分享写优秀广告文案的2大技巧优秀的广告文案该怎么写？ _优秀的广告文案

好文案是有标准的。不同的人标准不一样，取决于他的经历和格局。
举个例子：一个长期做地产的人和一个做互动出生的人，他们的标准就不一样。
前者偏向于用词和造句，后者偏向于有趣和共鸣。
前者可能会说后者写的什么玩意， LOW逼；后者可能会说前者不知所云，无感。
这都是一个圈子和另一个圈子的局限。
但广告本是一家，都是为了帮客户解决问题。
如果跳出来看，无论是传统还是互动，本质上也是一样的，目的都是打动消费者，尽可能的传播。这是我们理解好文案的共识。
一、不论技巧，写对是前提
如何判断写对？
任何一则文案都需有明确的诉求，而诉求通常来自于从项目或者产品中提炼的一个主题。（主题可能是显性的，也可能是隐性的）
举一个地产广告人很熟悉的例子——远洋·万和城。它的主题是：现在特远而以后特近必须乐观。
它没有写关于远洋·万和城的建筑价值、园林价值、生活价值等等项目价值，而是最后的文案统统都围绕着“必须乐观”展开。
记住，千万不要跑题，写对是前提。
二、精炼文字，制造看点
在写对的前提下，无论是长文案还是短文案，尽量的删掉那些可有可无的文字，虽然有可能你觉得写得很美，但其实并没有什么卵用。
（在策略支持下，表现上刻意用来制造效果的句式除外，像此前刷屏的芝麻信用的地铁广告。）
要知道除了广告人，没有消费者是来专门看广告的。
即便是消费者看到了广告，也不代表它记住了这条广告。那么如何在传达清楚诉求的同时让他看完并记住呢？
1. 尽可能的制造冲突、意外或惊喜
这种手法其实有很多种，通常来说就是对比：大和小、多和少、快和慢、虚和实、内心和外表，再就是转折等等，需在创作中慢慢领会。
为了更直观的感受，找了2套海报举例说明。
第一套京东年货节“回家前思乡，回家后撕箱” ，大小、虚实对比。
如果主题下文案直接写：“每年过节最不能忘的是，给家人在网上买一箱北京烤鸭。 ”
显然没什么意思，但写成：“李山的快递不能打包故宫长城，却能让家人吃到北京烤鸭。 ”
是不是感觉不一样了？
其它文案：

黄妞儿的包裹不能改变天寒，却能让父母的家多点温暖；
张壮壮的年货不能带家人走遍世界，却能陪他们看各国的山河；
王二的箱子装不进童年回忆，却能装儿时伙伴们最爱的游戏；
周晓明的礼物没有神奇魔法，却能把女儿变成白雪公主。

第二套滴露“滴露一夏，撒欢不怕” ，主观和客观的对比转折。本来应该是这样的，但实际上是这样的。
如果文案写成：“妈妈不想让我爬树，害怕我受伤”
这样是不是很平淡无奇？
以下是剩余的几句文案：

我想收集萤火虫，去解救黑暗王子，但奶奶说虫儿脏；
我想出去抓鱼，但我爸给我买回一条鱼，最后还炖了汤。

还有很多很多例子，比如唱吧“说不出的唱吧”TVC系列海报，网易考拉海购“花儿与少年”、回家吃饭“家与家很远，人与人很近”系列海报等等，有兴趣的可以自己去找找研究看。
【分享写优秀广告文案的2大技巧优秀的广告文案该怎么写？】2. 文案场景化，用细节谈事实
文案场景化。并不是说描写一个场景，而在一个具体的场景下创作文案，可以是发生的故事，也可以是某一种特定的行为。
另外，场景化的文案，不一定要多么高大上，往往越细节越真实，越感动。
配合画面，消费者脑海中能立马带入，感知一个既定形象。这就是为什么有的文案读起来很干瘪，有的文案读起来很饱满、更有想象力的原因。
最熟悉的例子当属蚂蚁金服的人物故事和回家吃饭的“一切语言不如回家吃饭”GIF海报。
蚂蚁金服人物故事海报，典型的在特定的场景下抒发内心的共鸣。
其它文案：