淘宝新Slogan有点臭屁，但总比爹味儿好 _生活百科

品牌Slogan能有多直球，淘宝做了个示范。

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自从8月30日正式官宣新Slogan“太好逛了吧” ，网友就没消停过。先是直呼“这太李佳琦了吧”“琦里琦气的”“应该在前面加个OMG” ，然后表示事实是“太好花钱了吧” 。

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更是有不少网友在评论区正面刚：这么好逛能不能让我把ID换一下？此前，已经有不少用户吐槽淘宝ID不可更换。今年8月1日，就有网友在豆瓣发帖求助，称自己的淘宝ID是“吴亦凡的脑婆” ，现在觉得很尴尬，想改，但是官方客服回复“亲亲，修改不了的哈，实在抱歉。 ” 品牌Slogan是门面，相当于你我的QQ、微信个性签名。如此想想，如果一个人的个性签名是“也太帅了吧”或“也太有品味了吧” ，难免让人觉得有那么一点臭屁。 A不过，这种臭屁，已经比淘宝以前的爹味Slogan好太多了。有一说一，淘宝的新Slogan在年轻人当中的确刷了一波好感，大家似乎乐得见到中国第一大电商平台用自己的口吻说话，简单直接，没有架子。如果说淘宝现在的Slogan ，感觉像是自拍惊呼“我今天也太美了吧”的小可爱，那早期互联网界流行的大开大合Slogan ，就是一本正经地说“我是人类高质量APP”即视感。不说远，就看淘宝前一版Slogan：“上淘宝，淘到你说好。 ”自信，骄傲，不容置疑，按头逼着叫爸爸。

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2019年推出这个Slogan的时候，淘宝还发布了两个徐峥主演的TVC ，而视频中的Slogan由马云亲自配音，一句杭普味的“sang淘宝，淘到你suo好”洗脑效果瞩目。再往前，各路APP的Slogan闪耀得让人睁不开眼睛。腾讯视频说自己是“视全视美” ，天猫跟你说“上天猫就购了” ，巅峰时期的乐视更厉害，直接甩出一句“颠覆·全屏实力” 。

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一没信息量，二没记忆点，既骄傲又无聊。 “上天猫就购了”其实和淘宝如今的”太好逛了吧”表达的意思差不多，但前者是命令，后者是惊呼，前者是说教，后者是俏皮。还有一点无法忽略——糟糕的谐音梗。此处应当请出脱口秀大佬李诞：“谐音梗是要扣钱的。 ”

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乐视在2017年将大气磅礴的“颠覆·全屏实力”改成“就视不一样” ，自从把Slogan改成谐音梗，乐视就不行了…… 互联网APP曾迷恋谐音梗，在2017年之后，已经很少能看到还在玩谐音梗的Slogan了。 2016年11月，腾讯视频将“视全视美”改为“不负美好时光” ，沿用至今。而2017年天猫用“理想生活上天猫”代替了“上天猫就购了” 。百度网盘也在同一年将Slogan从“享你所想”改为“让美好永远陪伴” 。

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B 那么多APP关心自己的生活，现在的用户好幸福啊，不过这幸福有点千篇一律。百度说你来“百度一下，生活更好” ，天猫要给你“理想生活” ，小红书邀请你“标记自己的生活” ，抖音也喊你“记录美好生活” ，美团要当你的“美好生活小帮手” 。

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变化也是在2017年，小红书将Slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活” 。抖音最初的Slogan是“崇拜从这里开始” ，在2018年也改成了“记录美好生活” ，而百度和美团则是今年在Slogan中加进了你的生活。意图显而易见，以前的APP还视自己为一个工具，现在则远远超越了这个定义。互联网产品不再是简单的工具，也不甘于做生活的注脚，而是要融入、陪伴和影响我们的生活。不过， Slogan一旦开始同质化，其“凸显自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯着用户的生活不放，到最后产品自身的记忆点和个性却被丢开了。小红书的“标记美好生活”和抖音的“记录美好生活” ，调换一下，好像也没什么问题。一个大家都能用的Slogan ，还有存在的必要吗？ C 配合品牌升级更新Slogan ，是一件很平常的事。更换之后舆论反响不好也不少见，最典型的是饿了么在2017年将Slogan改为“饿了就要饿了么” ，而此前，它的Slogan是“叫外卖，就上饿了么” 。同时，饿了么还推出了广告，海报上的王祖蓝表情夸张，广告语则是“饿了别叫妈，叫，饿了么” ，给不少人留下心理阴影。