这不值得炫耀，
而且你并不知道是谁睡了谁 。
你不必让所有人都开心 。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次 。
你不必在过年的时候衣锦还乡 。
不必发那么大的红包，
不必开车送每一个人回家 。
你不必承担所有责任 。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，
不必为父母的节俭而内疚，
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手 。
你不必刻意追求什么彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，
都有人和你一样想逃离 。
你不必在深夜停车之后，
在楼下抽支烟再回家 。
你不必背负这么多，
你不必成功 。
其实就一支视频广告而言， 如此长的文案是比较吃亏的， 但好在这则文案中传递的“反成功”的观点得到了广泛的认同（当然， 反常规价值观的论调， 也难免会负面的声音） 。 我们从小就被教育要做一个伟大的成功的人， 这则文案却用几十个“你不必”告诉我们， 不要用别人的成功来定义自己 。
用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想， 这样的论调其实是有些过于单薄和不切实际的， 但相对于蚂蚁财富号“伤口撒盐”式的广告， 京东小金库在立意上更能赢得用户的尊重 。
7
我能想到最好的道别就是明天见
Brand：《亲爱的客栈》
Time:2017年10月7日
芒果台《亲爱的客栈》是由刘涛王珂夫妇共同参与的经营体验类真人秀节目， 首播就占收视率第一 。
而这句“我能想到最好的道别就是明天见”深得我心， 人的一生总在道别中进行， 你与身边的人每见一面就少一面 。 要是每次分开时说的不是“再见”， 而是“明天见”， 我愿意天天这样道别 。
完整版文案可戳?你可以不看《亲爱的客栈》， 但一定要看它的文案
8
想留你在身边， 更想你拥有全世界
你的世界， 大于全世界
Brand：招商银行
Time:2017年11月1日
11月1日晚， 招商银行留学信用卡推出了一支《你的世界大于圈世界》的广告片， 瞬间爆屏朋友圈， 赚得了无数人眼泪， 可谓一夜爆红 。
尤其片末那句“想留你在身边， 更想你拥有全世界 。 你的世界， 大于全世界” 。 真是同一个天下同一样的爸妈， 孩子就是他们的全世界 。
9
这个世界， 总有人偷偷爱着你
Brand：999感冒灵
Time:2017年11月23日
今年感恩节， 999感冒灵推出了一支暖心爆款视频， 在朋友圈造就了20篇10万+的爆款文章 。 也许是冬天很冷， 也许是十一月发生的事情太多， 也许生活里的每个人都需要爱， 这支广告片出现得刚刚好， 给的温暖也刚刚好 。
“这个世界， 总有人会偷偷爱着你”尤其是萍水相逢的陌生人给过的一个帮助， 都会让我们感恩 。 让我们在以后黑暗的日子里， 否定自己的时候， 想起还有人在这个世界上爱着自己， 也会觉得自己并非一无是处 。
完整版文案可戳?感恩节走心广告：有人偷偷爱着你！
10
感谢你， 系列文案
Brand：杜蕾斯
Time:2017年11月23日
上个月的感恩节， 杜蕾斯一反往常的解释套路， 一口气推出了13张借势海报， 把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了：
因为事先并没有通知相关品牌， 所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们， 都有些措手不及， 但大多都对其做出了回应：
最后， 杜蕾斯放出了自己的感恩节海报， 配文“你中有我， 我中有你”， 为感恩节借势营销画上了圆满的句号：
【点评】杜蕾斯的文案向来讲究兵贵神速， 但这两年其借势速度和套路逐渐被广告圈摸清摸透 。 所以不得不佩服他的求新求变， 全天候分时段挑衅调戏各大官微， 灵感虽然来自蓝V联盟， 只不过加上高水准的文案， 就显得高级多了， 最终造就了2017年最后一波刷屏文案 。
完整版文案可戳?昨天， 杜蕾斯调戏了13个品牌！
以上， 是狂人从这一年的广告圈文案中精选出来的十大刷屏文案 。
喜欢的太多， 但最想也最值得分享的就是这十大了 。
【2017年最牛逼的十大广告文案！你该好好学学】最后感谢这些文案背后的每一位创作者， 是他们把自己读过的书、看过片、经历过的各种人生， 转化成作品奉献给了我们......
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