如何写“不平”的文案策划？( 六 ) _清仓文案

让背叛的情人只能以泡面当宵夜；
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，
让八点档Call in节目收视率大幅滑落；
你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，
让对立的意识形态显得盲目；
你应该花3个钟头泡东方药草浴，
让城市中的二氧化碳指数下降；
你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，
让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜；
你应该到五星级饭店叫江浙外烩，
让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿；
你应该用法文录电话答录机，
让假日找你加班的主管当场哑口无言；
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，
让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。
尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，
打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。
中兴百货
2001年春装上市
好吧，让我们来参考这个似懂非懂的文案吧

文章插图

当然啦
今天我们主要讨论的是
如何让文案不太平
并没有考虑其他因素
所以，由于很多原因
他们也没有用以上任何一条文案
完。
App 内查看?
首先，你要理解一个朴素的道理：
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没人有义务读你的文案。
不管写文案的人是你，还是伟大如伯恩巴克，小清新如步履不停，或者被捧臭脚如李叫兽……
除了做广告的甲乙双方，大家都没有义务去读你的文案。
如果这个道理你都不懂，下面你还是别看了。
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某种纬度上，文字可以分为四种：
1.小众的思想，小众地表达；
2.小众的思想，大众地表达；
3.大众的思想，小众地表达；
4.大众的思想，大众地表达。
大部分人所写的大部分文案，只能做到第四条：大众的思想，大众地表达，简称陈词滥调。
少部分的好文案只需要做到第三条就够了：大众的思想，小众地表达。即道理审美。
（如果恰好有那么一点洞察，再有那么一点幸运，说不定你就能跃升至第一第二阶层的文字。但本篇旨在探讨不平的文案，走心走肾之类的文案，可看这一篇zhihu.com/question/26585277）
这个概念，猛一听可能还云山雾里。没关系，我给你举个某人的例子你就明白了。
下面的时间，交给我们广受朋友圈厚爱的马总。

文章插图

他的很多流行的语录里就有很多属于“大众思想，小众表达”：
大家说：
是金子总会发光的
马总说：
“怀才就象怀孕，时间久了会让人看出来”
大家说：
一心坚持梦想，你就会成功马总说：
梦想还是要有的，万一实现了呢
大家说：
时光一去不返，人生不能重来马总说：
人生没有彩排，每一天都是现场直播
大家说：
感谢敌人让你成功。马总说：
要成功，需要朋友，要巨大的成功，需要敌人!
大家说：
执行力跟想法一样重要马总说
晚上想想千条路，早上醒来走原路
大家说：
男人多磨练，才能成长马总说：
男人的胸怀，都是委屈撑大的（相关的例子还有很多，感兴趣可以去朋友圈里慢慢扒，总有一款适合你）
你发现没有，其实马云说的这些话并没有什么太多的含金量，但大家还是愿意听，喜欢听，并且情不自禁地把它们挂在嘴边或QQ签名上。
因为它们比起那些更有含金量的语录来，显得更加简洁，更加形象，更加有趣，理解起来也没那么困难。