本书在介绍网络营销文案策划理论知识基础上 ， 结合企业实际案例讲解当前主流网络平台的文案策划和写作技巧 。 读者通过本书的学习 ， 能够掌握网络营销文案策划的相关知识 ， 并将这些理论知识应用到实际的工作中 。
本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源 。 同时 ， 为了帮助初学者及时地解决学习过程中遇到的问题 ， 还提供专业的在线答疑平台 ， 以帮助学生更好的学习和掌握这些知识 。
特色1：知识系统 ， 结构合理
特色2：案例新颖 ， 贴近实际 ， 实战性强
本书以理论知识为基础 ， 结合实际案例 ， 通过对引导案例的分析 ， 强调实践应用 。
特色3：教学配套资源丰富
除了教材之外 ， 还有教学大纲、教学设计、教学PPT、测试题库等一系列配套资源
第 1章 网络营销文案策划概述 1
1.1网络营销文案策划认知5
1.1.1对网络营销文案策划的认识5
1.1.2文案策划在网络营销中的作用6
1.1.3网络营销文案分类及策划要点7
1.1.4网络营销文案的载体9
1.1.5文案撰写的注意事项12
1.2文案策划基础理论14
1.2.1SWOT分析法概述15
1.2.25W2H分析法概述18
1.3网络营销文案策划的岗位要求和职业素养19
1.3.1网络营销文案策划的工作职责19
1.3.2网络营销文案策划的职业素养19
1.4本章小结20
1.5课后练习20
第 2章广告策划22
2.1广告策划的概念、特征及原则25
2.1.1广告策划的概念25
2.1.2广告策划的特征25
2.1.3广告策划的基本原则26
2.2广告策划的内容和流程28
2.2.1广告策划的内容28
2.2.2广告策划的流程29
2.2.3广告策划的误区31
2.3广告策划书的写作33
2.3.1什么是广告策划书33
2.3.2广告策划书的编写原则34
2.3.3广告策划书的写作技巧35
2.4本章小结40
2.5课后练习40
第3章软文策划42
3.1软文策划概述46
3.1.1认识软文46
3.1.2认识软文策划48
3.2软文策划流程与必备因素48
3.2.1软文策划流程49
3.2.2软文策划必备因素50
3.3软文写作51
3.3.1软文标题的写作技巧52
3.3.2软文正文的写作技巧53
3.3.3软文写作的注意事项54
3.4新闻软文策划55
3.4.1认识新闻软文55
3.4.2新闻软文写作56
3.4.3新闻软文的推广技巧63
3.5本章小结64
3.6课后练习64
第4章着陆页策划66
4.1视觉营销基础71
4.1.1了解视觉心理学71
4.1.2什么是视觉营销72
4.1.3企业视觉营销的表现73
4.1.4视觉营销的作用73
4.2着陆页策划基础74
4.2.1什么是着陆页74
4.2.2着陆页的呈现方式74
4.2.3着陆页的类型77
4.3着陆页制作流程80
4.3.1提出需求80
4.3.2调研与策划定位80
4.3.3着陆页框架策划83
4.3.5上线和优化调整86
4.4着陆页文案策划86
4.4.1营销视觉布局原理86
4.4.2着陆页标题的形式88
4.4.3着陆页标题的写作技巧92
4.4.4CTA按钮的设计技巧93
4.4.5CTA按钮设计的注意事项96
4.5本章小结97
4.6课后练习97
第5章广告文案99
5.1广告文案概述101
5.1.1广告文案的概念与特点102
5.1.2广告文案的结构103
5.1.3广告文案的分类105
5.2广告文案写作107
5.2.1广告文案在广告活动中的位置108
5.2.2广告文案的写作流程108
5.2.3广告文案的写作原则111
5.2.4广告文案的写作要求113
5.3广告文案标题的写作方法115
5.3.1广告标题的功能116
5.3.2广告标题的写作要点116
5.3.3广告标题的创造性方法117
5.4广告标语的写作方法119
5.4.1广告标语的作用119
5.4.2广告标语的写作要求120
5.4.3广告标语的写作流程121
5.4.4广告标语的创作误区123
5.5广告文案正文与随文的写作方法124
5.5.1广告正文的写作方法124
5.5.2广告正文的类型127
5.5.3广告随文的写作132
5.6本章小结134
5.7课后练习135
第6章电子邮件文案136
6.1认识电子邮件文案138
6.1.1什么是电子邮件文案138
6.1.2电子邮件文案的优势139
6.2电子邮件文案的写作方法139
6.2.1具有诱惑力的主题设计139
6.2.2邮件内文信息设计142
6.2.3邮件信末信息145
6.3电子邮件文案的推广146
6.3.1电子邮件文案的推广步骤146
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