所以想要在消费者中形成一个清晰的品牌形象, 就必须去遵守这种表达风格, 并在尽量长的时间里, 去保持这种风格 。
而广告文案, 作为品牌与消费者最密切接触点之一, 也承载着这个艰巨的任务 。
像我非常喜欢的品牌“步履不停”, 它的个性一直很稳定, 就是一个偏文艺的都市女青年, 所以在文案表达上, 它一直都是非常文艺的文字腔调 。
生活在树上始终热爱大地升入天空另外, 左岸咖啡的文案之所以在用字、用词、语气上, 有着非常明显的“文艺腔”, 也是因为左岸咖啡的品牌个性, 很像是中学诗社的一个多愁善感的女生社长 。
有朋友说, 潮就是明天要下架的东西 。 一个老文案也曾这样教导新人:今天的得奖广告, 明天会被拿去包大饼油条 。
我们很可能被流行追昏了头, 清新空气, 敌不过妩媚香水, 高跟鞋, 从不知道泥土的芬芳 。 提速的火车, 再记不起漫步的乐趣, 豪华餐馆的铺张, 早已遗忘大碗菜的入味 。
让我们固执一点, 一起怀恋旧有的美好 。
我在左岸咖啡馆 。 也在去左岸咖啡馆的路上
飞往巴黎的长荣左岸专机, 空乘员优雅地为每个人端上热咖啡, 四周的景致与空气中的咖啡香, 让人宛如置身左岸咖啡馆 。他带着微笑离开佛罗伦萨
在巴黎, 微笑可以用法语发音他说微笑的名字叫做, 蒙娜丽莎即使在安静的咖啡馆中, 那笑, 是无声的一杯昂列, 让周边有了热络的氛围足以让歌手们、乐师们、丑角们, 都为这一刻活了我看着他, 与他相视一笑这是1516年, 他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国他是达文西, 我们都是旅人, 相遇见在左岸咖啡馆所以, 在写作文案时, 使用的文字表达方式一定要符合品牌的“人格”:
品牌文艺, 就使用文艺的文字;品牌朴实, 就是用朴实的文字;品牌高冷, 就使用高冷的文字… 总之, 文字表达的风格, 要与品牌的个性相一致 。
四、文字表达, 还要符合渠道特点在文案创意的时候, 很多人还比较容易忽略一个问题, 就是文案的表达一定要符合“发布渠道”的特点 。
【分享好文案的4大标准 好文案的标准有哪些?】大家在高速公路上驾车行驶的时候, 一定会注意到, 道路两旁广告牌上的文案, 大都是非常直白、简短、易懂, 甚至很多都只有一个品牌名称 。
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这就是渠道的特点, 决定了文案的表达特点 。 因为高速公路上, 消费者看广告牌的时间极其有限, 很多都是一闪而过, 这时候只能是让文字简短、易懂, 使消费者者更快速的接受信息 。 而如果以电梯作为发布渠道, 那么文案就可以相应的长一些 。
因为人们一旦进入电梯, 就会在里面呆上略长的一段时间, 而这段时间里很多人会去看看广告 。 如果以墙体作为发布渠道, 那么文字就应该浅显直白、口号的感觉更强烈一些 。
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另外, 还有一点需要注意, 除了文案要符合渠道的“物理特点”, 还要符合消费者的“心理特点” 。
也就是尽量让文案的表达方式, 符合读者在这个平台上的阅读习惯, 这样看起来, 可以让广告显得更加友好 。
比如在公众号上发广告, 就伪装成一篇像模像样的文章;在短视频平台上发广告, 就去拍摄一个搞笑的段子;在“知乎”平台上发布广告, 便应该尽量伪装成一个问题 。
总之, 在写文案之前, 最好先确定发布广告的渠道, 然后再根据渠道的特点, 去调整文字的写作特点 。
五、总结以上便是讨论的, 在广告文案中, 什么样的文字, 才能谓之“好文字” 。
- 首先, 要根据不同的产品、目标人群和任务, 去找到合适的文字风格 。
- 其次, 要根据品牌的气质和个性, 去调整文案表达的语气和风格 。
- 最后, 要根据渠道的特点, 去调整文字的写作特点 。
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