广告标题是广告的“生命”，看一幅广告百分之八十左右的人是先看标题的 。 如果标题是精彩引人的，商品又是自己所需要的，则会有相应的一部分人细读广告，反之读广告的人则少 。 因此，标题在一则广告中发挥着非常重要的作用，有好的标题，等于广告成功了一半 。 广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题 。
直接标题
直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益 。 如：
“燕舞，燕舞，一片歌来一片情 。 ”（燕舞收录机广告）
“百事，正对口味 。 ” （百事可乐广告）
“终极驾座 。 ”（宝马汽车广告）
“容声，容声，质量的保证 。 ”（容声冰箱广告）
“何以解忧，唯有杜康 。 ”（杜康酒广告）
“海尔，真诚到永远 。 ”（海尔电器广告）
上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者 。 直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意 。
间接标题
这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文 。 例如：
“把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中”（化妆品广告）
该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境 。 但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案 。 读了正文后方才领悟到这是一则广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中 。
“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!”（美国眼镜广告） 标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导 。
“小莫小于水滴，细莫细于沙粒 。 ”（银行储蓄广告） 标题采用比喻的修辞方法，以水滴和沙粒比喻储蓄，向人启示积少成多的道理 。
“工欲善其事，必先利其器 。 ”（“常工牌”焊接切削工具广告） 以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果 。
“发光的不完全是黄金”（美国银器广告） 美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目 。 间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文 。 下面再选一些间接性广告标题的实例供参考 。
“海内存知己，天涯若比邻 。 ”（“星球”收录机给您带来四海知音广告）
“使你增添魅力 。 ”(时装广告)
“分享这份梦幻 。 ”(香奈尔香水广告)
“看着光，感觉爽 。 ”(吉列剃刀广告)
“掌上明珠 。 ”(化妆品广告)
“第一流产品，为足下争光 。 ”(上海鞋油广告)
“一毛不拔 。 ”（长命牌牙刷广告）
“今年二十，明年十八 。 ”（白丽美容香皂广告）
复合标题
这种标题是将直接标题与间标题复合起来 。 一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右 。 主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等 。 目的在于进一步补充和扩展主标题的含义 。 因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品 。
下面是一则复合标题：小到一颗螺丝钉 -- 四通的服务无微不至 。 这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写 。 以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说 。 通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象 。 这个标题是匠心独运的 。 又如：
“魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？”（笔记本）
“龙马牌TY―1型家用运输车”（为你开辟致富之路）
“质好!力强!”（三圈牌电池）
有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例：
用了油烟机，厨房还有油烟
推荐阅读
- 标点符号怎么打 标点符号的正确打法电脑技术提升篇
- 附解决方法 电脑右下角网络图标一直在转圈怎么办技术提升了吗
- 鼠标右键的菜单你真会玩？超神的右键菜单解决您的问题
- 电脑基本芯片的认识的常用知识介绍猜你喜欢的
- 如何让其他的应用软件实现鼠标手势功能？答案
- 【漫节奏免费漫画】超全优质资源?实时更新?纯净无广告
- 去广告大杀器 AdGuard 直装高级版
- 6款数字爆文标题句式，直接套用，不爆文都难！
- 追书党必备?各类型书籍非常齐全?无广告无收费真的棒
- 【乐乐影视去广告版】影视聚合软件?资源全部免费?一点即播