如何培养文案的洞察力让文案狗不用在加班 _文案

不仅互联网从业者需要文案写作，各行各业基本都需要文案写作，通过文案去『影响』别人去按照你预想的方式去满足你的目标，古有朝廷缉拿令，今有地铁广告宣传，如何让看到的人做出你想要的行为或者形成你想要的认知， ...

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不仅互联网从业者需要文案写作，各行各业基本都需要文案写作，通过文案去『影响』别人去按照你预想的方式去满足你的目标，古有朝廷缉拿令，今有地铁广告宣传，如何让看到的人做出你想要的行为或者形成你想要的认知，这是每一个文案写手的必修课。
一、为什么要写这次文案？
文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是号召做一件事，弄清楚『为什么写』是文案写作的第一步。
每一个产品，每一个阶段都有自己的策略目标，或许策略并不是你制定的，是团队或者是leader拍案的，既然已经定下了策略，后续所有的动作都要按照既定的策略方向去开始，而不能茫茫然的抓破脑袋、瞅着优秀案例去模仿。

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案例；从电商的文案中发现平台和商家的策略
1、双11预售文案：“预付100抵130元”
对于商家来说，预付款虽然在支付宝账户，但是商家能更精准的预测双11当天的出货量，有利于商品备货；对于阿里电商来说，提前预热活动，以时间的长度分布式接收款项，可以缓解双11当天支付系统的压力。文案如何
2、限时优惠：“1小时限时折扣，全场7.3折”
’唯品会经常是这种限时折扣，它的文案就是为了让顾客尽快完成购买，促成销售，你仔细观察或许会发现这一类的折扣在唯品会上演的频率非常之高，完全迎合了一家做特卖网站的形象认知。
3、随即减免：“使用京东支付，最高减免99元”
知道别人的目的，是为了当自己有同样目的时，可以有案例进行参考。接下来我们多看几组文案的对比，你也可以去体会一下这么写文案的目的是什么？
案例：那些年度最佳、年度最损的文案