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文案创作与活动策划从入门到精通的介绍

小知识活动文案

本书围绕文案创作和活动策划主题 ， 为读者提供拿来即用的实战技巧 。 文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场 ， 做好定位；打造有吸引力的标题 ， 创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧 ， 写出电商、微商等行业文案 。 活动文案活动文案活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路 ， 包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点 ， 包括时间、地点、宣传方式等 。 书中为读者提供了实操性强的解决方案 ， 并给出了丰富的实战案例 。 本书适合文案创作和活动策划人员 ， 还适合电商、新媒体等行业从业人员 。 [1]
作者简介
图书目录
第 1章 细说文案的前世今生
1.1文案的概念 / 002
1.2文案的价值 / 002
1.3文案的基本要求 / 003
1.3.1信息准确规范 / 004
1.3.2主题创意突出 / 004
1.3.3内容定位精准 / 006
1.3.4表现生动形象 / 007
1.4文案的内容、构成及写作方法 / 007
1.4.1文案的内容 / 007
1.4.2文案的构成 / 009
1.4.3文案写作的基本方法 / 010
1.5认识文案创作 / 012
1.5.1对文案创作者的4 个要求 / 012
1.5.2文案和美工的相互沟通 / 013
第 2章 文案的市场调研 / 015
2.1做好文案的市场研究 / 016
2.1.1如何为文案研究做准备 / 016
2.1.2调研文案的4 大类型解析 / 020
2.1.3制定一套完善的写作流程 / 024
2.2做好文案的市场定位 / 029
2.2.1根据企业进行定位 / 029
2.2.2根据产品进行定位 / 031
2.2.3根据品牌进行定位 / 035
2.3高转化率文案的秘诀 / 038
2.3.1抓住卖点的4 种文案形式 / 039
2.3.2没有卖点 ， 则要学会打造卖点 / 046
2.3.32 种高转化率文案的类型分析 / 049
第3章 写出有吸引力的标题 / 052
3.1文案标题的主要功能 / 053
3.1.1吸引读者注意 / 053
3.1.2筛选精准受众 / 055
3.1.3传达完整信息 / 055
3.1.4对受众进行宣传 / 056
3.1.5吸引大众分享 / 057
3.28 种基本文案标题类型 / 057
3.2.1直接展示 / 057
3.2.2隐喻暗示 / 058
3.2.3传递信息 / 059
3.2.4善用问题 / 060
3.2.5提问共鸣 / 061
3.2.6命令口吻 / 062
3.2.7明确目标 / 063
3.2.8顾客语言 / 064
3.3文案标题的写作技巧 / 065
3.3.1通过标题放大营销效果 / 065
3.3.2创造有效标题的4 个要素 / 066
3.3.3在多个标题中择优选择 / 068
3.3.4从内容本身出发提炼语句 / 069
3.3.5利用竞争对手进行差异创新 / 072
3.3.6创作读者感兴趣的标题 / 072
3.3.7常见文案标题范例 / 074
第4章 解密文案的写作技巧 / 076
4.1写出逻辑清晰文案的技巧 / 077
【文案创作与活动策划从入门到精通的介绍】4.1.1将读者摆在第 一位 / 077
4.1.2突出文案的中心内容 / 078
4.1.3简单清楚的写作风格 / 079
4.1.4明确具体 ， 避免空泛 / 080
4.1.5以通俗易懂为重点 / 080
4.1.6使用一目了然的简单词汇 / 081
4.1.7删除不必要的词句 / 082
4.1.8不要轻易使用术语 / 083
4.1.9不用使用有偏见的词汇 / 083
4.1.10开头就要强调重点 / 084
4.1.11写作思路要循序渐进 / 084
4.1.12反复提起卖点 / 084
4.1.13运用段落来分割内容 / 086
4.2玩转文字的几种方法 / 086
4.2.1控制段落的字数 / 086
4.2.2多角度进行展示 / 087
4.2.3打造顺畅的连接 / 087
4.2.4一句话作为一段 / 088
4.2.5视觉设计强调字句 / 088
4.2.6项目编号列清单 / 089
4.3抓对卖点 ， 写出热卖文案 / 090
4.3.1以顾客的身份来描述产品 / 090
4.3.2与顾客的心灵产生共鸣 / 090
4.3.3掌握促进销售的5 个阶段 / 091
4.3.4明确那些独特的销售卖点 / 092
4.3.5让事实支持你的销售论点 / 092
4.3.6提供其他承诺 / 092
4.3.7熟记BFD 文案公式 / 093
4.3.8说明清单提高“购买意愿” / 093
4.3.9合理选择文案篇幅 / 094
第5章 文案营销要讲好故事 / 095
5.1故事性文案的优势 / 096
5.1.1更加吸引眼球 / 096
5.1.2更具亲和力 / 097
5.1.3激发购买欲望 / 098
5.1.4深层次传播 / 098
5.2文案营销怎样讲好故事 / 099
5.2.1给用户讲故事要真诚 / 100
5.2.2使用网络语叙述 / 100
5.2.3讲一个受众想听的故事 / 101
5.2.4品牌文化的真情营销故事 / 101
5.2.5详情页中的故事文案 / 102

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