网易严选请白居易代言，故事很“污”( 二 ) _生活百科

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为什么找白居易？一方面，白居易名字带“白” ，且和洗衣凝珠#洗白居然这么容易#的传播主题契合，借助谐音梗，很容易让人记住。另一方面，因为白居易正是千年前白T主义最具说服力的代表。他为人正直，常直言不讳向皇帝进谏，揭露朝堂腐败，使得皇上对他不满， 815年，宰相武元衡遇刺身亡，白居易上表主张严缉凶手，被认为是越职言事。其后白居易又以：母亲看花而坠井去世，白居易却著有“赏花”及“新井”诗，有害名教为由被贬。《琵琶行》就是白居易间接揭露封建社会官僚腐败、民生凋敝、人才埋没等不合理现象，抒发他对自己无辜被贬的愤懑之作。在网易严选这支广告片中，以家喻户晓的诗人白居易为切入点，结合了白居易的生平事迹——遭遇两次诬告被贬不改正言直谏，巧妙地将产品的祛污效果与白居易融合起来，讲了一个很“污”的故事。

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通过这个故事告诉人们：「只有那些不被世界改变的人，才可能多多少少地改变这个世界。」

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上升到品牌层面，其实不难看出，网易严选这支片子里所指的白T主义，不止是指年轻人，同时也是指自己。今年，是网易严选成立的第5年，如果把网易严选看做是一个年轻的有志青年，它就像那些社会上的白T少年们一样，所以网页严选也想借助这支片子，表明自己本色不改，追求品质的决心。相比其他品牌功利性的流量营销，网易严选一贯轻流量而重品质的反套路营销，就像是社会上的白T恤们一样，初心不改，砥砺前行，一直坚持着自己的对品质的追求。今年5周年之际，网易严选做过一次品牌升级，输出了最新的价值观也是：「活出自己喜欢的样子」。这支宣言片所主张的「白T主义」，就是对这个品牌宣言最好的诠释，不光指用户，也指自己。 3、爆款营销的背后是以用户思维做广告回看网易严选近几年的广告，似乎每一次都能引发讨论。在疫情期间，网易严选临时将促销广告的换成了一组公益广告，提醒大家“还是别看这个广告了，在家用心生活，等春来。 ”

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去年双11期间，当天猫和京东大肆营销的时候，网易严选高调宣布将退出双11促销，并以一支 “要消费，不要消费主义” 的品牌TVC强势登场，呼吁人们消费要理性，赢得了网友的好评，同时也用少量的预算获得巨大的曝光。

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此前，网易严选还就地取材，将大好河山做广告的「我们不需要广告，这片风景就是最好的广告」。

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近期流量明星翻车事件后，网易严选更是率先发声，让用户坐上品牌的代言位，明确喊出“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的广告” ，收获很多网友点赞，可以说这是一次成功的创意广告实验。

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这些出圈案例，被业内称为为“反套路营销” 。因为它们反视觉冲击、反社会焦虑、反常规、反套路。如果说“反套路营销”抓住的是受众逆反心理，通过差异化打法引发社会流量关注，那么这次「白T主义」宣言片则通过洞察年轻人的社会遭遇，构建起与年轻人的情感共鸣。网易严选的广告之所以出圈，就在于它「深谙人心」，善于运用“用户思维” ，以好物为基础，反流量而行，以反流量玩法撬动年轻消费者注意力。就和他们打造爆品的逻辑一样， “以用户为核心，从用户的角度去思考。 ”这种“以小博大，用最少的预算，撬动最大效果”的创意，秒杀各大广告创意公司。