兰蔻合作抖音开屏广告
随着短视频被越来越多的年轻女性喜爱 ， 短视频营销已成为彩妆品牌不可以忽视营销渠道之一 。 今年双十一 ， 兰蔻合作抖音将开屏广告精准的投放给女性用户 。 在广告大片中 ， 兰蔻代言人吴亦凡为女性用户贴心推荐双十一好物 ， 还配上“双11到了,要买点什么?”等引导下单的广告语 ， 周冬雨则娓娓道来讲述自己的细嫩肤质秘诀 。 除了创意的加持 ， 抖音还为兰蔻推出“创新话题”、“品牌专属落地页”等广告形式 ， 助力品牌影响力在平台不断升温 。 而在兰蔻小黑瓶宣传大片中 ， “好肤质”代言人周冬雨发起#好肤质不怕怼镜头 ， 用户选择不同卡片答案便可跳转官方商城 ， 直接下单 。 整场营销活动兰蔻共获得近1亿次曝光 ， 其中吴亦凡和周冬雨短视频则分别获得近60万、55万次赞 。
兰蔻合作抖音平台的营销效果是超出预期的 ， 首先 ， 兰蔻借助开屏广告 ， 精准的触达了女性群体 ， 提升了品牌意识 。 其次 ， 借助话题挑战 ， 兰蔻调动了较高质量潜在消费者同品牌的互动频次 ， 推进了消费者的转化行为 ， 有的放矢降低了流量的浪费 。 而兰蔻在抖音平台的官方账号则直接增粉15万 ， 不仅沉淀了私域流量 ， 还为品牌后期进行客户管理提供了支持 。
2019年可口可乐超级碗广告
2019年可口可乐超级碗广告标题为《A Coke is a Coke》 ， 该标题引用了美国艺术家安迪·沃霍尔在1975年所出版的书籍中的一句话 。 可口可乐借助该动画短片宣扬平等、包容的价值观 。 短片以可口可乐标志色红白黑为主基调 ， 呈现了多个不同人种、不同动物在各个场所中喝可乐的场景 。 广告片中 ， 旁白说道：“我们都有不同的心和手 ， 观点也不相同 。 你没有意识到吗？虽然我们不同 ， 但不同是美丽的 。 我们能够相聚在一起也很美好 。 ”该片以可口可乐为媒介 ， 将不同的人和物串联起来 ， 最后上升到平等、包容共存的普世价值观 。
超级碗作为全美乃至全世界最受关注的体育赛事之一 ， 一直是品牌营销的必争之地 ， 而平等、包容、多样性是近年来可口可乐所坚持的价值观 ， 可口可乐巧妙的选择了以人人平等为主基调 ， 为品牌赋予了人文关怀的色彩 ， 升华了品牌形象 。
小猪佩奇过大年宣传短片《啥是佩奇》
年初《啥是佩奇》短片刷爆了朋友圈 ， 成为2019年最不容忽视的现象级视频营销之一 。 短片描述的是新年来临之际 ， 河北乡下的李玉宝给孙子打电话 ， 问想要什么样的生日礼物 ， 孙子说想要佩奇 ， 但生活在乡下的爷爷不知道佩奇是什么 ， 便在村里询问“啥是佩奇” ， 最后了解到佩奇是一只卡通猪 ， 于是爷爷用废弃的鼓风机做了一个“佩奇”送给孙子 。
这个短片旨在为电影“小猪佩奇过大年”预热 ， 能够刷遍朋友圈的关键不仅在于佩奇IP的强大粉丝基础 ， 还在于短片出色的内容 ， 该片没有直白的言语表达 ， 通过金属佩奇承载了爷孙之间深深的情谊 ， 触碰到观众心中最柔软的部分 。 虽然爷爷不知佩奇为何物 ， 还发生了啼笑皆非的故事 ， 但正是爷爷的执着 ， 让观众体会到了爷爷对孙子浓浓的爱 ， 成功引发受众的情感共鸣 ， 引爆全网 。
苹果《一个桶》
贾樟柯导演的《一个桶》也是2019年最感人至深的广告大片之一 ， 该片讲述了一个在外打拼的年轻人春节后离开家乡的故事：春节结束后 ， 年轻人准备重返大都市 ， 母亲特意为儿子准备了一些土特产 ， 密封在白色的塑料桶里 ， 儿子返程需要乘坐各种交通工具 ， 中途白桶的提手断了 ， 到最后 ， 儿子终于把桶带到城市 ， 打开桶 ， 从满满的沙子中挖出一个个鸡蛋 。
《一个桶》的亮点在于全程用苹果拍摄 ， 该片的取景地也选在了长江和乌江交汇处 ， 还包含远景、近景镜头 ， 借助广告大片向观众间接的展示iPhone XS的摄像功能和画质 。 此外该片借助普通的离乡故事 ， 在贾樟柯导演的镜头下将母亲对儿子的不舍细腻的呈现出来 ， 通过描绘平凡的小故事表达不平凡的母爱 ， 虽然全篇没有一个字来描述苹果手机 ， 但通过打动观众引发了情感共鸣 ， 将苹果的品牌形象升华 ， 达到了比其他类型广告大片更为出色的营销效果 。
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