好文案摘要：一个长期做地产的人和一个做互动出生的人 _文案

摘要：一个长期做地产的人和一个做互动出生的人，他们的标准就不一样。前者偏向于用词和造句。后者偏向于有趣和共鸣。任何一则文案都需有明确的诉求，而诉求通常来自于从项目或者产品中提炼的一个主题。在写对的前提下，无论是长文案还是短文案，尽量的删掉那些可有可无的文字，虽然有可能你觉得写得很美，但其实并没有什么卵用。
好文案是有标准的。
不同的人标准不一样，取决于他的经历和格局。
举个例子。
一个长期做地产的人和一个做互动出生的人，他们的标准就不一样。
前者偏向于用词和造句。
后者偏向于有趣和共鸣。
前者可能会说后者写的什么玩意， LOW逼。
后者可能会说前者不知所云，无感。
这都是一个圈子和另一个圈子的局限。
但广告本是一家，都是为了帮客户解决问题。
如果跳出来看，无论是传统还是互动，本质上也是一样的，目的都是打动消费者，尽可能的传播。
这是我们理解好文案的共识。
一、不论技巧，写对是前提
如何判断写对?
任何一则文案都需有明确的诉求，而诉求通常来自于从项目或者产品中提炼的一个主题。 (主题可能是显性的，可能是隐性的)
举一个地产广告人很熟悉的例子——远洋·万和城。
它的主题是：现在特远而以后特近必须乐观。
在此基础上它的文案最后的输出都是围绕“必须乐观”展开的。没有写关于远洋·万和城的建筑价值、园林价值、生活价值等等其它的。

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千万不要跑题，写对是前提。
二、精炼文字，制造看点
在写对的前提下，无论是长文案还是短文案，尽量的删掉那些可有可无的文字，虽然有可能你觉得写得很美，但其实并没有什么卵用。
(在策略支持下，表现上刻意用来制造效果的句式除外，像之前刷屏的芝麻信用的地铁广告。 )

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除了广告人，没有消费者是来专门看广告的。
既然消费者看到了广告，那么如何在诉求传达的同时让他看完并记住呢?
1、尽可能的制造冲突、意外或惊喜
这种手法其实有很多种，通常来说有对比：大和小、多和少、快和慢、虚和实、内心和外表，再就是转折等等，需在创作中慢慢领会。
为了更直观的感受，找了2套海报举例说明。
第一套京东年货节“回家前思乡，回家后撕箱” ，大小、虚实对比。
如果文案直接写：
“每年过节最不能忘的是，给家人在网上买一箱北京烤鸭。 ”
似乎就没什么意思了，但写成：
“李山的快递不能打包故宫长城，却能让家人吃到北京烤鸭。 ”
是不是感觉不一样了?

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其它文案：
黄妞儿的包裹不能改变天寒
却能让父母的家多点温暖
张壮壮的年货不能带
家人走遍世界
却能陪他们看各国的山河
王二的箱子装不进童年回忆
却能装儿时伙伴们最爱的游戏
周晓明的礼物没有神奇魔法
却能把女儿变成白雪公主
第二套滴露“滴露一夏，撒欢不怕” ，主观和客观的转折。本来应该是这样的，但实际上是这样的。