广告我们都知道是什么 ， 日常生活中 ， 我们都会接触到不同形式的广告 。 但是你能准确的说出它的定义吗？本篇文章中 ， 笔者分析解读了广告的相关概念、定义、本质 ， 希望通过此文能够加深你对广告的认识 。一、什么是广告？把这个问题丢给100个普通人 ， 可能会得出100种答案 。
电视上放的就是广告；广告是一种艺术；广告就是创意；有的甚至会说广告就是骗人的……
把这个问题丢给100个广告人呢 ， 他们也会给出不同的答案 。
这就是当下广告行业的现象 ， 连做广告的内行 ， 在对广告的认知上都不能形成统一 。 认知不一样 ， 对广告的看法也就不一样 ， 做出来的广告就不一样 ， 也就没法形成标准 。
但广告作为一种社会分工 ， 承担着一部分社会运行的任务 ， 它自己必然是一个明确的角色 ， 它也应该有一个准确的定义和标准 。 （本文主要讲商业性质的广告）
1. 告知我们慢慢来说 。
在人类社会物质水平还处于比较贫乏的时候 ， 人们只需要自给自足 ， 生活依然过的很满足 。
慢慢的 ， 突然有一年自己家种植的大米有多余的 ， 吃不完 ， 怎么办？就想看能不能拿着自己家的大米去换别人家的红薯 ， 这个时候 ， 交换就出现了 。
人们之间开始有了物品的流通 ， 通过交换来互相换去自己需要的物品 。
交换是人类商业史上的关键动作 ， 交换衍生出了集市 ， 人们开始在固定的地方交换 ， 后来货币的出现极大的提升了交换行为 ， 集市也越来越发达 。
这个时候沟通越来越频繁 ， 都想拿着自己家的东西去换取更好的物品 ， 有的人开始吆喝 ， 有的人开始立一个幌子 ， 有人的立一个大大的牌坊 。
没别的目的 ， 就是想让自己取得更好的交换 。
立幌子、吆喝都算是广告的早期形态 ， 目的非常简单和明晰 ， 就是为了引起注意 ， 让别人来换取或者购买自己家的物品 。
而这个目的到今天 ， 依然没变 ， 是广告永远要遵守的 ， 也是广告永恒的分工 。
立幌子也好、吆喝也好、立牌坊也好 ， 都是一个信息告知行为 ， 都是为了把自己想传递的信息 ， 传递出去 。
通过立上一个幌子 ， 路人走过能看到上面的信息 ， 卖啥东西 ， 一目了然 。
别人想买什么 ， 通过看你招牌上的信息就行了 ， 不用再多方打听 。
所以 ， 广告的第一要义是：告知 ， 任何广告都必须起着这个作用 ， 不然你就不叫广告 。 通过清晰的告知信息 ， 来让消费者知道你 ， 了解你 。
其中 ， 清晰的告知信息这一点很重要 ， 信息没有清晰的表达清楚 ， 广告基本就浪费了 ， 是无效广告 。
而我们看当下广告环境 ， 做到这一点的广告很少 ， 连清楚的告知信息都做不到 。
大多数广告是绕了一大圈 ， 根本不知道给消费者告知什么信息 ， 消费者看过后 ， 也不知道品牌想传达什么 。
广告就浪费了 ， 企业就做了无效投资 ， 浪费资源 。
2. 陈述优点单单有告知就够了吗？还不够 ， 当所有店铺立一个幌子或招牌的时候 ， 该买谁家的呢？
这个时候有些精明的商人就开始在告知的信息中加料 ， 尽可能的陈述自己家产品的优点 ， 让消费者看了就想买 。
为什么要陈述优点呢？其实就相当于给消费者说 ， 我家的产品最好 ， 快来买我家的吧 。
注意 ， 这里告知的信息就又升级了 ， 不仅仅是给你说我在卖什么 ， 还说了我卖的东西有多好 。
所以 ， 广告的第二要义是陈述优点 ， 尽可能的描述自己家产品的优点 ， 转而让消费者都来买自己的产品 。
这其实是一种竞争手段 ， 广告已经不单单起着告知的作用了 ， 开始扮演者竞争的作用 ， 做广告的都开始宣传自己产品好 ， 想方设法让消费者来购买或使用自己家的产品 。
清楚的告知信息和陈述优点是广告最重要的两个根本属性 ， 是从原始社会分工就决定的 ， 如果一条广告里缺失其中的任何一条 ， 都是不合格的广告 。
而以这样的检验标准来看当下的很多广告 ， 大多数都是无效广告 。
当一个广告清晰的告知了信息 ， 并且陈述了自己的优点 ， 都是为了一个目的 ， 就是让消费者对自己产生好感 ， 甚至是购买自己家的产品 。
所以广告的目的就清楚了 ， 就是为了让消费者对品牌或产品产生好感 ， 进而产生购买行为 。
做广告要看目的 ， 时刻把握住目的 ， 你就知道你做的是什么 ， 不是视觉、也不是文案 ， 也不是搞笑 ， 也不是走心 ， 而是为了让消费者对自己品牌或产品产生好感 ， 进而购买 。
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