可口可乐最近发布了一组平面广告， 搭配了「Try Not To Hear This」的文案， 挑战人们能否避免在看广告的同时， 在脑中自动播放对应的声音 。 很显然， 大家都失败了：气泡的「嘶嘶」声， 瓶子开盖和易拉罐开口的声音， 都不能躲避般得回荡在脑海中 。 该广告的创意代理商 David 巧妙地利用了「感觉联动」， 激活了消费者的感官记忆 。 让观众能在看到广告的同时自主完成「声音的填充」和「品牌的联想」 。
Sprite | Born to Rfrsh
雪碧出了「喷雾装」
说起雪碧， 每个人想起来的第一句话可能就是透心凉心飞扬 。 雪碧的营销一直围绕着「清凉」做文章 。 今年夏天到来之际， 雪碧改变了饮料的形式， 出了一款「喷雾装」的饮料 。 正如本次战略的名字， 通过清凉的喷雾来唤醒夏天 。 在呈现形式上， 视频里人手一瓶的喷雾与美国街头文化相结合， 融合了多种嘻哈元素， 并且制作了相应的场景化海报以及户外广告加强宣传 。
Google | Hey Mom
最不厌其烦的呼唤就是 Hey Mom
Google 收集了生活中各种各样匪夷所思的「呼唤妈妈的时刻」：滚了一身泥巴回家的时候， 刚刚洗完衣服的时候， 厕所里面没纸的时候， 所有人都会无意识地喊妈妈来帮忙 。 正是这些细碎的时刻、繁琐的小事， 造就了妈妈这个超人， 让她成为我们的靠山 。 Google 借此来表示对每一位妈妈的佩服的崇敬 。 除此之外， 妈妈应接不暇的时候， 也会想让妈妈来帮忙 。
Apple | Inside Joke
iPhone 里的笑话， 只有自己才懂
在Apple 上传的视频「Privacy on iPhone Inside Jokes」中， 一位黑人大妈在美甲沙龙里对着手机狂笑不止， 让周围的许多人面露难色 。 在公共场所喧哗是一件不道德的事情， 但是苹果想在这件事情里告诉观众：正是 iPhone 对信息的加密， 才让笑话仅被自己一人知道 。 显然， 并非每个人都需要了解这个笑话 。 不断创新的除了产品， 还有对于用户隐私的保护 。
Burger King | Mini-flame King
自制汉堡王火焰大餐
土耳其是一个热爱烧烤的国家， 他们可以在任何时间任何地点随时开烤 。 想必这也是汉堡王入驻土耳其各地的主要原因——火烤大餐和爱烧烤的人民， 但是一个城市 Sinop 却没有汉堡王的门店， 在他们向汉堡王表示这份遗憾时， 汉堡王为他们制作了像自热火锅一样神奇的迷你烧烤， 并且拍摄了相关视频告诉他们如何操作 。
Coca Cola | Avengers
可口可乐上的复仇者联盟别针
可口可乐在包装上搞出新文章来不是一次两次了， 这一次可口可乐把注意力放在罐子上的拉环， 将其容器上的拉环改造成了 12 个复仇者联盟英雄头像的别针， 包括铁人、黑寡妇、绿巨人和雷神 。 为了让别针抵抗湿气和低温， 这些均是由特殊机器单独制作， 然后通过专用工具固定在特殊版复仇者罐头的常规标签上 。 在巴西最大的连锁电影院， 6000 瓶复联可乐被分发给观众 。
Lacoste | Crocodile Inside
Lacoste：内心的「鳄鱼」
如何拍一支即有合理的产品露出又有电影般情节的广告片？想必 Lacoste 已经给出了答案 。 最新推出的视频 Inside Crocodile 中， 一对情侣在吵架， 这时内心的鳄鱼开始咆哮 。 之后令他们都没有想到的是， 灾难电影的情节发生在了他们身上， 楼层断裂， 他们必须通过不停地奔跑、鼓起勇气飞跃才能存活下来 。 最后两个人在滚滚灰尘中冰释前嫌， 以一句「Life is a Beautiful Sport」结束 。
McDonald's | the world's smallest McDonald's
全世界最小的麦当劳
麦当劳竟然会有不卖汉堡、薯条和奶昔的一天 。 瑞典的一些麦当劳屋顶上原本有一些蜂箱， 面对蜜蜂种群数量在世界范围内持续下降的趋势， 麦当劳创造了世界上最小的麦当劳——一个名为McHive的功能齐全的蜂箱， 蜜蜂通过主入口进入蜂巢， 餐厅还有一个McDrive和户外座位， 帮蜜蜂创造出了一个传授花粉的胜地 。 作为麦当劳瑞典可持续发展工作的一部分， 瑞典各地的更多特许经营商正在加入这项事业 。
Amazon | Amazon Prime & Prime Wardrobe
【分享海外10大创意广告策划案例 海外创意广告策划案例有哪些？】一见钟情的感觉， 亚马逊帮你实现
每个人在网上购物时， 一定都幻想过自己身穿某件衣服时的画面 。 亚马逊的最新广告就抓住了这点， 让购物的人爱上了想象中的自己 。 这一系列幽默的广告专注于家具与时尚， 告诉大家通过 Amazon Prime 就能过上美好的生活 。 两天到货， 免费试穿再下单， 就连大型家具也不用运费， 这些只属于 Amazon Prime 的特权确实很吸引人 。 广告创意代理商 Droga5 的首席创意官 David 说：「这个广告讲述了产品与人们产生共鸣的故事， 我们只是加强了幻想的这部分而已 。 」
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