爱奇艺 福克斯＆杨和苏代言清扬男士广告
2019年爱奇艺《中国新说唱》植入了首个互动视频广告 ， 这支清扬洗发水广告由《中国新说唱》两大人气选手杨和苏、福克斯代言 ， 用RAP的形式唱出了产品的卖点 ， “我想扫去头屑般乱飞的质疑 ， 我想打开冠军之门 ， 成为the new king” 。 在广告结尾处 ， 画面出现两个互动按钮“福福对你说”和“苏苏对你说” ， 观众可以选择不同按钮观看不同剧情 。
爱奇艺这支广告创造性地把综艺IP、原生创意广告语互动结合 ， 以极佳的代入感给观众带来了新鲜感的同时 ， 还为品牌带来了更多商业化变现的空间 。 此外 ， 二人对冠军的向往 ， 对质疑的不屑 ， 则调动了《中国新说唱》粉丝的情绪 ， 同品牌同情 ， 打破了品牌同用户沟通的壁垒 。
腾讯视频《令人心动的offer》x 京都念慈菴
职场类综艺是近年来最受时下年轻人喜爱的综艺类型之一 ， 腾讯视频自2019年10月30日上线律政职场综艺《令人心动的offer》后 ， 该综艺登陆全网热搜70次 ， #如何辨别高级渣男#等多个社会话题刷爆朋友圈 ， 成为众多网友职场必备的宝典 。 但热门的综艺不仅能够给观众带来价值 ， 腾讯视频作为媒体平台还为冠名品牌京都念慈菴带来了曝光度和品牌影响力的提升 。
在8名学生征战律师梦想之路时 ， 京都念慈菴化身“职场鼓励师”成为学生们成长之路不可或缺的陪伴 。 此外 ， 京都念慈菴全方位植入《令人心动的offer》 ， 如 ， “念慈菴养生吧”植入职场休闲场所成为职场人养精蓄锐的必备品 ， 此外 ， 京都念慈菴还作为社交工具成为维系卡司关系的纽带 ， 例如 ， 王律师向熬夜上火的学生们赠送京都念慈菴粒粒清 。 学生在前往职场前被赠予京都念慈菴以防身体不适 。 不过 ， 腾讯视频能够为合作品牌提供的资源不止于此 ， 腾讯综艺发起线上活动：抽取用户获得“offer观察团”成员之一周震南在节目组所吃的同款糖 ， 为节目掀起线上热度 ， 此外 ， 腾讯视频还发动平台内产品资源 ， 为节目植入主持人弹幕话题 ， 将品牌调性同节目内容、艺人深层次结合 ， 以发挥IP的协同效应 。 如话题#南南最爱乌梅味 。
【分享视频营销的10大案例 视频营销的案例有哪些？】京都念慈菴同腾讯视频的合作不仅将节目内容同品牌调性融合 ， 还借助明星效应将品牌软植入的营销效果最大化 ， 在保证品牌同消费者互动频次的同时 ， 还将品牌理念、产品效果生动形象的传递给消费者 。
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