AR作为率先实现变现的黑科技 ， 得益于AR在品牌营销上的探索 。 在营销上 ， AR技术是具有得天独厚的优势的 。
AR品牌营销 ， 一改广告的被动局面 。 用户不但不抗拒广告 ， 反而纷纷打开手机 ， 扫描AR图标 ， 乐此不疲地参与到AR营销中来 。
这对于品牌营销来说 ， 是颠覆性的变革 。 AR场景营销大热 ， 助力营销界的科技升级 。 各大品牌开始借势AR ， 进行娱乐互动化的新型营销 。
在新媒体营销厮杀一片 ， 成为染血红海时 ， AR场景营销开始载入众多公司新一季度的营销策略里 ， 成为各大品牌闷声发大财的营销利器 。
这得益于AR的技术积累、基础设施日渐完善和用户教育的开展 。
人工智能图像识别、大数据的发展推动了AR技术成熟化 。 同时 ， 中国智能手机的市场占有率提高 ， 让AR有了落地的跑道 。 根据权威市场调研机构GARtner数据显示,2017年中国智能手机销量占整个手机市场销量的96% 。 这无疑给AR营销垫定了良好的硬件基础 。
此外 ， 早些时候走热的支付宝AR集福、AR红包等国民AR运动 ， 一举科普了AR玩法 ， 帮AR品牌营销企业做足了用户教育 。
万事具备 ， 东风也来了 。 AR场景营销对标传统营销 ， 也将优化新媒体营销 。
蚂蚁特工作为AR营销领域的开山军 ， 同时也是蚂蚁金服“金牌合作伙伴”、支付宝AR首批合作伙伴 ， 实现众多AR营销案例 。
一、打破同质化营销困境 ， 才能脱颖而出
如今 ， 同质化广告 ， 扎堆成灾 ， 已经反向成为品牌伤害 。 消费者的厌恶情绪将波及产品 ， 波及品牌 。
2017年 ， 越来越多知名品牌 ， 意识到了这点 ， 转换方向 ， 逐渐把资金和精力转移到AR广告上 ， 极具科技感的AR营销也屡次抢占热点 。 例如宝洁、威露士、脉动、施华蔻、可口可乐旗下产品推出了差异化的AR场景营销 ， 均由蚂蚁特工操刀 ， 引发众多关注 。
蚂蚁特工CEO林志坚称 ， AR技术本身就具有很强的前瞻性 ， 话题热度很高 ， AR品牌营销所带来的二次社交传播 ， 在当前营销圈中 ， 可以说是最抢眼的 。
首先 ， AR营销视觉性强 。 在蚂蚁特工的AR营销案例中 ， 3D虚拟形象的场景化展示效果 ， 以及交互式产品体验 ， AR营销总能在一众产品营销中 ， 成为视觉焦点 。
其次 ， AR营销实现了听觉触觉的融合 ， 空间音效搭配肢体互动 。 AR营销中的多感参与 ， 能引起消费者更多关注 。
最后 ， 创新的AR营销方式 ， 在社群中具有打call能力 ， 即形成狂热化的传播效果 。 蚂蚁特工在AR营销中 ， 融合了创意AR和3D艺术 ， 促成品牌和用户的连带式交互 。 当AR营销与消费者发生紧密联系之后 ， 自然就形成社交热点 ， 自发带动品牌营销的二次开发 。
不得不提 ， 蚂蚁特工认为 ， AR营销不应该是奢侈品 ， 它是各个领域各种企业都能轻松获得的 。 之后 ， 蚂蚁特工将持续助力AR营销行业的标准化 ， 推动AR营销的透明化和高性价比 。
二、取悦消费者 ， 实质是粉丝拉新、vip盘活、好感建立、成交加速
AR营销 ， 本质上是一种互动娱乐 。 从消费者的广告体验来说 ， 他们不再是那只被填食的鸭子 。 他们换了角色 ， 成为享受者 。
在取悦消费者上 ， AR营销堪称典范 。 蚂蚁特工CEO林志坚表示 ， AR可以进行实地场景互动 ， 虚拟和现实交织所带来的愉悦感 ， 可以良性驱动消费者 ， 从体验到买单 ， 实现营销 。
AR营销注重体验 ， 自然轻松的交互可以很好地取悦用户 ， 累计品牌好感 ， 促进转化 。 但蚂蚁特工不局限于此 ， 更进一步地探索AR游戏互动 。 在“支付宝无现金周”上 ， 蚂蚁特工研发了金矿云小游戏 ， 沉浸式AR游戏体验 ， 加上简单直接的游戏奖励反馈 ， 可以说是AR营销的双重挑逗 。 同时 ， 品牌作为娱乐互动的提供者 ， 也将赢得消费者好感 ， 推动用户进行消费决策 。
蚂蚁特工创始人林志坚深谙 ， AR营销取悦消费者的最终目的 ， 就是要拉新、盘活、推广、促销 。 当前 ， 品牌老化是传统品牌、大品牌的富贵病 。 现在各大品牌开始联合AR科技团队 ， 通过新颖的AR营销手段 ， 提升品牌活力 ， 拉拢年轻人 ， 新建核心消费力 。 同时AR营销也能盘活vip ， 带动二次消费 。
除了帮助老品牌进行品牌迭代更新 ， 对于年轻品牌的营销而言 ， AR营销同样适用 。 AR营销可以加深消费者的品牌记忆 ， 累积品牌好感 。 良好的第一印象建立了 ， 消费者记住这个新品牌了 ， 相当于旗开得胜 。
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