如何写“不平”的文案策划？( 五 ) _清仓文案

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谢邀。
没太多时间专门整理，恰好以前写过一篇“广告” ，可以参考，希望有帮助。
如何让文案写得“不太平”？

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文：小马宋
（美术不在家，图片仅作示意）
遇到初级文案从业者
我最常听到的牢骚是
“老板觉得我写的这个文案太平了”
所谓太平
有时候并不是文字技巧的问题
而是撰写文案的角度问题
这就像你只从背后看一个姑娘
你永远都看不出她是不是“不太平”
当你把写文案的角度放宽
文案自然看起来就丰满了
多说无益，我们来举个例子
从前有个公司叫吹米
（后来名字改成了伴米，但同样不知所云）
是一个个性化旅游平台
他们在海外找了很多有趣的人
可以为海外旅行者提供个性化导游服务
比如你可以预约一名枪械教练带你玩枪
也可以预约特斯拉的工程师带你逛汽车博物馆
然后我要给他们写一个文案
该从哪些角度来写呢？
让我们整理一下思路
个性化的旅游和大众化旅游的区别是什么？
比如一般人去洛杉矶
90%晒的会是这个

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（好莱坞地标）
以及这个

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（星光大道）
而个性化旅游可能晒的是这个

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所以第一个文案就是这么出来了：

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如果你的老板觉得这个还是太平怎么办？
让我们换个姿势
站在旅行者的角度去看
旅行的真实体验是什么？
是不是有这样一类人
他们独自出去旅行不过是为了排遣孤独？
好吧，这是我找到的另一个角度

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我们已经谈过了孤独这个话题
其实沟通不畅不止会带来孤独
还会带来危险
是的，海外旅行有时候很麻烦
恰好我看过一部电影
名字叫《通天塔》
讲的就是一个关于语言不通带来麻烦的故事
这，就是另一个角度

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我们聊过了朋友圈
谈论过孤独
还借用了一部电影
其实也可以来点最实际的
比如XX指南之类的

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说到这里
还会有人说这都没什么卵用
因为我想不到可以这么写
那好，我们来一个你能想到的
现在放出绝招，那就是

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你要承认
借鉴其实是一个很好的学习方法
比如许舜英曾经写过一篇中兴百货的广告
标题是《美好生活就是最温柔的报复》
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，
让街道上迫害视神经的建筑物丢脸；
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，
让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机；
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，
让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑；
你应该学会做普罗旺斯香草料理，