1、独辟蹊径：重口味抓眼球——必胜客-榴莲先生
必胜客为了推广春季新品 - 榴莲多多比萨， 他们塑造了一只硕黄、脆弱、极其悲剧的重口味榴莲形象， 以“重口难逃”为主题， 为其设计了一系列重口味视频故事 。
在故事里， 榴莲君非常倒霉， 总免不了一“死” 。 在天台上许愿被流星砸死， 散步被除草剂割死， 在海里晒日光浴被鲨鱼咬死， 逗狗玩被飞盘削死······
这组广告中的榴莲先生， 每死一次， 就会漏出大块果肉， 满屏爆浆， 被制成榴莲披萨的图案， 右边写着“重口难逃， 榴莲多多披萨， 重口之选” 。 与其品牌诉求点的“榴莲多多”完全一致， 极度重口味完全抓住的喜爱榴莲吃货的心 。
2、借用科普角度， 一本正经说瞎话
麦当劳薯条：
趁着传统节气， 麦当劳抓住“暑”和“薯”同音关系， 借用科普节气的角度， 大玩文字游戏， 看了之后你是否会心一笑呢？
大薯
一种以马铃薯为原料
切成条状后油炸而成的视频
是现在最常见的快餐食品之一
流行于世界各地
处暑
暑气至此而止， 薯气却愈发浓郁
处暑吃薯， 送夏迎秋
这类的文案写作方法， 其要点是要抓住产品本身的特性和喻体的联系， 再从“科学严肃”的角度一本正经的诉说， 严肃活泼、正经有趣 。
3、打感情牌， 围绕“家”讲情怀
在中国的文化体系里， 食物和情感总是联系得最为紧密的 。 无论是爱情、亲情或是友情， 好的美食应该是不仅能满足你的胃， 还可以治愈你孤独的灵魂的 。
在外不论是苦了、累了、喜了还是嗨了， 最走心的就是一句「回家， 弄点好吃的」 。
家里有男有女， 有老有少， 餐饮所有的目标人群都可以囊括， 每一个品类都能在家里找到自己的听众 。 所以做跟吃有关的文案， 懂得如何把「家」的气氛挑旺， 很重要 。
比如下面这组文案， 就戳中了那些远离家乡、在外漂泊人的心 。
再比如酒类品牌江小白：
真正会喝酒的人并不待见它， 但是这个品牌却深受年轻人喜欢 。 为什么呢？就是被它这组走心的文案所征服了 。
在年轻人看来， 江小白瓶上的字字句句， 都是自己的心里话 。 江小白的文案， 让他们找到了归属感， 也喜欢上了这款小酒 。
此种文案比较适合已经有一定知名度基础的品牌 。 因为处于这个阶段的品牌， 菜品都是杠杠滴， 大家的竞争已经超越了产品层面， 而进入了品牌的差异性定位展现的阶段 。
4、学会让食材说人话， 表达新鲜
做餐饮相关的文案都会很重视讲食材如何如何好， 这没有错 。 但是整天还是老一套说新鲜可口健康等等， 吃货们看多了， 可能会不太容易走心 。
日本某家餐馆写了这样一组萌死人不偿命的文案创意， 视角非常独特， 讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅 。
面对如此志存高远的小鸡， 除了感动就剩下想吃它欲望了 。 通过描写小鸡拔山涉水过来让人吃的经历， 把食材的新鲜和营养不动神色地就表现出来了 。 实在是高明 。
第一人称视角， 实在是让食物卖萌的最好办法了 。 除了小鸡， 一旦饼干开始人模人样起来， 效果也是棒棒的 。
所以说， 如果能设法让食材自己说话， 说不定就会产生很好的效果 。
5、给吃货们一个食物以外的理由
对那些致力于走高端、成熟、追求品格还有文化内涵的餐饮品牌来说， 文案可以做什么呢？有一条路子是行得通的——输出知识 。 就是俗话说的， 给人“涨姿势” 。
6、玩点噱头搏一搏眼球
提及鸭子， 人们想起的不只是家禽鸭科动物， 还有风月场所的卖艺小哥...假如打个擦边球， 让这两个元素合二为一为怎样呢？「叫个鸭子」的品牌宣传口号是「满足你对鸭子的一切幻想」 。
其实就是在玩噱头， 利用人们的潜意识想象进行炒作， 结果搏到了很多眼球 。
在玩噱头时， 不直接说明自己的真实意图， 而是旁敲侧击， 用暗示让消费者的潜意识想象， 结果搏到眼球 。 不过这种文案掌握尺度， 玩过火了， 往往得不偿失 。
此种文案适用想走一些创意路线， 尤其是年轻的创业型餐企， 可能产品上并没有那么到位， 然后用这种文案来委婉地表达出自己的理念， 从而吸引对这种理念认同的受众 。
7、追热点， 借势强IP
这年头， 借势营销仿佛已经成为各大品牌的心头好， 什么火了跟什么 。 产品跟一个强IP产生关联， 自然会产生较好的传播效果 。
推荐阅读
- 推荐写餐饮品牌文案的4种方法 餐饮品牌文案的写作方法有哪些？
- 分享公众号广告渠道的6种模式 公众号广告渠道的模式有哪些？
- 分享快速提高文案写作能力的3种方法 快速提高文案写作能力的方法有哪些？
- 教你写文案的10个技巧 写文案的技巧有哪些？
- 蓝色经典风格个人发卡程序打包分享
- 写新媒体运营方案4大方面 新媒体运营方案怎么写
- 写推广文案的4个方法 推广文案怎么写
- 淘宝天猫店铺产品文案怎么写才能提升销量
- 软性广告中关于微商如何写好文案的营销策划
- 如何做好品牌策划故事和文案工作的撰写