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推荐广告文案的7个写作技巧 广告文案的写作技巧有哪些？

文案策划问答

广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到人们的重视 。 广告文案的写作成功与否， 直接关系到广告传播效果 。 在广告文案写作中， 巧妙地运用文案写作技巧， 则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力， 可以使得广告文案能更好地帮助受众记忆、联想和回忆， 从而更好地、更有效地实现传播目的 。
比喻
比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一 。 它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性， 用另一事物来比况该信息主体的修辞方式 。 运用这种修辞方式， 可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切， 化平淡无奇为生动有趣， 吸引受众的注意， 加深受众的印象， 实现广告的目的 。
像母亲的手一样柔软！
某儿童鞋广告这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动、情感真挚、准确地传播了儿童鞋的 特点—“柔软” 。 喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想， 母爱是人世间最温柔、最深沉的情感+母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的 。 这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情， 会使受众对儿童鞋产生美好的印象， 从而激发起购买的欲望， 导致购买的行动 。
排比
排比是使用频率很高的一种修辞方式 。 它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的的词组或句子， 来加强表达效果的修辞方式 。 这种方式运用得好+能够在视觉上形成强大的冲击力， 在语气上形成逼人的气势， 使受众在不知不觉之中被感染、被吸引 。
春季给您带来沉醉,
夏季给您带来欣慰,
秋季给您带来甜美,
冬季给您带来回味 。
新飞冰箱广告， 将春、夏、秋、冬四季的美好感受铺排在一起， 浓墨重彩地烘托出舒适、温馨的生活氛围， 冰箱的美好印象便深深的烙印在受众的脑海中了 。
感叹
感叹是一种用呼声或类似呼声的词句表达含义的修辞方式 。 在广告文案写作中运用感叹,能增强文案的情感性,拉近与受众的距离,感染受众,从而实现广告目的 。
味道好极了！
雀巢咖啡广告， 这是人们最熟悉的一句广告， 也是人们最喜欢的一句广告 。 发自肺腑， 脱口而出， 正是其经典之所在 。 以至于雀巢以重金在全球征集新广告时， 发现没有一句比这句更经典， 所以就永远地保留了它 。
对偶
对偶是一种可以增强广告文案的艺术性和趣味性的修辞方式 。 它是通过把两组字数相等、结构相同或相近的词句成对比地排列在一起， 来表达相同、相关或相反的含义的修辞方式 。 在广告文案的写作中， 恰当地运用对偶句， 可以使广告文案句式整齐、音韵和谐、文意流畅、文气饱满、便于记忆和传播 。
顺水推舟， 随波逐流 。
某航运公司广告， 此广告巧妙地运用了两个成语进行对仗， 别出心裁， 而又妙趣横生 。 既有可读性， 又具艺术性 。
双关
双关是一种可以使广告文案具有含蓄美和幽默感的修辞方式 。 它是通过借助语音或词意的联系， 故意使语言关联到两种事物， 使语句构成双重意义的修辞方式 。 运用这种修辞方式写作广告文案， 可以使广告文案具有委婉含蓄、幽默风趣的特点， 收到一石二鸟、一箭双雕的效果 。
丰华正茂！
丰华圆珠笔广告， 这是谐音双关 。 它利用“丰华 ”的“丰 ”与“风华正茂 ”的“风”同音， 使文案具有双重含义：①“丰华 ”牌圆珠笔的产销“正”处在“茂”盛时期， 深受消费者欢迎、 ②使用“ 丰华 ”圆珠笔， 会显得“ 风 ”采 飞扬,才“华”横溢 。 含蓄隽永、富有感染力 。
飞白
飞白是一种故意运用白字的修辞方式 。 “白字”即“别字” 。 有意将词语写错、读错或故意仿效错误的词语的方法+便是飞白 。 飞白修辞方式的运用+能使广告文案收到趣味盎
然的效果+让受众留下深刻的印象 。
默默无“蚊”的奉献 。
电蚊香广告 。 这里是用飞白的修辞方式进行成语、俗语活用 。 故意将“闻”写成“蚊”， “ 默默无‘蚊’的奉献”一方面表明了该电蚊香驱蚊效果好， 寂静无声 。 有助睡眠的特点， 以及企业默默无闻地为消费者服务的诚意， 契合了文案的诉求点 。 另一方面又让受众感到巧妙有趣、过目难忘 。
回环
回环是讲究词序有回环往复之趣的修辞方式 。 它是把词或词组的先后顺序颠倒过来之后， 仍能构成一个新的意义的方法 。 在广告文案的写作中， 运用回环法， 就是对广告信息进行有变化的重复， 回环往复地传达信息， 以增强表达效果， 引起受众的关注和兴趣 。

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