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1、市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物 ， 是现代企业与企业家营销管理实践的理论总结 。
2、市场营销学在经济发达国家和地区的工商企业经营管理中，发挥着日益显著的作用 。
3、可以说，世界著名的企业家都是市场营销的行家里手 。
4、从本质上讲，市场营销学是一门研究企业经营与销售活动的科学 。
5、目前，随着我国市场经济体制的建立与完善，我国企业将被完全推向市场 。
6、在激烈的竞争中，企业要获取最大经济效益，就必须分析自己所面临的环境及自身的优势、劣势 ， 据此制定出切实可行的营销战略 。
7、因此，营销学不仅是从事经济、管理工作人员必须了解的一门学科 ， 也是大中专院校经济、管理类专业学生的必修课 。
8、本课程综合了目前市场营销学的最新研究成果，形成了清晰的理论体系和框架结构，对当前市场营销学研究的一些薄弱点和市场营销的新动向进行了有益的探索 ， 尤其对电话营销、网络营销等新型营销方式进行了介绍 。
9、通过学习本课程，使学生掌握市场的调研方法：包括市场调查、市场定位、市场预测等 。
10、能够制定市场营销策略 ， 把握市场需求、建立客户渠道；并能够使用信息化的工具对市场进行拓展和整合 。
11、教师要根据对各类人才的培养要求，做好市场营销基础课程的授课，保证教学内容的先进性，切实培养学员胜任岗位的能力 。
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