分享好文案的4大标准好文案的标准有哪些？ _好文案的标准

一、好的文案，不应该有自己的文字风格在很多关于文案的文章中，都曾经提到过一个论调：“好文案，文采不重要，策略才重要” 。
这句话大体是对的，但很多读者却读偏了这句话，错认为“文采不重要”的含义，便是“文字不重要”，以为可以丝毫不在乎文字。
这就是很大的谬误了。
文字，作为文案最主要的表现形式之一，怎么可能不重要呢？
广告大宗师霍普金斯，就曾经说过： “文字水平对广告的重要性，与口才对推销术的重要程度是同样的。 ”
背景图来自网络
同样一件事，这个人说，可能娓娓动听、引人入胜；而另一个人说，就可能索然无味，让人昏昏欲睡。
其中差距，就是表达的水平，对于“交谈”来说就是口才；对于“写作”来说，就是文字。
当然，在广告文案上，对于文字的考量标准，不是所谓的文采和有趣，而是上文说到的“准确” 。文案的最重要功能，便是与消费者的沟通中，准确传达产品和品牌的价值。
所以一个好的文案，不应该有自己的文字风格，而是要根据不同的产品、目标人群和任务，去找到合适的文字风格。
二、目标人群喜欢的文字，便是好的文字多年之前，看到过地产文案大佬杨海华非常经典的一段话：“中国现在的广告必须做成窄告，才有价值。 ”
此处所谓“窄”，其实就是“准确”，甚至可以说是“精确”，用准确之文字，向目标消费者做准确之传达。
因为群体不同，其接受的日常信息与生活圈子便会不同，这就导致群体之间的交流语言不同。比如青年群体和退休老人，所使用的语言就必然不同；城市白领和企业CEO，使用的语言也必定不同；喜欢二次元的人与喜欢古典文学的人，其语言也会不同。
所以当文案向某个目标消费者传达时，就要找到这个消费群体所熟悉和喜欢的语言。就像“先生的湖”作为一个别墅产品，很明显是针对在经济上比较富裕的群体。
所以它所使用的文案语言，其用字、用词和语气，很明显的指向这些人群。
或许吧树比董事更懂事

在80000平米原生湖畔，在湖心岛之间慢慢走，向湿地学习涵养。在60000平米山体公园，像泉一样平静，和树一起保持适度沉默。让人宽慰的，谁说只有生意?先生的湖山下的墅，给自己多点时间去体会。先生，你好。先生的湖，山下的墅，给有所经历的人。

先生总是很慢很慢，慢慢你就会明白

用40分钟与城市保持距离，用20年一步步丈量山路。一生加速，只是为了可以慢下来。先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会。

而像“滴答”这样面向青年群体的房产，它所使用的语言便与“先生的湖”明显不同。在卖点提炼、语言表达之时，很明显是在有意靠近青年群体。
不是我不怕冷，是我怕不帅气

少年不识愁滋味新青年小跃层老城厢嘀嗒每套80平米左右位于老城厢——市区中心对大部分新青年来说80万的房价或许是个问题而远离市中心恐怕会是更大的问题精装70平方米左右复式三层样板间现已开放欢迎前来售楼处体验新青年的楼上空间另外，想在假如“中断会”正经有好处滴答售楼处现已开放

不是我买不起房，是我把钱败在名牌上了

少年不识愁滋味新青年小跃层老城厢嘀嗒每套80平米左右位于老城厢——市区中心对大部分新青年来说80万的房价或许是个问题而远离市中心恐怕会是更大的问题

所以在写文案时，首先要知道我们在和谁对话，谁是我们的目标用户，然后再提炼出他们所喜欢的文字表达方式，去传达我们的诉求。
而目标消费者喜欢的表达方式，便是我们“准确”的文字表达方式。
三、文字表达风格，要与品牌个性一致文案的表达，除了要注意消费者一端，还要去迁就品牌一端。
也就是要根据品牌的气质和个性，去调整文案表达的语气和风格。叶明桂在书中曾说：“无法被辨认出个性的产品，永远不是品牌。 ”
比如哈雷摩托的个性，就是“崇尚自由”；比如耐克的个性，就是积极向上、挑战自我。
当品牌有了 “个性”和“灵魂”之后，它的文案表达就必然会有某种习惯和风格，而这种表达的风格，又会反过来巩固品牌的“鲜明个性” 。