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关于营销策划文案应该看哪些书或者资料？

小知识文案策划

一个顶尖的文案 ， 一定是个终生学习者 。
我一直秉持一个观点：一个人文案水准的高低 ， 是在视野的上限、表达能力的下限 。 胸中无丘壑 ， 没有够深够广的阅历、阅读量背书 ， 终究出不来好文案 。 而决定胸中丘壑广袤程度的 ， 不是年龄 ， 是有无探究世界的好奇心/上进心 。
真正的文案高手 ， 能走到哪 ， 消化到哪 ， 世间万物均为他所用 。 在一个文案高手眼中 ， 世间一切皆是媒介 ， 顺着这个媒介 ， 他能以独特的视角观世界 ， 看到常人无法看到的东西 。 这些捕捉到尖锐视角的文案高手 ， 能以笔为刃 ， 一出手就是绝杀的见地 ， 直击消费者内心 ， 见血封喉 。
本答案中 ， 我会推荐各类文案修炼资料 ， 助攻知友晋升到真正的文案高手之列 。 但在正式推荐前 ， 为了知友能充分吸收到资料中的养分 ， 我将先教给大家文案修炼的8条捷径：
a.时刻保持体验更多人生的心态 。
一道简单的数学题：一个500岁的文案和一个100岁的文案 ， 谁是文案高手的概率更高？自然是前者 ， 因为更长的生命阶段意味着更广的视野、更深的阅历 。 文案高手会有意拓展自己生命的长度 ， 一本书一部电影都是他的一生 。
b.将知识给别人讲一遍 。
自己听懂不是真正的理解 ， 能够给别人讲会了才理解的更加透彻 。
c.和文案高手切磋 。
台湾奥美前辈在平日交谈之中 ， 会彼此切磋 ， 看谁能一句话提炼社会表象背后的心理动因 ， 作为消遣 。 比如“小三现象” ， 小三之所以愿意做小三 ， 在社会施压下必有她们自身的精神支柱 ， 支撑她们的这部分心理动因会是什么？一位奥美前辈的答案：“不被爱的才是爱情的小三” 。
d.以创作者视角阅读 。
e.带上探索人性的目的 。 关于我们文案
f.写作来厘清思路 。
g.构建个人知识体系 。
最后一条压箱底捷径 ， 至少价值800万 ， 这里免费分享给知友：
h.创作的本源：一切都是混搭 。
有个纪录片已经讲的非常透彻 ， 可以直接看视频：
【创作的本源】一切都是混搭(Everything is a Remix)
接下来 ， 我将为大家推荐的是《文案高手修炼秘籍》 。 写在秘籍第一页的是：
真正的文案高手 ， 能出神入化到不滞于物境界 ， 草木竹石皆是文案 ， 皆可为剑 。
1.书籍即文案 。
a.十四堂人生创意课（李欣频 著）
b.赖声川的创意学（赖声川 著）
c.全球32位顶尖广告文案的写作之道（英国D&AD协会 著）
d.斯坦福大学最受欢迎的创意课（蒂娜·齐莉格 著）
2.歌词即文案 。
a.悲悯世间 罗大佑
罗大佑是典型的时代型唱作者 ， 他屡次走于时代前头记录下整个时代 。 致香港回归的《皇后大道东》；致台湾的《亚细亚孤儿》；致城市化进程中文明断层的《鹿港小镇》；还有风格迥异富有野趣的《童年》；饱含思乡愁绪的《乡愁四韵》；思考年轻人与为人师者的《之乎者也》……聆听罗大佑的作品 ， 你能感受他的远见 ， 他对整个时代的洞察 ， 你会忍不住以他为目标 ， 致敬他聚焦作品时代影响力的高立意 。
b.燃烧我文案之魂的民谣歌词
画出母亲安详的姿势 ， 还有橡皮能擦去的争执 。 —赵雷《画》
3.辩论即文案 。
a.真理越辩越明的《奇葩说》
你永远无法想象找到尖锐角度对一个文案来讲有多么重要 。 什么样的文案能走心？从来不是文笔好的！而是背后有着深刻洞察 ， 切到好角度的 。 辩论是一种极佳的找角度训练方式 。 你是如何看《奇葩说》的？正确的观看方式：看视频前就针对辩题写下来自己的正反观点 ， 在视频播放过程中将自己的观点和辩手的观点相互印证、互补 ， 在不断的训练之中 ， 锻炼挖尖锐角度的能力 。
没看过《奇葩说》的 ， 推荐观看下奇葩说 ， 大美玲姜思达之夜 13分钟完整版
4.生活即文案 。
a.花儿与少年文案（吴梦知 著）
童话里的故事都是骗人的 ， 现实中的麻烦是免费还包邮的 。 不急 ， 同伴不是说明书 ， 难免有时候看不懂；而我们也不是APP ， 不必总那么好用 。 虽然每天总有纷扰 ， 像乱糟糟的行李 ， 在夜里散落着一些翻箱倒柜的心情 ， 但关了灯 ， 也还有满天关不掉的星星 。 也许明天是好天气 ， 或者好生气 ， 但明天会来 ， 都值得高兴 。
这段是《花儿与少年》第六期文案 ， 出自湖南台金牌文案吴梦知手笔 。 她的文案风格个性鲜明 ， 有温度 ， 接地气 ， 常常取意生活中具象场景表达情绪 。 “翻箱倒柜的心情” ；“现实中的麻烦总是免费还包邮” ；“灯灭了 ， 幸好还有满天关不掉的星星” 。 你会惊叹吴梦知的想象力 ， 找东西、取快递、关灯后的幻想 ， 这些生活中普普通通的日常 ， 在她笔下居然成了不可多得的文案素材 。 一旦进入到吴梦知作品 ， 除了感受她化平凡生活为神奇的妙笔 ， 还能学习她是如何拿生活来活化文案的 。

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