第二点：体现真实
走出传统的企业宣传片创作与拍摄的思路和套路 。 当前很多企业宣传片形成了固定套路 ， 大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用 。 洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜 。 我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材 ， 减少其他素材的使用 ， 来提升宣传片的故事性 ， 改变千篇一律呆板的表现方式 。 用发现的眼光去捕捉一些细微的真实 ， 赋予人文的关怀 ， 使影片具有很高的可信度和感染力 。
第三点：定好基调
一条企业宣传片无论内容如何 ， 必须通篇有一个整体的“基调” 。 基调可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括 。 基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例 ， 决定了拍摄的视角 ， 素材的组织方式 ， 以及配音、画面节奏感等细节的处理方式 。 一条有销售力的宣传片无论多长 ， 客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉 ， 这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的 ， 也就是我们所说的“魂” 。 如果一条宣传片的基调不明确 ， 就会显得杂乱 ， 头绪繁多 ， 给客户留下的印象不深刻 。
第四点：文案写作
文案(解说词)是企业宣传片的灵魂 ， 由于受预算的限制和相对理性的传播方式 ， 使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限 ， 无法像大众消费品如汽车或地产广告那样 ， 花费巨资创造强烈的视觉感官体验 ， 因此文案发挥着十分重要的作用 。 文案一方面反映着策略 ， 另一方面又连接着影像 ， 处于核心的位置 。 而要策划出好的文案 ， 没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的 。
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以下回答仅针对 ， 抖音品牌官方账号 ， 单条产品短视频宣传片 。
短视频的内容很难把控
因为不像普通横屏宣传片：
时间长“时间长意味着可以利用更多的其他画面 ， 主题以外的其他内容来做足够的铺垫来突出产品或者整个提前埋下的伏笔 。 ”
画幅大“屏幕尺寸大 ， 意味着摄像师有足够的空间去捕捉更多边景 ， 增加画面协调度 ， 把握好空间感很容易营造整体气氛 。
下面来说说竖屏宣传片：
竖屏时间短：意味着必须要很快切入主题 ， 如果不很快切入 ， 那意味着产品露出时间要缩短 。
画幅小：单反竖屏拍摄对景别发挥得很有限很考验摄像师 。
模特：选模特就更是重中之重了 ， 因为竖屏画面比横屏小了至少四分之一 ， 模特如果脸大的话就会被机器拍得更大 ， 看上去就会显得比平时还要大 。 所以选模特必须要严谨 。
下面展示一个我们帮唯兰颂拍摄的单品宣传片 ， 客户爸爸并没有给我知乎的广告费哈哈哈 。
文章插图
https://www.zhihu.com/video/1053711504469286912
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企业宣传片制作策划方案的构思重点是在于企业宣传片的主题定位、全体定位、体现内容、构思中心的论述点等等方面 ， 企业宣传片要做到“神形兼备” ， 有一个主旋律 ， 一个基调 ， 一个明晰的主题定位 ， 从头到尾遵循一个明晰的中心标语 ， 即便再简炼的旁白 ， 也能精到 ， 而赋有张力 ， 即便非直白的镜头 ， 也能让主题不偏不倚 。 所以 ， 天马行空的各种组合镜头、动静、起落 ， 只要提炼企业之“神韵” ， 便具有无限创想的空间 ， 和无限构思的诠释 。
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既然是宣传部门的成员 ， 那么我可以理解为以个人宣传的手段来实现对你们团体或部门整体宣传的目的吗？
1 ， 如果是 ， 那么你就抓住了问题的关键 ， 要让观众能透过现象看到本质 。 基于这样的考量 ， 你必须首先定位好文案的核心思想——你们这些成员林林总总千姿百态到底最后要凝聚成怎样的一种形象？好好思考这个问题 ， 总结出正确的答案 ， 然后拆分它 ， 把这个答案中的各个零件安在你们部门的各个成员身上 ， 这样的逆向思维之下 ， 相信你已经对“文案怎么写”这个问题有了初步的想法 。
2 ， 如果不是 ， 那么你与其问知乎 ， 不如多问问你同事们各人的想法 ， 因为在这样的前提下 ， “合适”才是最重要的 ， 而“良好”可能已经没有那么必要了 。
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首先要知道你想表达什么 ， 是宣传产品还是宣传企业形象 。 那么问题来了 ， 很多企业都说 ， 我都带点！这样做好不好呢？宣传片分两种 ， 通过产品介绍公司 ， 通过公司介绍产品 。 其实这么做不太好 ， 不是不可以是不太好 。 比如说提案就特别适合什么都说讲点 。 产品宣传最好只讲一个亮点 。 围绕这个亮点讲 。 当下来看还是围绕一个亮点来说比较好 。 时间不要太长3分钟内 ， 600字左右 。 要有计划性的分成几个段落 ， 将3分钟的视频拆分成不同的版本 ， 也行 ， 各种投放渠道都可以投放 。
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