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以及改正方式 网上文案 90%营销人会犯的9个广告错误

小知识文案

昨天的文章为大家分享了搜索营销易犯的3个广告文案错误 ， 今天我们为大家举一些Facebook、Twitter上常见的错误例子 ， 并提供修改建议 。 《文案 | 90%营销人会犯的9个广告错误（以及改正方式）上》
3个Twitter广告错误（以及要从中吸取教训的反例）
Twitter是推动早期品牌意识的极好的媒介 ， 甚至也能获取最初的销售线索 。 这也是一个高度视觉化的媒介 ， 在这里高质量的图片会带来高得多的CTR 。 但只有当处理得当的时候 。
举例:
推文：最新的锻炼视频来啦！xx是你最好的选择！
这个广告的问题是什么？很简单：图片完全不相关 。 它不能让Twitter用户一眼就知道如果点击了这个广告的话能看到什么 。 这是一个问题 ， 因为不相关的图片确实会使读者分心而降低转化率 。 在Twitter上 ， 人们滚屏很快 ， 你需要马上就吸引住他们 。
把上面那张和这个SuperImageMarket的广告进行比较：
推文：这里有超过2000张免费图片助你启动设计项目
（CTA：免费获取）
这个文案的主图展示了你将能获得什么 ， 并且用文字直接地描述了好处的作用（这对不需要阅读每一行的读者尤为有用） 。
深入一点可以看到 ， 最好的Twitter广告在描述中也优先选择了清楚描述（和上文中AdWords的例子相似） 。
举例：
Contentful堆积了一大推内容 。 最大的问题是这到底是个啥？该广告最大的问题是太复杂了 。
你可能知道API是什么 。 你可能也知道CMS是什么 。 如果你精通科技的话你甚至可能知道Middleman是什么 。
当你被数据困扰的不行的时候 ， 你不太可能在没有看到例子、界面或者使用案例的情况下理解这个广告 。
让我们来看看HubSpot的这个广告有什么不同：
首先 ， 图片的右半边快速传达了这个广告是什么 ， 以及它为什么重要的信息（尽管手指的部分几乎不相关而且会让人分心） 。
描述语句 ， “在这里获取你的inbound手册/证书” ， 呼应了图片中的学位帽以你将会得到什么 ， 而且CTA提醒你需要怎么做才能获得 。
最终的结果是一条虽然不是突破性的但能让人立刻理解的广告 。 不像下面这条来自LED in Stone的广告：
整个广告中的创意感觉有点过头 。
没有明显的标题传达吸引人的价值定位 。 文案被截头去尾的文字和奇怪的形式弄得四分五裂 。 那些随意的#符号分散了对链接的注意力 。 而那张图片虽然很清晰 ， 但并不能让你明白产品如何使用（因此要理解产品如何发挥作用很困难） 。
和下面这个Treehouse的范例极为不同：
推文：学习代码 ， 得到梦寐以求的工作 。
（CTA：免费试用）
Treehouse教人们如何编码 。 但那不是这个广告本身的重点 。
相反 ， 他们强调了客户能得到的主要结果（也就是更好的工作和更幸福的生活） 。 他们销售的是一种改变 ， 这也帮助他们避免了在功能（或者价格）上进行竞争 。 网上文案网上文案
Treehouse的这个例子（以及上文中HubSpot的例子）也是简洁性原则的教材性示例（这是你从没听说过的最重要的广告文案技巧） 。
简洁性原则除了能让文体更简洁外 ， 数据也支撑了它的表现成果 。 把你的标题缩减到8个词就能带来CTR21%的增长 。
接下来 ， 我们来看同样的原则如何帮你提升Facebook上的广告效果 。
3个Facebook广告要避免的错误（以及可参考的最佳案例）
Google的AdWords擅长商业交易 ， 而Twitter的广告最适合在漏斗顶端推动早期用户 。
同样的 ， Facebook的广告也有它们独特的漏斗能进行出色的定位（换句话说 ， 你能把广告预算用在特定类型的人群上） 。
但你将会注意到创作的机制大部分都是相同的 。 受众定位和特定设置可能有点不同 ， 但是当我们看
（a）什么构成了一个好广告
（b）人们容易犯哪些常见的错误的时候还是能发现一个模式的——无论是在哪个平台或是哪个用例 。
下面是一个好的Facebook广告应遵循的基本原则：
标题：简要总结你提供的产品吸引人的价值 。
广告文案： 重点描述人们从你提供的产品中能获取的特定好处和效果 。
图片：要能即刻传达提供的产品在使用中能传递什么或者看起来怎么样 。

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