矩阵化 , 即:押宝一个账号风险过高 , 你需要运营多个账号 , 互相引流、尝试多点开花 。 这一点 , 需要向洋葱学习——目前洋葱集团旗下网红粉丝用户超过1亿 , 旗下账号有办公室小野、七舅脑爷、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、铲屎官阿程、办公室小作、苏豪同学、爷爷等一下、慕容rich……
五、裂变涨粉将受制约 , “内容为王”依旧是王道2018年 , 我们被大量裂变活动刷屏:
- 网易戏精课——原价199元 , 限时特价39.9元 , 12小时销量超过140000份;
- 新世相营销课——原价199.90元 , 起步价9.90元 , 每万人购买涨5元 , 3小时卖出90000多份;
- 连咖啡上线“1元新品拼团”功能——通过拼团、分享一天斩获500万页面刷新数 , 3小时就把一个月的原材料库存消耗完 , 不得不临时下线;
- ……
近期张小龙专门谈过自己关于裂变的看法:“其实腾讯内部的产品对套路已经相当克制……所谓的裂变 , 就是一种低级的套路 。 ”
张小龙的态度 , 就是微信团队的态度 。 不难推测 , 2019年做裂变 , 难度将再次增加 。 稍有不慎 , 就会出现封活动、封账号的情况 。
因此 , 2019年你需要打消内心“通过裂变一夜涨粉”的念头 , 通过“优质的内容+有温度的社群+创意的活动”获取稳定增长 , 才是王道 。
稳定增长离不开稳定的运营 , 这里顺便推荐一本让你夯实新媒体运营水平的书吧~这本书好评如潮 , 你可以闭着眼睛买 。
总结2019年 , 如果你自己或你的企业仍然在运营新媒体 , 你需要注意这5个趋势:
- 公众号打开率持续下降 , 社群将成为标配 。
- 抖音增长放缓 , 多平台布局将成常态 。
- 小程序一夜成名难度加大 , 贴合场景才能生存 。
- 短视频趋于精品化、创意化 , 草根单打独斗将难以生存 。
- 裂变涨粉将受制约 , “内容为王”依旧是王道 。
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