如何写出让人拍案叫绝的文案？不能指望天赋， 不能指望运气， 唯一可以指望的， 是学习和训练 。 今天， 丁老师就教大家一些实用的写作方法， 在短时间内就可以提升你的文案水平 。
话不多说， 直接入题 。
方法一：情感法则
甘甜动人， 触动你的味蕾——柑橘
普通文案大体如此， 看完后是基本没有购买欲望的 。
但如果换成这个呢？肯定会打动很多人 。
甜过初恋——柑橘
文案表达的不仅是产品本身的功能， 更激发了用户的情感共鸣 。 在这样的场景下， 用户买的不是柑橘， 而是一段美好的回忆 。
从“甘甜动人”到“甜过初恋”， 这就是普通文案和顶尖文案的区别 。 后者之所以更打动人心， 关键在于将产品功能与个人情感紧密关联起来， 而不是仅仅描述产品本身的功能 。
类似的文案还有江小白系列， 如：
“不是我戒不了酒， 而是我戒不了朋友 。 ”——江小白
“我喝过最烈的酒， 是刚失恋时的那一杯 。 ”——江小白
方法二：本真法则
让人尖叫的文案很多都包含哲理， 而哲理最直接的表现形式就是透过现象说本质 。 通过文案让人看到事物的本质， 这样的文案不仅会让人觉得有价值、有内涵， 更容易形成社交传播 。
健身房普通文案：塑造完美身段 享受健康人生
尖叫文案：没有漂亮的衣服， 只有漂亮的身材 。
后者之所以让人看完拍案叫绝， 原因就在于其直指了问题的本质——再漂亮的衣服， 没有好身材也白费 。
再看一则陌陌的文案：
“世间所有的内向， 都是聊错了对象 。 ”——陌陌
陌陌的这条文案， 充满了哲理范儿， 对内向的年轻人扩大社交圈会有所启发， 容易拉进用户与产品的距离， 获得品牌认同 。
方法三：留白法则
顾名思义， 就是在文案创作时， 不要把话说得过满， 而是要留下一些让用户遐想的空间 。 这个尺度需要拿捏恰当， 留白过多， 用户会因为不知道背景知识而不知所云；留白过少， 又会失去了文案的想象空间， 难以调动用户的参与感 。
熟练运用留白法则的， 非杜蕾斯莫属 。 以下是在感恩节那天， 杜蕾斯联合其他品牌做的一组宣传海报：
以上这些海报的文字， 不能直接从字面上理解意思， 而是需要一定的联想和思考， 然后发现其中的奥妙 。 联想、思考然后恍然大悟的过程， 会让用户有更多的参与感 。
需要说明的是， 品牌形象的文案进行留白处理会显得更有意境， 但以直接促成销售为目的的产品文案还是尽量简单直接 。
最后， 做下今天的课程总结， 文案创作三大法则：
一是， 情感法则——将功能与情怀连接
二是， 本真法则——揭示事物的本质
【分享写广告文案的3种方法 写广告文案的方法有哪些？】三是， 留白法则——让用户联想和思考
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