小红书大数据，品牌流量增长的底层逻辑 _生活百科

品牌在做小红书营销时有什么难点？如何找到和品牌调性相符的小红书达人，如何实现有效的小红书种草，这都是各位运营者亟需解决的问题。为什么要做小红书营销？这个问题我在之前的文章中就进行过剖析。首先品牌主选择小红书做投放的一个最重要原因，即平台用户画像与品牌TA相吻合。

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千瓜（小红书数据）显示，结合小红书官方最新披露的数据来看，目前小红书用户中男性占比已经达到了30.59% ，这与大家之前了解的，小红书女性用户占比高达90%以上的数据已经产生了相当大的变化，不挑剔的海投模式已经不是长久之计。因此，在接下来的小红书投放过程中，品牌主需要更加精准的数据分析，提升曝光获得流量增长。品牌做产品营销的全链路中，需要考量的数据维度之多，主要涉及到的层面如图所示：用户端、产品端、渠道端，以及供应链端。

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结合小红书数据来看，品牌应该做什么动作，才能将这四点进行最大的优化，提升品牌营销效率呢？一、用户端数据标签、千人千面、挖掘深度需求。所谓用户端，即了解品牌用户的基础画像和行为偏好。千瓜（小红书数据）提供查看各小红书达人的粉丝画像，包含粉丝活跃度、性别地域年龄等级、粉丝互动偏好，以及粉丝重合红书号等多维度的数据，方便品牌综合考量达人的粉丝受众是否相符，并发现更多的粉丝重合的小红书达人。

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此外，品牌用户还可以通过千瓜（小红书数据）查看品牌分析，方便快速对标竞品，做好品牌调研，优化自品小红书营销布局。二、产品端实时用户反馈、快速迭代、缩短研发周期、把产品交给用户选择。品牌做投放之前，就应该对相关品类产品进行用户舆情分析调研。通过千瓜数据-品牌品类搜索相关产品，查看具体产品的种草舆情，可以了解精准用户的关注点和用户偏好。例如兰蔻小黑瓶的评论词云中， ”熬夜“、”皮肤“等词热度很好，那么品牌便可以针对此功效进行产品研发升级。

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三、渠道端全渠道触达用户、获取一手用户和销售数据。品牌在做平台推广时，可以选择多个平台、多种形式进行组合营销和直接销售，以达到最大化营销效果获取高ROI 。销售数据层面，我们可以借助一些数据工具进行查看，例如淘宝直播可以用知瓜数据、抖音直播可以用飞瓜数据等等，通过千瓜（小红书数据）便可以查看到小红书带货直播间的一个预估销量和预估销售额，为品牌营销提供参考。