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宣传片的策划文案要怎么写？( 四 )

小知识文案策划范例


-----------------------------------------------第一步：需求提炼----------------------------------------------------
无论是写脚本或是写提案 ， 在这之前我们都必须系统化的为自己制作一份简单的需求文档 。

宣传片的策划文案要怎么写？

文章插图

OK ， 我们有了简单的需求文档后才是真正细化每一个节点的时候 。
从需求类型到需求描述 ， 12个节点中 ， 每一个都决定创意的方向以及表达方式 。
举个例子吧；假设
主要业务：轮胎
观众群体：学生、投资商、合作商、同事
制作目的：招商、校招、集团宣传 。
投放渠道：展会、校招、公司楼宇
OK！这个时候我们知道了一半信息 ， 接下来再问问客户/自家老板预算 ， 10W预算要大片！要有转化率！
好的！你忙！我去撸方案了老板再见！
回到正题！
经费预算：30W（不包含媒介渠道）
时常要求：暂无（老板/客户说好看能有转化率就行！）
OK！知道了一堆信息后我们就开始制作提案/脚本了 。 这个时候需要一个小组讨论（多数情况只有你和你的混蛋同事两个人在想） ， 我们可以根据以下三个方向制作内容；
【面向人群+投放渠道+制作目的】
就算知道了这些是不是还是很乏力 ， 想不出好创意？
这就对了 ， 因为缺少沟通！
毕竟需求决定创意方向
-----------------------------------------------第二步：撰写方案----------------------------------------------------
建议去网上找找模板 。 毕竟方案都是商业机密 。
至于方案内是否要加入报价以及器材详细 ， 这个论公司性质决定 。
-----------------------------------------------第三步：检查方案----------------------------------------------------
【宣传片的策划文案要怎么写？】第三步要么提案 ， 要么就是给领导过审了 。 在这之前都需要检查一番的 。
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想策划好一部优秀的企业宣传片 ， 那么首先要有明确的目标定位 ， 将所需要展示的信息一一列好 ， 形成一个完整的信息表 。
品牌形象的塑造对于一个企业来说是非常重要 。 如何以最简单直观的方式向受众传达企业核心理念 ， 塑造品牌形象、给受众留下深刻印象成为策划的核心 。
那么 ， 究竟该怎么完成一部优秀的宣传片策划呢？
一、目标要清晰
制作前要有清晰的目标 ， 这个目标包括：希望片子到达哪些目标受众 ， 预定片子播出后达到什么样的效果 。 这里的效果包括提高知名度 ， 改变受众对自己的看法 ， 寻找新用户 ， 提高销量 。 另外 ， 还要对宣传周期的长短有所规划 。
二、这些要素必不可少
1.首先 ， 宣传片当然要短小而精悍 ， 据相关研究 ， 观看效果最好的视频长度
一般控制在几十秒到几分钟之内 ， 内容密度高 ， 时间不拖沓 ， 才能抓住越来越没有耐心的现代人的心 。 像我们公司第七区的案例基本保持在五分钟之内 。
2.要诉诸感情 ， 传递自己的品牌文化和品牌价值观 ， 未必要教科书式的展现 。 可以选择更接地气的形式表现 。
3.要生动有趣 ，
现在的人们是不会愿意为一个了无生趣的东西浪费时间的 ，
好的视频短片需要像讲故事一样能引起观看者观看兴趣 ， 从而达到让观众沉浸在你营造的场景中、
潜移默化的接收视频中的观点或产品的目的
4.要主题明确 ， 紧密联系企业或企业的产品 ， 那些东一脚西一脚 ， 视频开始了一大半 ，
观众仍然完全不知所云的视频短片肯定是起不到什么效果的 。
5.要原创独特 ，
同质化的内容太多未免会引起观众的审美疲劳 ， 要想创新就必须突破原有的条条框框
【示例短片：第七区作品铁四院 ＲＡＰ说唱 国企也有接地气的一面】
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企业宣传片增加更有销售力
第一点：以人为本
在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来 。 如果单纯的用写实手法去表现场景 ， 就会显得苍白和淡漠 ， 缺乏企业对生命和对人本身的关怀 ， 缺乏社会责任感和企业更高的价值追求 。 要把握这一点 ， 就要求我们在策划和拍摄时关注人 ， 以人为本 ， 把人作为企业的核心资产 ， 生命作为企业的主体 ， 要拍摄出人在工作中扮演的主导角色 ， 人的愉悦 ， 人对工作的激情 ， 工作的快乐 。 把企业映射成一个大家庭 ， 让客户从中受到感染 ， 建立信任与托付 。

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