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由于工作和学习的原因， 这几年接触过很多文案，
但说实话， 在我看来只有少数人才能称之为文案 。
记得之前看过奥美的一个文案培训ppt，
第一页就写着这行内充斥着大量不是文案的文案
文案其实是广告行业一个特别高级的职业，
在国外， 文案是可以作为终身职业的，
40岁以上才算是进入了文案的高光时刻，
在国内， 早期著名的文案就有黄霑、林振强、劳双恩等
一批大名鼎鼎的才子， 还有那个娶了影后钟楚红的朱家鼎，
放到现在， 你能想象到一个文案娶范冰冰吗？简直不可思议！
说了这么多， 就是想说明文案不是简单几下就能做好的！
【文案策划应该看哪些书或者资料？】有点文采， 能码字几个文字， 就能算文案， 其实真不是那样子的；
我经常会对面试的文案提几个问题：
1、你平时喜欢看书吗？
2、你看过那些广告方面的书籍吗？
3、你看过那些文案方面的书籍吗？
4、你知道那些广告名人吗？
5、你知道那些有名的广告公司吗？
6、你知道那些公司的创作体系或者策略体系都有什么吗？
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7、你最喜欢的3个广告文案是什么？
为什么我会这样问？因为这行太苦了， 没有点热爱、坚持、梦想，
光靠咬牙是坚持不下来的， 再者我觉得每一个职业都要有他的基本素养，
就好比我们做个楼盘， 还要研究市场和竞品呢，
作为一个文案， 你不能只盯着文字， 更应该去了解这个行业、营销、消费者等等，
文案不是光靠一腔热血就能做好的；
当然我也不否认一些文案天才的成才并不遵循这个规律 。
但是如果让我带文案， 我还是希望他按照一个专业的基本路子扎实走 。
我可能会要求他做到这些！
1、基础书， 涉及几个点：广告、文案、创意、洞察等
《一个广告人的自白》大卫奥格威
《科学的广告+我的广告生涯》霍普金斯
《创意》詹姆斯詹姆斯·韦伯·扬
《洞见》菲尔·杜森伯里
《蔚蓝诡计》也叫《大创意》乔治路易斯
2、专业类书籍， 国外国内， 雅俗共赏
《全球32位顶尖广告文案的写作之道》
《十四堂人生创意课》李欣频
《小丰广告檄文选》
《那些让文案绝望的文案》
《爆款文案》关建明
3、策划是文案的角度， 也可以说是文案的思想
《定位》特劳特、里斯
《营销革命》特劳特、里斯
《超级符号就是超级创意》华杉/华楠
《冲突》叶茂中
4、通过了解顶尖公司文化去感受广告行业的魅力
4A—奥美（奥美的观点、奥美名人）， 李奥贝纳等4A
地产行：风火、红鹤、揽胜、黑弧奥美、亲爱的等等
5、膜拜大师， 聆听大师教诲
奥格威、霍普金斯， 乔治路易斯、孙大伟、叶明桂、
庄淑芬、叶茂中、华杉， 华楠、王志纲、陈绍团等等；
6、背经典广告文案能让你文如泉涌， 出口成章
各类广告年鉴、各类经典文案搜集
7、公众号是接触最新讯息的前沿阵地：
广告门、销售与市场、小马宋、李叫兽、空手等等；
8、其他能帮助打开脑洞， 提升深度的：新周刊， 电影， 杂志等等其它
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