还记得那个家喻户晓的大宝SOD蜜吗 , 大宝凭借“要想皮肤好 , 天天用大宝!”“真情永不变 , 大宝天天见!”的广告深入人心 , 大宝以它亲民的形象 , 成为红极一时的大众护肤品牌 , 连续7年稳坐中国护肤品销售第一 , 当时名副其实的国货之光 。
大宝 , 之所以叫大宝 , 不得不提一个人 , 它的创始人武宝信 , 武宝信当时已经在日化圈很有名气 , 研发了很多化妆品 , 在当时都很好用 , 受到大家的欢迎
武宝信 , 是学动力专业的 , 当时在厂里做技术员 , 工人脸上长疙瘩粉刺 , 就找到他 , 你是技术员 , 有没有办法解决这个问题 , 于是武宝信就利用业余时间自己研究护肤品 , 最终研发出来了粉刺露 , 深受工人欢迎 , 后续又研发了很多产品 , 而这也让武宝信走上了化妆品之路 。
【大宝护肤品怎么样(中国公认最好用的1大护肤品)】1985年 , 武宝信调入北京市民政工业总公司 , 担任北京三露厂的厂长 , 三露就是粉刺露、亮肤露、增白露 , 所以叫三露厂 , 这个就是大宝的前身 , 后来由于分公司的矛盾导致北京三露被控侵权 , 所以改名大宝 , 武宝信说要把自己名字的含金量和知名度注入这个品牌 , 大宝就诞生了 。
大宝是个特殊的工厂
大宝取得了很好的成绩 , 而其实它是一家特殊的工厂 , 它是一个残疾人福利厂 。
武宝信是个善良的人 , 他在北京参观残疾人工厂的时候 , 看到工人没有活 , 发不出工资 , 看到这他就决定要为残疾人开办盈利的工厂 , 这就是大宝的企业创办初衷 。
上图的这些工人都是残疾人 , 他们在进行大宝的包装工作 。大宝成为当时最大的福利企业 , 解决了大量残疾人就业的问题 , 大宝有一千多名员工 , 残疾人占比超1/3 , 多次荣获北京市先进福利企业 。当时大宝有一个规定 , 只要在北京见到有劳动能力的残疾人在街头乞讨 , 就把他带回大宝来工作 。
大宝创始人离开
1989年 , 武宝信就离开了大宝 , 这次他是被迫离开的 , 因为拒绝以公款给某领导的女儿借款 , 遭遇内部迫害 , 武宝信说自己被污蔑不该有的罪名 , 被迫停职 , 就此他离开了大宝 。而他的专利则留在了厂子里 , 给厂子无偿使用 。
大宝被卖强生
随着国内市场细分和国际大牌护肤品抢滩定位中低端市场 , 曾经风靡一时的大宝开始出现疲态 。当时的理念随着时代的发展出现了变化 , 大宝强调的是量足便宜 , 而国外市场强调的是女人爱美的形象 , 这导致大宝开始慢慢失去市场 , 销售利润逐年下降 。大宝当时过分强调销量而非利润 , 导致内部管理混乱 , 很多产品低价销售 , 利润跟不上 , 也没有钱进行研发 , 大宝的境况急转直下 。
2008年 , 强生以23亿元收购大宝 。
针对强生被收购 , 创始人武宝信义愤填膺 , 一方面是由于对于本土品牌的民族情结 , 让他难以相信外资企业会使其继续发展;而他最担忧的还是大宝工厂里那些残疾人的安置问题 。
他说:大宝会出现问题要出售给强生 , 都是因为领导层没有把心放在上面 , 没有把它当成自己长久的事业 , 那研发能力自然上不去 。
强生接手大宝后 , 大宝逐渐被边缘化 , 多年没有什么大动作 , 品牌宣传力度和重塑不足 , 导致大宝销量越来越低 。
至此 , 这个在中国至少影响三代人的国民品牌 , 被外资收购后 , 淡出国民的视野 , 可惜了!
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