第三个层次为策略思想 ， 当你的文案写到一定境界 ， 就会发现所有的文案不过是工具 ， 借以表达某种利益意图的工具 。 就这点讲一个题外话 ， 不要在转什么月薪3万的文案这样的文章了 ， 一个文案月薪能到三万 ， 早已不只是会干写文字这样简单的事情了 。 这个段位 ， 特劳特的书可以带你入门 ， 比如《定位》《与众不同》等 。
2、足够杂的课外书
很多人问过一个问题 ， 广告是什么 。 我曾经有过一个回答：
广告是历史、是数学、是八卦、是哲学、是艺术、是科技、是你熟悉的任何一个可能的领域 。
玛丽莲梦露有6个脚趾头
没有人可以用右手环头一圈 ， 摸到自己右边的耳朵
以上两个都是曾经风靡一时的广告标题 。
当一个文案掌握了方法论 ， 最需要的就是创作的源泉 。 这就是这个目录的真正价值 。 所以不要担心你读的书没有用 ， 就怕你读得不够多 。
关于这个观念 ， 讲个真实的事 。 大家都知道牛逼的4A公司们喜欢发明工具 ， 我有个哥们对这些工具特别入迷 ， 研究非常透彻 ， 时间久了他的同事们都发现 ， 他每次分析产品推导出来的概念都非常雷同 ， 为什么呢？因为方法论就像月饼模 ， 如果你只知道有蛋黄莲蓉和五仁可以做月饼馅 ， 当然就不可能创作出青椒肉馅的月饼 。
关于这个领域 ， 也有几个层级的几点建议：
做广告必须懂点心理学 ， 这个领域比较好的三本书《乌合之众》《消费行为学》《洞人心弦》 。
做广告必须熟悉社会思潮 ， 关于社会洞察 ， 我只推荐《新周刊》 。
做广告必须掌握思维方式 ， 麦肯锡的东西要看《麦肯锡原理》《麦肯锡方法》 。
做广告必须了解同行 ， 所以年鉴/各大咨询网站不得不看 。
剩下的不论是哲学/文学/时尚/历史 ， 挑你感兴趣的领域去看 ， 从这个点开始 ， 文案的风格就开始形成了 。
3、如何系统学习一门学科
这个点其实已经跳出专业体系这个课题之外了 ， 但是我觉得有必要拿出来讲一讲 。 因为互联网时代 ， 碎片化浏览的方式 ， 已经让很多人丧失了阅读的能力 。
如果你不希望盲目阅读 ， 这一节可以好好看看 。
我大约每一年会涉足一个新领域 ， 然后这一年的大部分时间 ， 都会放到研究这领域的书上面 。 这个技能我觉得有两点很重要：
一是选书 。
二是精读 。
精读不用多讲 ， 直接说一下选书的原则 。
选书在于选什么书 ， 以及阅读的顺序 。 为什么顺序很重要？学习一门学科最重要在于先弄懂专业术语和概念 ， 当这些没弄懂的时候就看专著 ， 往往很晦涩 ， 让人很快就失去兴趣 。 比如如果要学习经济学 ， 你首先应该看的是《经济学原理》这种入门书 ， 然后才能看《国富论》这种大部头 。
同样 ， 为什么很多文案写了四五年还不知所云？因为一开始就没搞清楚广告专业的基本常识 。 曾经有个干了5年的文案 ， 居然不知道什么叫创意概念 ， 我问他想创意写标题的依据是什么 ， 他说凭感觉和参考同类广告 。 这也是为什么我在写《广告创意笔记》的时候 ， 花了一章的篇幅 ， 都是在讲广告的基本概念 。
关于选书的技巧 ， 可以参考第一节选广告专业书的逻辑 。
最后再讲一点 ， 其实看多少书并不重要 ， 把阅读养成一种习惯 ， 才重要 。
App 内查看?
10本文案必读书 ， 介绍给你 。 这里的必读不是夸大 ， 每个优秀的文案都应该读过大部分 ， 如果在文案圈混了几年还不知道这几本书 ， 这个人基本就是废了 。
一、营销管理--菲利普·科特勒
古有赵普以半部论语治天下 ， 今有读通半部《营销管理》当上CEO 。 这是现代营销的扛鼎之作 ， 是营销人的圣经 。 你说我一个文案为啥要读营销的书？因为文案不只是咬文嚼字 ， 更重要的是要懂得战略 ， 站得高自然有洞察 。 如果你想一辈子写写展架、条幅、促销单页 ， 的确不用读；要是还有往上走的心 ， 当总监 ， 甚至自己开公司 ， 肯定要读此书 。 当然这书信息量太大 ， 啃个一年二年不为奇 ， 慢慢啃吧 。
二、文案创作完全手册---罗伯特·布莱
排名第一的答案介绍很详细了 。 这是本给新手文案建立知识框架的书 。 每个新文案都会经历特别迷茫 ， 怎么改怎么不对的阶段 ， 就是因为没有知识框架 ， 只能听领导的摆布 。 有了框架 ， 自然心中有数 ， 偏也偏不到哪里去 。
推荐阅读
- 两个重点教你如何写出爆款文案！
- 爆款文案的共鸣感，到底是什么？
- 关于文案方面论文范文参考文献,与创意与广告文案的结合相关论文范文
- 关于文案 不会写情话的李诞，不是好文案
- 文案代写为什么这样说呢，因为一个人的能力是有限的
- 销售产品的文案怎么写？
- 那些吸引人的文案是怎么写的？有啥绝招吗？
- 很暖很有创意的腊八节海报文案 腊八节海报文案
- 文案编辑主要是做什么？想学习文案不可不知道
- 饮料广告文案如何写？两大写法