对于广告市场而言 ， 2020注定是分水岭之年 。
在新冠疫情以及经济危机的双重影响下 ， 企业的生意环境面临更为严峻的挑战 ， 云上经济大爆发 ， 这也对整体广告市场的大盘走向、媒介格局以及分配策略 ， 产生了颠覆式影响 。
每一次大的变革 ， 都是一次秩序重构的大洗盘 ， 也是一次浴火新生的新机遇 。 那么 ， 具体而言 ， 2020上半年广告市场到底表现如何？有哪些值得关注的大事件与趋势？不同品牌、媒体与代理公司 ， 谁在震荡中渡劫 ， 谁又在抓住时机爆发？
1、广告市场大盘下滑 ， 数字广告逆势增长
群邑中国《今年 ， 明年：中国媒体行业预测》报告指出：受益于对疫情较快的控制 ， 预计今年中国广告花费超6,262亿人民币 ， 同比下跌2.8% ， 远远好于全球广告市场今年下跌11.8%的预期 。
此次疫情直接推动了“非网民移动化”进程 ， 使超低龄、大龄以及超低线市场用户加快入网 。 电商是互联网板块中增长最快的领域 ， 2020年增速预计为20.1% 。 今年参与电商投放的广告主愈发多样化 ， 电商投放策略制定与执行落地也更加复杂 。 广告主需更加注重数据和消费者需求洞察 ， 优化自身供应链；并根据自身投放需求 ， 针对不同平台和人群整合多平台资源 ， 进行差异化内容营销 ， 提升整体营销效率 。
社交广告2020年增速预计为15.1% 。 伴随着消费者话语权的进一步提升和技术的发展 ， 社交的内容和功能需求更加细分 ， 各大平台一边增加并优化用户之间的交流功能 ， 增加平台的內容供给以抢夺时长增量 ， 一边逐步推动商业化进程 。
信息流广告预计增长10.7% ， 而程序化购买广告将增长25.2% 。 随着上下产业链的合作加强 ， 各方数据平台建设完善 ， 通过机器学习和大数据分析等方法 ， 或将更好地优化和提升投放效率 。
【浅析20年广告市场的10大发展趋势 20年广告市场的发展趋势是什么？】2、预算集中度加剧 ， 大型互联网平台仍保持高增长
在黑天鹅事件面前 ， 大营销平台的抵御能力与韧性明显更强 。 尤其是在广告市场断崖式下滑的一季度 ， 包括腾讯、阿里、京东、拼多多、小米等平台 ， 依然保持了正向增长 ， 字节跳动、快手等平台 ， 更是爆发性增长 。
2020一季度 ， 腾讯的社交及其它广告部分收入增长达到了47% ， 这是自2018年Q4以来的最高增长 。 广告营销收入也是拼多多最核心的收入来源 ， 一季度广告收入54.9亿 ， 同比增长39.1% 。
京东平台及广告收入为95亿元 ， 同比增长17% ， 虽然增速在下滑 ， 但取得了两位数的正向增长 。 2020年第一季度 ， 小米广告收入达到27亿元 ， 同比增长16.6% 。 阿里巴巴一季度客户管理收入（淘宝与天猫广告收入）本季度达到了309亿 ， 同比增长3% ， 没有出现阿里预警的负增长 。
在全民短视频直播浪潮下 ， 作为广告市场上的“当红炸子鸡” ， 字节跳动系与快手系的广告收入 ， 虽然并未在市场上公开 ， 但行业人士预测 ， 增速可谓遥遥领先 ， 甚至拉动了整体数字广告市场大盘的增长 。
3、品牌广告遇挑战 ， 效果广告与后链路经营迎来大爆发
一般而言 ， 广告产品形式主要可分为效果广告与品牌广告 。 典型的效果广告以电商广告、搜索广告、信息流广告为主 ， 按成交收佣金或产生销售线索等方式进行定价 ， 广告投放能够产生可量化的效果 。 品牌广告主要包括品牌图形广告、视频广告等 ， 主要以展示类形态为主 ， 投放策略以增加品牌曝光度为主要目的 ， 与实际成交或销售增长没有直接关系 。
目前来看 ， 广告行业正在迎来结构性转型 ， 效果广告成为了受宏观经济影响最小的一个广告细分领域 ， 包括电商、社交、短视频信息流、直播等广告形式 ， 成为广告市场一抹亮色 。 而且 ， 广告主预算由品牌展示广告向效果广告的迁移已是大势所趋 。
以视频平台为代表的品牌展示类广告 ， 增速承压 。 2020Q1爱奇艺广告业务同比下滑27% ， 腾讯媒体广告 ， 包括腾讯视频、天天快报等产品 ， 同比下滑10% 。
当然 ， 以品牌广告为主的媒体平台 ， 自身也在不断优化营销模式与广告产品 ， 致力于打通营销的前链路与后链路 ， 为品牌做更多的IP增值服务 。 比如 ， 典型的案例是选秀类节目 ， 为赞助商开启特殊投票通道 ， 购买赞助商产品为选手出道助力；同时 ， 热门选手也直接进入直播间 ， 为赞助商的销售转化直接助力 。
4、Facebook遭广告抵制风波 ， 反思社会化营销
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