认清当下环境中公益活动所面临的阻碍， 从问题入手寻找突破， 在解决问题的同时便也实现了公益营销品牌企业夺得大众好感， 社会、大众、企业三方获利的效果 。
文章插图
煽情法
真人真事， 化解公益质疑
捐出的钱是否真的帮助到了需要的人， 种下的树是否真的在遥远的荒漠里生长， 公益活动的可信度和执行力是公益保守质疑的一个方面 。
明星的个人声誉做担保， 是公益赢取信任的方式之一；官媒的同步宣传， 也是公益真实可信的另一保证， 但能更有效说服大众对公益的信任的是亲身验证的真实故事 。
蚂蚁森林在7日， 发布首支公益短片， “与树结缘”“真人真事”是它的配置， 故事的主人公便是短片的主演， 亿万参与蚂蚁森林种树的你我他， 透过这三个真实故事， 清晰感受到公益的力量， 坚定了坚持公益的决心 。
尤其奶爸携女儿寻找沙漠花海的故事， 这趟旅行是给女儿的生日礼物， 也是给我们的别样礼物 。
图片截取自《种》
搜集能量的艰难让我们不断产生对种树的质疑， 而当荒漠里种树的艰难赤裸裸呈现在我们面前时， 我们才感受到自己的不容易与他们比起来， 有多微不足道 。
我们感动的是一代又一代种树人的坚持， 感动的是一个又一个你我他的不懈努力 。
短片使用个性化的真人真事， 聚焦细小的故事， 消除了公益范围之大所带来的不确定性， 化解了大众线上收能量的小小举动是否有意义的质疑 。
写在最后
不论是银联充满震撼力的“诗歌长河”， 还是腾讯99公益的趣味十足， 亦或者是蚂蚁森林的煽情催泪， 他们的成功是破除了公益的严肃印象， 又根植于自身的企业、品牌特点和优势， 最终成为了大众所认可的好的公益营销 。
【介绍做公益营销的3种方式 做公益营销的方式有哪些？】当然， 不得不说， 震撼吸睛、趣味解压和故事催泪只是三种技巧， 技巧也需要内容支撑， 因而未来企业、品牌除了在技巧上下功夫， 也同样应该学习做出好的内容， 以达到整体活动良好效果的最终实现 。
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