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分享写广告文案的4种方式 广告文案该如何写？( 二 )

文案策划问答


这种“神反转”的写作手法在悬疑小说和悬疑电影中最为常见 ， 《无人生还》、《致命ID》、《嫌疑人X的献身》……无数知名悬疑小说和电影都采取了这种写法 。 “神转折”的表现形式应用到其他类型的电视剧也得到了一致好评 ， 吸了一波又一波的粉 。
“神转折”的优势就在于通过剧情一次又一次地反转 ， 打破观众的固有认知 ， 为观众带来极其新颖刺激、与众不同的审美体验 ， 让剧情更加令人印象深刻 。
在广告文案中 ， 学会这种“神转折”的写作手法也能为自己的文案增添不少色彩 。
“神转折”的写作技巧就是：
1.设置两部分完全没有联系的事实
2.在事实之间埋下“暗线”
3.通过“暗线”将两部分剧情衔接起来
4.在令人意想不到的时候“反转”剧情
这里以方太油烟机的“神反转”广告为例：
一名美丽的女演员正在拍洗发水广告 ， 在广告中 ， 她不断地甩动着她柔顺的秀发 。 同时背景音响起 ， “带给你魅力和自信的秀发 ， 就像一块海绵 ， 它吸附空中各种脏东西 ， 导致分叉、油腻、全球权威美发专家共同推荐 ， 拥有87种益发因子的泡沫精华……”
忽然 ， 女演员对着镜头大喊：“导演 ， 我演不下去了 。 ”导演愣住了 ， 女演员继续说“你知道女人做饭的时候 ， 油烟里含有多少有害物质吗?三百多种”
“想要一头真正美丽的秀发 ， 不如换一台不跑烟的油烟机”
最后 ， 方太油烟机的广告语出现在广告的结尾 ， “方太油烟机 ， 四面八方不跑烟” 。
这就是一则典型的“神转折”广告 。 在广告中 ， “神转折”之处就在于观众本以为这是一则洗发水广告 ， 但是最后却变成了油烟机广告 。 两部分剧情看似毫无联系毫无逻辑 ， 却有着“保护头发”这一内在“暗线” 。 通过剧情的“神反转” ， 方太不仅为消费者带来了新颖刺激的审美体验 ， 还为消费者科普了油烟的危害性 ， 捕获了爱美女性的心 。
三、“撩人”至上 ， 文案也有荷尔蒙按钮
越来越多品牌希望开始扮演你的男朋友或女朋友 。
肯德基为自己换上了“腹肌猛男”的性感形象 ， 品牌开始学着说土味情话 ， 口红和化妆品都纷纷邀请了“小鲜肉”担任代言人 。
口红色号“杨洋色”、“王源色”被炒得大火 ， 证明了“异性相吸”正是一道万能法则 。 在恋爱降级的恋爱“弱关系”时代 ， 人们更享受“撩”与“被撩”的“轻度”恋爱 ， 更喜欢似有若无的暧昧 ， 更被空气中浮动的荷尔蒙吸引 。
当“谈恋爱不结婚就等于耍流氓”的时代过去之后 ， 恋爱回归了荷尔蒙本质 ， “撩”逐渐成为一种文化 。
最早的广告文案土味情话源于我们大家都熟悉的优乐美广告 。 “我是你的什么?”“你是我的优乐美啊 。 ” ， “原来我是奶茶啊 。 ” ， “这样 ， 我就可以把你捧在手心 。 ”周杰伦和充满“撩”人气息的文案捧红了这个奶茶品牌 ， 让优乐美真正走进了大众的生活 。
现在 ， 随着“土味”情话越来越火 ， 广告文案也越来越会撩人 。
“听说你爱喝雪碧！雪碧就不一样了 ， 雪碧只喜欢呵护你 。 ”
“你知道雪碧喜欢晴天还是下雨天吗？告诉你 ， 雪碧喜欢有你的每一天 。 ”
“雪碧 ， 可以在你这买块地吗？什么地？死心塌地 。 ”
雪碧的这则文案便“撩”人十足 。 在充满暧昧气息的广告文案 ， 文案也开始散发荷尔蒙 ， 刺激消费者分泌出多巴胺 ， 不知不觉陷入卖家的“撩”人陷阱之中 。
想要写好广告文案 ， 可以先去学学说“土味”情话 ， 学学“撩”人 。
四、文案也会讲故事 ， “走心”最重要
如果你想找个朋友陪你一起去探险 ， 给他讲个旅途故事即可 ， 如果你想让孩子开始喜欢画画 ， 给他讲达芬奇的故事比让他去少年宫更好 。
文案的本质是向消费者传递信息 ， 沟通情感 ， 而将故事能更好地帮我们搭建起心与心之间的桥梁 ， 走进消费者的内心 。 时间在流逝 ， 但是好故事永流传 ， 《一千零一夜》、《格林童话》等经典故事就为人津津乐道 ， 成为孩子们的床头读物 。
文案学会讲故事也能起到“四两拨千斤”的效果 。 那么 ， 文案如何讲一个好故事呢？
其实 ， 故事性文案中 ， “走心”最重要 。 当文案工作者真正落实到每个消费者的生活场景 ， 将心比心 ， 就能写出“走心”的催泪文案 。
百度外卖的文案《人生不过七万六千多顿饭》就是走心文案的典型 。

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