随着大众对于公益事业的重视 ， 公益营销开始被各大品牌加码 。 在社会高度的关注和期待下 ， 公益营销的地位不断攀升 ， 甚至在营销界占据了举足轻重的地位 。 与此同时 ， 人们对于公益事业的认知开始逐渐完善和加深 ， 这为品牌轻松打破以往公益营销留给人们的刻板印象带来便利 ， 并加速了公益营销的进阶 。
由于与商业消费的关联性相对较弱 ， 其话题内容又多为积极向上的元素 ， 因此公益营销无论在实践方面还是传播方面都比较容易被大众接受 。 在2019年当中 ， 我们可以看到一些品牌通过得体的公益营销 ， 大幅提升了品牌自身在消费者心中的好感度 。 随着越来越多的媒介平台诞生 ， 还有一些品牌通过社交媒体、短视频平台输出公益营销内容 ， 很好地为品牌积攒流量奠定基础 。 随着越来越多的品牌试水公益营销 ， 公益营销也开始变得愈发成熟并“营”在人心 。
可口可乐：为垃圾指路
随着生态环境的日益严重 ， 社会各界都围绕环境内容做足了功课 。 为了实现减塑计划 ， 达成回收废物的目标 ， 可口可乐可是下了大功夫 。
2019年 ， 在欧洲部分国家的街道上 ， 出现了不少关于可口可乐的户外广告牌 。 与以往的产品宣传不同 ， 这次可口可乐的广告中没有产品内容 ， 而是出现了弯曲的白色丝带状手指指示标 。 跟随这些手指的方向看去 ， 会发现它们共同指向了回收垃圾的垃圾桶处 。 原来这是可口可乐为了保护环境特意做出的公益广告 ， 意在时刻提醒人们要将垃圾扔进垃圾桶以便回收 。 当然这已经不是可口可乐利用白色手指指示标提醒人们垃圾回收问题了 ， 早在2018年的 Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour音乐节上 ， 可口可乐就通过这种方式为20万观众进行了垃圾回收引导 。
可口可乐用鲜明的户外广告来提醒大家垃圾回收这件小事 ， 即提升了消费者对于品牌的好感度 ， 也为环保事业做出了一份贡献 。 可口可乐一出手 ， 方知垃圾有没有 。
快手：逆光行动
春节 ， 象征着团圆与幸福 。 对于每个中国人而言 ， 春节是一年中最为重要的节日 。 尽管春节是一年中最值得期盼的日子 ， 但由于特殊的工作性质 ， 一些辛勤的工作人员还是不得不在这天放弃与家人团聚的时间 ， 坚守在自己的岗位 。 为了让这些工作者同样在春节感受到温暖 ， 快手通过一场“逆光行动”记录了他们的故事 ， 并与135万网友共同助力 ， 照亮了其中100个家庭逆流而上的反向团圆路 。
在春节前夕 ， 快手发起“逆光行动” ， 活动旨在将春节期间不能离开岗位的工作者的家人送到他们身边过年 ， 并在快手上邀请用户为这样的逆光家庭助力 。 用户每点击一次都将为逆光家庭的团聚拉近1公里的距离 ， 累积点亮100万公里里程 ， 即可送100个家庭幸福团圆 。 逆光里程点亮后 ， 快手将承包这些家庭团聚的交通费用 ， 还有逆光专车点对点接送 ， 把家人送到不能回家的工作者身边 ， 感受春节团圆的温度 。
此次“逆光行动” ， 快手与超过30家品牌联合 ， 邀请用户共同分享故事 。 截至活动结束 ， 逆光团圆短视频总播放量超6亿 。 其中在与200+明星和网红共同发起“逆光行动”挑战赛中 ， 有100万个故事被用户看到 ， 点赞数超1000万 ， 评论量超过530万 。 真正激发了人与人之间情感的共鸣 ， 强化了人与人的关系 。
除此之外 ， 快手还在北京地铁南锣鼓巷举办了这次团圆盛事的影展 ， 同步在北京公交的13000台移动电视播放了逆光行动的故事短片 ， 让超过5000万的人看到了这些坚守者在快手分享的故事 。 在快手发起的微博话题#第一次这样过年##逆光行动#的讨论中 ， 明星、网红、品牌纷纷助力 ， 带动全民参与 ， 使得活动话题阅读量超过2.1亿 ， 讨论量突破2.8万 ， 人与人连接的力量 ， 在这里清晰可见 。
此次“逆光行动”公益活动 ， 不仅成功让快手商业品牌公益实现了从0到1的突破 ， 更向每一位用户传递了出了快手积极的品牌态度 。 看似简单的“逆光行动” ， 让每一个用户明白在快手平台 ， 将永不失爱与温暖 。
银联闪付：让山里的才华被看见
支付出票据 ， 这大概是我们印象中POS机约定俗成的功能 。 但是在带有银联闪付的POS机付款 ， 出现的不只有票据还会出诗歌 。 当忙碌的都市人在“眼前的苟且和诗和远方中”摇摆不定时 ， 银联手机闪付通过一次公益活动让大家了解到了贫困山区中孩子们的“诗和远方” 。
在上海陆家嘴地铁站里就出现过一些特殊的POS机 。 这些特殊的POS机被称为“诗歌POS机” ， 与平常的POS机不同 ， 只要通过银联闪付1元钱 ， 这些POS机就会刷出一张印有诗歌的票据 。 看到这些特殊的POS机不少人产生了这样的疑问：“这些诗是谁写的？POS机为何打印出了诗歌？”原来这是银联手机闪付联合各基金会推出的公益活动 ， 这次公益活动被命名为“让山里的才华被看见” ， POS机中所打印出的诗歌票据正是由山区孩子所写 。 在特殊POS机上闪付的1元钱 ， 正是你献出的一份爱心 ， 意为进行远程支教使用 ， 帮助大山中的孩子拥有更丰富的知识 。
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