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宣传片的策划文案要怎么写？

小知识文案策划范例

文案策划可以说是一个宣传片的灵魂 ， 很重要 ， 如果无法确定文案那么接下来拍摄素材 ， 后期规划 ， 旁白选择都无从谈起 。 我一开始进视频制作公司对于写文案也很头疼 ， 之后是通过几个组长的帮助下一点点熟悉的 。
首先需要考虑的是片头 。 因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引 ， 不能小看了开头 ， 他基本上是整支片子的引路石 ， 一般可以先把企业最为引人注目的地方设置在开头 ， 但是要规避枯燥乏味等特点 ， 毕竟企业宣传片的主要受众不是同行而是客户 ， 大量专有名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象 ， 因此需要尽量加入些幽默 ， 创新元素 ， 目的自然是使观众眼前一亮 。 创意一词说起来容易 ， 但做起来还是需要靠平时的大量积累 ， 推荐可以多看一些成功案例 ， 发散下思维 。
推荐案例：美国威士伯涂料绿能系列产品宣传片
其次是确定整个文案的结构 。 最常规的文案写法 ， 片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面 ， 接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍 ， 公司的历程 ， 规模 ， 荣誉 ， 展现企业的风采 ， 用具体的内容来让受众感受到企业的实力 。 虽然可能比较俗套 ， 但也算是一种随大流的结构 。 当然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行的 ， 但前提还是……你的企业得够大 ， 够知名 。
推荐案例：微电影“陌生来电”
力奇先进集团“城市清洁”企业形象宣传片
第三点 ， 在策划文案时 ， 重点突出企业优势 。 鹤立鸡群的效果是理想 ， 企业优势说明可以说是重中之重 。 无论直白还是含蓄 ， 都有让客户感受到企业的与众不同之处 ， 也就是客户一个选择的理由 。 你的产品与同行业相比有哪些竞争优势 ， 这就是受众最想了解的 。
其四 ， 企业文化和企业面向未来的挑战也需要考虑 。 虽说精神文明比较虚 ， 但是 ， 现在没有精神文明是万万不可的！不能只靠产品说话 ， 企业文化的宣传虽然较为感性 ， 但适当的感情牌才能引起客户共鸣；不能只停留在企业眼下发展 ， 需要有对未来的展望 ， 才能增强客户的信赖！这个环节把握的好坏关系与受众最终对企业总体的印象以及对于企业未来潜力评价有着直接关系 。
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宣传片的策划总体来说可以分成三部分 ， 选题策划、制作策划、和宣传策划 。 我在4A广告公司这些年 ， 做的主要是制作策划和宣传策划 ， 选题策划只是部分参与 。 不过这个也没什么难度 。 暂且分开说说好了 。
1、选题策划 。
一般做一个东西要有动机 ， 有目的 。 对于宣传片来说 ， 就是为什么要做以及做了之后要达到什么后果 。 比如之前给华润某子品牌做宣传片时 ， 面临的情况是这个子品牌虽然业务颇具规模 ， 然而对于社会来说并没有整体的品牌形象 ， 市场看待它时 ， 只是冷冰冰的药厂 。 于是 ， 这个品牌要改变这种样子 ， 于是要做一只宣传片 。 这时的动机就是改变固有的单薄形象 ， 目的就是要在受众心中建立“爱与温暖的品牌认同” 。 （如果恰好在春节期间投放 ， 可能会加入春节元素的策划内容） 。
2、制作策划 。
对于大品牌来说 ， 选题策划做完后 ， 剩下的大部分工作会交给专业的乙方公司来做 。 （当然 ， 现在很多大公司有很强的品牌部 ， 可以自己完成这部分工作）这时 ， 广告公司的创意们就开始把这个粗略的“动机和目的”进行分析 ， 进行创意 ， 变成可供执行的创意idea 。 比如 ， 我们是不是可以采用剧情故事的形式 ， 讲一个关爱母亲的故事？然后把品牌植入进去进行形象塑造 。 再比如 ， 我们是不是可以讲产品的制作流程 ， 把员工倾注的爱心和温暖灌入其中 ， 从而进行品牌塑造？又或者 ， 我们是不是可以通过诙谐幽默的形式 ， 讲一段脱口秀的动画 ， 来树立整体形象？等等 ， 大概想法有了之后 ， 再考虑制作形式 。 好的制作形式是非常重要的 。 是采用实拍、还是动画、还是音乐剧、还是motion graphic等等 ， 会根据我们具体要表现的来选择最佳的创意形式 。
3、宣传策划 。
做完一支片子不能就不管了 ， 要考虑它的传播效果以及对品牌的塑造能力 。 这个其实要贯穿策划始终 ， 前期工作做好了 ， 这部分会相对容易些 。 当我们的创意形式、表现形式定了之后 。 需要把其中的亮点摘出来 ， 打造传播亮点 。 比如调动现实世界中的明星来说出片中主角没有说出的话 ， 比如进行真实的模型制作PK、邮寄情书活动等等 ， 通过这些活动来扩大传播效果 ， 从侧面烘托主题“爱与温暖”的品牌主旨 。

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