继科普了电影预告片、电影海报的制作过程之后 ， 拍sir又将带来最新一期的科普—— 一首电影宣传歌曲的制作 。
从当下的国产电影市场来看 ， 不难发现 ， 国产电影的音乐营销阵仗越来越大 ， 从原本的主题曲、插曲、片尾曲 ， 到各类名目的推广曲、宣传曲 ， 种类繁多 ， 一部电影没有三四五首歌曲傍身 ， 都不好意思上热门档期 。
且 ， 歌手们也颇具看点 。 如王菲、陈奕迅、那英等 ， 属于有钱也未必请得动的王牌歌手；谭维维、张靓颖、张碧晨等则颇受大制作电影欢迎；赵英俊、汪苏泷、毛不易 ， 周深等在影视OST领域也都各有拥趸 。 此外 ， 像五月天、田馥甄、林俊杰等也总能带来新鲜话题 。
还有一类 ， 则是有些唱功的电影主创们亲自上场 ， 用歌喉带电影 ， 比如歌手兼主演于文文 ， 用一首《体面》唱红了电影《前任3》；任素汐为《无名之辈》创作并演唱了宣传曲《胡广生》；胡歌为主演电影《南方车站的聚会》翻唱了片尾曲《美丽的梭罗河》……
那么 ， 一部电影背后的音乐营销到底有何讲究？要如何去选择合适的歌手？从概念到创作 ， 从词曲初定到最后的MV拍摄 ， 一整套音乐营销的操作流程究竟是怎样的？
对此 ， 拍sir采访了多位业内人士 ， 他们有的是音乐制作人 ， 有的是音乐营销负责人 ， 有的是MV导演 ， 分别处在这套流程的不同位置 ， 试图还原一首现象级影视OST的诞生过程 。
选歌手：听导演、看预算
国内的歌手千千万 ， 为何偏偏由他来演唱？
对于一首电影歌曲来说 ， 选择合作的歌手是最重要的环节之一 ， 也往往是需要最先确定的 。 毕竟 ， 歌手本身也自带流量和话题 ， 一旦选定了哪位歌手 ， 就能够为电影增加一些热度 。
一种情况是 ， 通过电影主创 ， 或者说片方自带的人脉资源 ， 去接洽合适的歌手 。 最明显的 ， 比如由张一白执导 ， 或是监制的电影 ， 往往能够请来王菲来演唱电影相关歌曲 。 这和他们私下交情匪浅有关 。
此前刘若英执导的电影《后来的我们》上映时 ， 相关的电影推广曲 ， 无论是演唱者田馥甄、李剑青 ， 还是如黄韵玲等歌曲制作人 ， 都和刘若英有着很大的关系 。
理论上讲 ， 即便是“人情”帮唱 ， 肯定也不会是完全免费的 。 只是在唱酬方面更好商量 ， 且 ， 越是大牌的歌手 ， 对歌曲的要求更高 。 “像王菲、陈奕迅他们 ， 如果对歌曲不满意 ， 是不会轻易答应来唱的 ， 一定要demo改到他们满意为止 。 ”某种程度上 ， 这也是他们珍惜自己羽毛的表现 。
通过音乐代理公司 ， 或者是音乐营销公司来寻找歌手 ， 也是一种方式 。 目前在行业内 ， 奔跑怪物、智慧大狗、完美青春OST等是较为知名的几家可以为片方提供一整套音乐服务的公司 。 因而 ， 也有很多片方会将电影音乐相关事宜全权委托给音乐营销公司来运作 。
也有些是属于内部资源置换 。 比如太合音乐旗下有谭维维、许嵩等签约歌手 ， 而由太合娱乐参与投资的电影 ， 如有需要 ， 用自家艺人就更方便 。 此前 ， 火箭少女101还为《毒液》演唱了中文推广曲 ， 这和腾讯影业参与投资《毒液》不无关系 。
除此之外 ， 也有很多唱片公司、或者是歌手经纪人、甚至歌手自己会主动寻求演唱影视OST的机会 。 如奔跑怪物CEO高航所言 ， “其实歌手单纯发片的时候 ， 用户量较少 ， 到另外一个维度 ， 才会有指数性的增长 。 所以 ， 很多歌手都会把演唱OST的部分当做一个重要的KPI来完成 。 ”
当然 ， 最终用哪个歌手 ， 决定权在片方 ， 最重要是导演 。 这里面 ， 每个人的诉求不同 。
比如 ， 有些是想要为自己的电影增加流量和热度 ， 往往就会找人气歌手来演唱 ， 这也是为何刚刚出道的男团、女团 ， 或是热门综艺节目上的爱豆们会被第一时间“拿下” 。 此外 ， 很多好莱坞电影也特别喜欢用流量歌手 。 “用这种方式来告诉大家 ， 我们要上映了 ， 目的就达到了 。 ”
推荐阅读
- 介绍与文案相关的3个网站 与文案相关的网站有哪些？
- 介绍制作广告宣传标语的13个法则 制作广告宣传标语的法则有哪些？
- 介绍餐厅广告语的11种写作方式 餐厅广告语的写作方式有哪些？
- CF游戏闪电活动助手v2.9.5
- 营销的介绍 什么是营销
- 安卓软件：百万高清壁纸
- 『电影引荐』在线看叶问外传
- 介绍营销人需要掌握的5种关键词 营销人需要掌握的关键词有哪些？
- 介绍做营销人需要掌握的3种思维能力 做营销人需要掌握哪些思维能力？
- 介绍广告设计需遵循的4大原则 广告设计应遵循的原则有哪些？