这一国产牙膏，反超佳洁士，夺回国内市场？成功逆袭稳居行业第一 _生活百科

牙膏是我们日常生活中必备的洗护用品，现在国人也越来越重视口腔健康了，为此市面上各种功效的牙膏都开始出现，可供大家选择的种类也越来越多了。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据显示，在2020年中，我国牙膏行业规模以上销售收入达到了265亿元。现在，我国市面上的牙膏由外资品牌和本土品牌组成，不过外资品牌还是依靠着高知名度和拥有着丰富的高中低档产品，在我国牙膏市场上占据着主导地位。像是我们常用的高露洁、佳洁士、舒适达等，这些品牌其实都是外资品牌，但是却受到了国人的广泛喜爱。

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外资的牙膏品牌占据了我国大份额市场，不过，我国也不是没有有名的本土品牌，云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等，也都是国人比较常用的国产牙膏品牌。我国日化市场消费规模巨大，对牙膏的需求量和消费频率也一直都很高。为此，我国才成为了不少外资企业也纷纷涌入的市场，不过，在外资品牌渐渐占据国内市场份额的时候，这在一定程度上也影响了国内本土品牌的发展。

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就算我们天天使用牙膏，可能依旧有很多人不知道哪些品牌是国产，哪些品牌是国外的。像是高露洁和佳洁士，之前有很多人都认为这两个品牌是国产的。然而，这两个品牌其实都是国外产品。这两大美国牙膏品牌在国内已经深耕多年了，据悉一度占据了国内将近40%的市场份额，所以才会有如此多的国人会将这个牌子当作是国产品牌。

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外资品牌在国内占据市场多年，这让不少国产品牌在夹缝中生存，我们熟知的中华牙膏，就在这种背景下走上了外资经营的道路，现在只是拥有一个中国名字，却早已不少中国品牌了。不过，这时候也有个别国产品牌伴随着我国经济的快速发展，资本实力和经营管理能力也得到了大幅提高，开始慢慢夺回国内市场，加上现在也有越来越多的国人开始支持国货了。在国内的牙膏市场中，云南白药这些年的发展速度就非常惊人，并且如今已经突破了以高露洁、佳洁士、中华牙膏、黑人牙膏为代表的第一阵营的外资、合资品牌，成为中国牙膏品类市场第一名。

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今年早些时候有数据显示，在2019年10月-2020年9月中，云南白药以着13.9%的零售额， 8.7%的零售量占据了中国牙膏行业企业市场份额第一名。在牙膏这类日化产业不断成熟，行业内竞争愈加激烈的背景下，国产品牌正在不断从外资手中夺回国内的市场份额。在这一榜单中，云南白药排在了第一名，跟在后面的分别是黑人、佳洁士、舒克、狮王、舒适达、高露洁、皓齿健、纳美、冷酸灵。其中可以发现，无论是云南白药，还是黑人、舒克、皓齿健等，还是国产品牌占的席位更多。