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爆款文案的共鸣感，到底是什么？

爆款文案小知识

什么是共鸣感？
共振情绪
共鸣是一个物理名词 ， 百科上的解释是 ， 物体因共振而发声的现象 ， 例如两个频率相同的音叉靠近 ， 其中一个振动发声时 ， 另一个也会发声 。
在一些科幻电视剧里 ， 身体和物体震动的频率相同时 ， 会产生共振现象 ， 身体就可以穿透这个物体 。
共鸣中的共 ， 说的是共振 。
鸣在汉语词典里的解释是叫、叫声、意见、情感等 。 共鸣要么是身体上的共振产生声音 ， 要么是心灵上的共振产生情绪 。 显然 ， 我们今天讲的是后者 。
产生共鸣后 ， 大家在情绪上和行为上通常会有哪些反应？
我们发现 ， 这些反应有一个共同点 ， 就是表示「认同」 。 换句话说 ， 如果该信息使我们产生「认同感」 ， 就会出现共鸣感 ， 认同感是共鸣感重要的组成部分 。
那么不管在什么维度 ， 它都不拘泥于类型 ， 可以是文章、视频、故事、三观等形态的内容 。
我们找了三个在网络上传播量很广的文案 ， 作为案例分析 。
案例一：赵雷的《成都》在网络上知名度非常高 ， 歌词是这么写的「余路还要走多久 ， 你攥着我的手 。 让我感到为难的 ， 是挣扎的自由 。 分别总是在九月 ， 回忆是思念的愁 。 深秋嫩绿的垂柳 ， 亲吻着我额头 。 爆款文案在那座阴雨的小城里 ， 我从未忘记你」
案例二：《大话西游》有一句台词成为了网络中的经典段子 ， 「那个人样子好怪 ， 他好像一条狗啊」
案例三：「宁愿在宝马车里哭 ， 也不愿在自行车上笑」
这三个案例字面上及背后都透露了一些信息：
通过这三个案例 ， 我们捕捉到了三个关键词「故事」 ， 「情境」和「情绪」 。
我们捕捉到了三个底层逻辑 ， 经历过「相同故事」 ， 出现了「相同情境」 ， 产生出「相同情绪」 。
我们捕捉到了两种过程「故事创造情境」 ， 「情境产生情绪」 。
这些元素 ， 都是共鸣感的组成部分 。
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如何塑造共鸣感？
认同感究竟是什么？如何塑造认同感？
我们将认同感叫做产生认可同意的感受 ， 可以是对已知事物的认可同意 ， 也可以是对未知事物的认可同意 ， 这种感受出现后 ， 自然而然出现共鸣感 。
我们找来了十点读书的一篇头条10W+文章作为案例 ， 「变成一个连瓶盖都拧不开的小女人」、「在她失意难过时 ， 能给她依靠的肩膀」 。
两者之间的共同逻辑是描述「客观存在」的「事件结果」 ， 通过结果使人们对「已知事物」产生认同感 ， 塑造共鸣 。 已知事物和结果就是重要的诱因 。 爆款文案
不过未知事物和结果也同样可以使人产生认同感 ， 它不一定是我们经历过的 ， 但可以是能想象到的 ， 可以令人不明觉厉的 。
柴静曾经拍摄过一部题为《穹顶之下》 ， 揭露中国雾霾严重污染的记录片 。 发布之后风靡朋友圈 。 其中核心传播点是「雾霾会损害身体健康」 ， 甚至可能是得肿瘤的原因 。
这种就和上面的案例不一样 ， 它是即将发生的事物和结果 ， 使人们对未知事物产生认同感 ， 塑造共鸣 。
除了通过塑造认同感制造共鸣 ， 还可以通过情绪塑造共鸣 。
我们之前将人们的情绪分为积极情绪和消极情绪 ， 其中「消极情绪」很容易唤醒大众 。 「回忆情绪」是最常出现的一种消极情绪 ， 当人们回忆某个过去片段时会产生共鸣 ， 会哭的稀里哗啦 。
在票圈 ， 导演们就喜欢利用回忆杀作为电影的卖点和看点 。 它可以是悲伤的、怀旧的、遗憾的 ， 通过这些感受来塑造共鸣感 。
《大话西游》里面还有一句非常经典的台词「曾经有一分真挚的爱情放在我面前 ， 我没有珍惜 ， 等我失去的时候我才后悔莫及 ， 人世间最痛苦的事莫过于此 。 如果上天能够给我一个再来一次的机会 ， 我会对那个女孩子说三个字：我爱你 。 如果非要在这份爱上加上一个期限 ， 我希望是——一万年！」

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