当我们做广告的时候 , 随时看着这个目的 , 就不会在方向上跑偏 。
3. 信息传播活动讲了广告的两个根本属性以及目的 , 下面我们来讲广告的本质 。 广告的本质是来揭示广告归根结底到底是什么 。
我发现当下很多人喜欢用本质这个词 , 但是呢 , 连本质这个词的意思都不懂 。 本质就是抽丝剥茧后的原貌 , 是一个事物最根本的存在和属性 。
有人说广告的本质是销售 , 有人说广告的本质是创意 , 这是连“本质”这个词就不懂 , 当然更不懂广告 。
广告的本质是什么?
这就要回到广告的两个母体学科-市场营销学和传播学 。
广告首先是一个传播行为 , 是一个信息的传播活动 , 把信息传递给消费者的活动 。 所以本质上 , 广告是一个信息传播活动 。
广告主是信息发出者 , 代理商是信息加工者 , 媒介是信息传播渠道 , 消费者是信息接受者和反馈者 , 而广告内容本身就是一个信息组合 。
一次广告活动就是一个标准而完整的信息传播活动 。
这是广告的本质 。
我们看广告 , 首先是把它当成一个传播活动来看 , 广告做的好不好 , 看传达的信息是否清晰 , 信息传递清楚没有 , 消费者能否清晰的接收到你想传达的信息 。
4. 促进经济流通前面广告的根本属性、目的以及本质 , 都是从广告的本体来讲 , 是在讲广告本身 , 那广告所处的环境又是怎样 , 广告本身在更大的环境中扮演什么角色呢?
这就是广告的职能 。
企业是社会的器官 , 市场营销的职能是促进企业与人之间的经济流通 , 从而更好的为人提供服务 。
而广告呢 , 广告在市场营销中间承担着传播的任务 , 还是社会促进经济流通的职能 。
广告的本质是一个信息传播活动 , 它在企业中承担传播信息给消费者的角色 , 它是镶嵌在企业这个器官里的一块组织组成 。
广告是传播的一部分 , 传播是营销的一部分 , 营销是企业的一部分 , 企业是社会的一部分 。
这就是广告所承担的职能:促进经济流通 , 促进商业发展 , 更好的为消费者提供价值 。
5. 小结
- 广告的根本属性是告知和陈述优点;
- 广告的目的是让消费者对自己的品牌或产品产生好感 , 进而购买;
- 广告的本质是信息传播活动;
- 广告的职能是促进经济流通 。
霍普金斯、奥格威、肯尼迪都赞同:广告是纸上推销术;
美国广告协会对广告的定义是:广告是付费的大众传播 , 其最终目的为传递情报 , 改变人们对广告商品之态度 , 诱发其行动而使广告主得到利益 。
我国著名专家陈培爱对广告的定义是:广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式 , 通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的 , 以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动 。
阿伦斯说:广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品的(商品、服务、观点)、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动 。
专家学者们站在自己理解的角度给出定义 , 大体上都认同广告归根结底是一个信息传播活动 , 只不过为了明确的区分 , 定义显得冗长 。
我将广告定义为:一个告知和陈述优点的信息传播活动 。 只要是在告知你信息 , 并且还在强调其优点 , 同时又是完整的信息传播过程 , 那么这就是一个广告 。 只不过商业性的广告是有偿的而已 。
三、结语回到最开始的问题 , 什么是广告?
广告是一个告知和陈述优点的信息传播活动 。 目的是为了让消费者对自己的品牌或产品产生好感 , 进而购买 。 广告在社会中承担的角色是促进经济流通 。
抓住广告是什么 , 和广告在社会中承担的角色就抓住了广告的全部 , 也是对广告从本体和全体上的解释 。
知道了什么是广告 。 才知道如何做广告 , 才知道自己所做的对于一个企业、对于社会的价值 。
【跟随文章了解广告的含义 广告是什么?】这就是广告 。
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