很多做公众号的朋友都有过这样的疑问：明明我写的时候感觉很好 ， 文笔流畅 ， 文思如泉涌 ， 怎么发出来就没人看得下去呢？
那往往是因为没有遵循基本的一些原则 。 跟“机械制造”、“外科医生消毒”以及“开车”一样 ， “写作”也有基本的原则和技巧 。
如果不知道这些基本的原则 ， 连一篇“60分的合格文章”都写不出来 ， 更怎么谈“火爆互联网”的热文？
根据公众号和知乎的特点 ， 最关键的是：
1、创造缺口 ， 让他们产生对答案的渴望；
2、顺应读者的疑问 ， 让人一直读下去；
3、制造“启发感”
一、写好文章的开头：
用户因为你标题的吸引力点开了 ， 但并不一定会读下去 ， 如果你开头的两段写的很烂 ， 用户即使点开了 ， 也会马上按一下返回键 。 相反 ， 如果你的开头写的很精彩 ， 就会激发读者读下去的兴趣 。
咪蒙在她的招聘帖里提到过这么一点：如果你来我们这工作 ， 我们的团队可以教给你 300种写开头的方法 。
所以你看 ， 即使咪蒙也是在文章中使用各种技巧的 。 这样的文章 ， 你经常是就想点进来瞄一眼 ， 结果一不小心就被作者骗着读了下去 。 这一定有什么秘密 。
比如一篇讲广告创意的文章中 ， 开头就是：
“我们常常惊叹于无数品牌的创意广告 ， 也渴望自己能够写出创意广告 。 但是你知道吗 ， “创意”本身其实并没有你想象的那么有创意—一个研究发现：多达89%的创意广告来自于这 6 个模板 。 ”
创意广告靠的就是创意 ， 一开头他就提出 ， 创意广告其实没什么创意 ， 大部分都来自于6个模板 。 这是非常违背直觉的 ， 这就激发了读者一看究竟的兴趣 。
这种开头方式叫做：违背直觉法 。 开头还有其他的一些方法 ， 包括指出错误法 ， 即你在表达一种正确的东西的时候 ， 首先指出别人错误的地方 。 还有起点终点法 ， 这个名字不好理解 ， 但我一说你就懂 ， 也是写创业故事最常用的一招 ， 比如你写一个屌丝逆袭的大佬 ， 你开头就写他现在多么成功 ， 身价多少、公司估值多少等等 ， 然后马上指出他其实出身多么贫穷 ， 多么屌丝 ， 多么没有希望 。 这就是起点终点法 ， 起点和终点之间有个巨大的落差 ， 刺激了读者的兴趣 。 还有成功案例法 ， 比如你谈用互联网思维写文案 ， 你就可以先指出 ， 小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼 ， 无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销逆袭大品牌 ， 其“互联网味”的文案功不可没 。 读者就会对这些成功案例所吸引 ， 希望继续读下去 。
这是开头 ， 你可以各种尝试 ， 找到最适合你的 。 当然 ， 不同的情境下可能会用到不同的方式 。
文章插图
二、开头写好了 ， 文章主题内容有什么技巧呢？
1、配图 。 不要整篇文章都是一堆文字 ， 像一堆苍蝇屎一样 ， 特别是你的文章又硬又长的时候 ， 读者会非常累 。 如果你间歇的插一些图 ， 体验就会好很多 。 配图要提高一下自己的审美 ， 因为我也注意到很多文章 ， 配图还不如不配 ， 丑爆了 。
3、排版 。 排版包括行间距 ， 段落距离 ， 字体、字号、颜色 。 通常来说 ， 间距不要太小 ， 颜色不要超过三种 ， 每段文字最好不要超过6行 ， 这跟手机屏幕的大小有关 ， 可能在电脑上只有三四行 ， 在手机上一屏都显示不下 。 简单又舒服的排版 ， 可以学习王通老师的《让你文章火爆的超级框架》 ， 认真学 ， 这个年代是讲颜值的 。
4、故事 。 文章主体的呈现最好是像讲故事一样 ， 几百年来 ， 人人都喜欢听故事 ， 故事有着天然的吸引力 ， 不要用堆积、罗列的方式写文章 。 你对用户呈现内容 ， 应该像跟一个好朋友诉说一样的感觉 ， 不要太专业用语、不要端着 ， 这就是说文风要接地气 。
5、环节 。 要在行文的过程中多设疑问 ， 设悬念 ， 然后不停回答 ， 这就牵着读着可以一直往下看 。 就好像拍电影一样 ， 比如喜剧 ， 几分钟一个笑点 ， 都是精心设计的 。
6、结尾 。 最后 ， 一定要写一个好的结尾 。 结尾一定要总结文章的中心思想 ， 写一些具有启发性的句子 ， 看起来像口号一样 ， 这里可以传达出你的价值观 ， 可以加深读者的理解 ， 可以调动读者的情绪 ， 最终 ， 刺激读者点赞、转发、分享 。
你可以去观察那些阅读量很高的文章结尾 ， 多数都会有一些思想总结 。 举例：
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