商业文案 ， 是在读者耐心有限的前提下 ， 用尽量少的字数 ， 来交代清楚商品诉求、引发读者欲望、激发读者情绪、引诱读者购买...
所以在这个时候 ， 就需要加快文字的节奏 ， 让它有速度感 ， 使消费者阅读起来顺畅、快意 。
【如果写作不行，文笔不好，怎样写出惊艳有逼格的文案？】让文字有速度感的 ， 一般有两种方法：
1、多用短句 。
一段文字中 ， 如果句子是长短相间的 ， 文字就显得富有节奏感 ， 而其中的短句 ， 则能增加文字的速度感 。
由于短句的易读和易懂 ， 在文学作品中 ， 描写急迫、紧急的场景时 ， 主要用一些短句来营造 ， 当读者读这些句子时 ， 阅读速度也在不知不觉中逐渐加快 。
比如《水浒传》中 ， 最为精彩的片段“武松打虎”的描写 ， 几乎全是用的短句 。
武松见了 ， 叫声："阿呀！"从青石上翻将下来 ， 便拿那条哨棒在手里 ， 闪在青石边 。
那大虫又饥又渴 ， 把两只爪在地下略按一按 ， 纵身往上一扑 ， 从半空里才窜将下来 。 武松被那一惊 ， 酒都做冷汗出了 。
说时迟 ， 那时快；武松见大虫扑来 ， 只一闪 ， 闪在大虫背后 。 那大虫背后看人最难 ， 便把前爪搭在地下 ， 把腰胯一掀 ， 掀将起来 。
武松又一闪 ， 闪在一边 。
武侠小说中 ， 紧急情况或者打斗场面 ， 也多是用短句 ， 比如金庸的《神雕侠侣》：
杨过大吃一惊 ， 急忙纵起 ， 挥右袖将轮击落 。
但高手厮拼 ， 实是半分也相差不得 ， 他只求相救郭襄 ， 全身门户洞开 ， 法王长身探臂 ， 铁轮的利口冲向杨过的左腿 。
杨过身在半空 ， 急出右足 ， 踢向敌人手腕 。 法王铁轮斜翻 ， 这一下杨过终于无法避过 。 嗤的一响 ， 右足小腿中轮 ， 登时血如泉涌 ， 受伤不轻 。
而现在的新媒体写作中 ， 由于手机屏幕的限制 ， 和读者耐心的更加缺乏 ， 短句的使用则更为重要 。
虽然我不认可咪蒙的某些价值观 ， 但是不得不说 ， 咪蒙的文字读起来 ， 确实有一种畅快淋漓的感觉 ， 而咪蒙文字的最大特点之一 ， 就是频繁使用“短句” ， 这也是她在演讲时特别强调的一点 。
大家总默认为 ， 只要一个人情商高 ， 就不会有什么负面情绪 。
但情商再高 ， 也会累 ， 也会失落 ， 也会有不爽的瞬间吧？？
情商高的人 ， 平时确实是个小太阳 ， 给大家满满正能量 。
但拜托 ， 太阳特么还要下山呢！
在商业文案中 ， 用短句来控制文案的节奏 ， 也不少见 ， 揽胜地产的《摩天石》就是这样：
25年前 ， 没有人看好你的这个男朋友 。 你 ， 仍然自己定下了终身 。
众所周知 ， 你不一样 。
20年前 ， 你要下海 ， 他们都说这不安全 。 你 ， 仍然自己作出了决定 。 众所周知 ， 你不一样 。
2、一句成行 。
所谓的“一句成行” ， 就是一句话便成为一行 。
金庸和古龙的小说 ， 我都非常的喜欢 ， 但是就阅读上的快感而言 ， 我更加喜欢古龙 。
因为古龙的文字 ， 很多的“一句成行”甚至“一词成行” ， 比如《三少爷的剑》的开篇 ， 便是单句成行 。
剑气纵横三万里 。
一剑光寒十九洲 。
残秋 。
木叶萧萧 ， 夕阳满天 。
萧萧木叶下 ， 站着一个人 ， 就仿佛已与这大地秋色融为一体 。
因为他太安静 。
因为他太冷 。
一种已深入骨髓的冷漠与疲倦 ， 却又偏偏带着种逼人的杀气 。
古龙这样一句成行的写作方式 ， 不但在视觉上给读者的压力比较小 ， 而且会让人有读“诗词”一样的快感 ， 以至于忽略句与句之间的逻辑关系 。
为什么现代诗看起来 ， 比散文更加的优雅 ， 就是因为分行的缘故 。
而更为关键的是 ， 这样可以增加文字的跳跃性 ， 更利于作者的挥洒 。
当然 ， 有坊间传闻说古龙之所以喜欢分段 ， 是因为古龙的稿费当时是按行计算的 。
但是无论怎样 ， 这样较多使用一句成行的方式 ， 比金庸动辄一段几百上千字的方式 ， 阅读起来会轻松很多 。
而在商业文案中 ， 为了读者的阅读体验和顺畅的文案表达 ， 会更加频繁的使用分行 。
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