中国移动的《啥是佩奇》成为了爆款，讲述了中国农村人的朴素情感与“外来物种”佩奇之间发生的一系列事情，过年回家的社会痛点刺痛了每一个在城市的人，逐渐老去的父辈与茁壮成长的儿辈之间的感情十分动容感人 。
《怕回家》道出了每一个在都市打拼的人过年回家的心里变化，不敢回家，觉得自己不成功；今年过得不如意，回家没有面子；没有足够的金钱回家，害怕面对亲戚朋友的眼光，这个年就不过了吧 。 看似辛酸的故事，却是真实发生在每一个春节中的事情 。
春节回家路上有太多品牌可以借此营销的点 。 王老吉发布的【我的回家路】线上互动H5，运用人工智能技术，智能规划司机的回家路线，让每一个在外打拼的人都可以“吉”时回家 。
中国人在每个不同的人生阶段都会选择回老家过年 。 年，对于中国人来说不仅是一个重要的节日符号，更代表着一份团聚，忙了一年的家庭终于有时间可以聚在一起了，过年不仅要把喜悦和爱带回家，更要把自己的思念带给远方的亲人 。
六、告别过去，走向未来
新年的意义就是除旧迎新，放下过去不好的事情，着眼于未来 。 汽车之家在2019春节营销中就以“2019加油”为主题，告诉年轻人向着未来出发 。
广告短片开头就说：“人的一生其实就去过两个地方，家，和远方 。 ”行业的不景气，社会经济的发展，导致年轻人大多在2018过得不如意，解析到这个痛点之后，汽车之家浓缩出主题语：“跟过去再见，才能更好地再出发 。 ”
短片告诉年轻人失败不可怕，回家工作并不是一件丢脸的事情，就像短片中所说：“谁不是倒下之后才开始想家” 。
解析社会痛点，抓住受众情感需求，春节营销可以不那么欢乐，可以借最真实也是最残忍的真相 。 温情路线就会显得格外与众不同，受众看过之后就会留下印象，做到共鸣，懂得如何跟受众对话，是营销成功的关键一步 。
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