公众号广告投放量有所回升，哪些行业在集中发力？广告主更偏 _生活百科

从增量到存量，互联网广告发展至今，公众号广告作为其中一个版块，正在经历从流量红利到流量下滑的阶段，在探寻下一阶段发展的同时也引起不少行业内外人士的唱衰。悲观派和乐观派各持看法，悲观的人认为现在的公众号生态下接广告越来越难，也有乐观的人坚信图文不会被时代抛弃，公众号即使受其他渠道影响，但还是能从中分一杯羹。

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△西瓜资源会成员日常交流截图那么，基于微信生态，近3个月的公众号广告投放情况究竟如何？广告主都集中在哪些行业？而哪些类型的流量主更容易得到广告主的青睐？通过下文的数据，没准你能得到一些启发。 1、近3月广告流量大盘浮动不大培训教育类广告仍占大头通过监测培训教育、食品、数码家电、图书乐器、保健滋补、服装鞋包、美妆洗护7大类行业的广告投放数据， 6-8月这7大行业投放的公众号数呈逐月递增趋势，广告文章篇数和投放的品牌数在7月上升后， 8月有小幅度回落。从数据图可以看出，近3月的广告投放上下浮动不大，情况还处于稳定发展的趋势。

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通过统计， 8月份公众号广告仍集中在培训教育类广告，培训教育类的广告文章占广告文章总数的60.06%；其次是美妆洗护类，占广告文章总数的10.40%；服装鞋包类的广告紧随其后，占比9.42% 。

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那么各个行业在近3月的增长趋势分别处于什么情况呢？引起广泛关注的教培类广告是否衰减严重？ 2、部分行业处于投放淡季大部分行业8月投放量有所回升培训教育类广告投放分析从今年5月通过“双减”意见后，教培广告“疯涨”的趋势在严管之下就逐渐不再。近3月，受“双减”政策落地的影响，培训教育行业的广告投放呈逐月下降的趋势。根据数据监控，可以发现8月教培行业投放的品牌数较7月下降6.44%、较6月下降14.04%；投放的公众号数也逐月缩减， 8月投放的公众号数较7月下降4.24%、较6月下降0.79%；但值得注意的是，教培类广告文章篇数虽较7月下降5.04% ，与6月相比却增长4.52% ，当然， K12广告受“双减”影响仍处于明显下降趋势，部分头部品牌投放量接近腰斩，且还在逐月降低。增长部分则是由于成人教育、艺术、编程类的兴趣培训教育课程广告投放的明显增长。可见在政策之下，能够及时转型的教培品牌尚有投放的需求，同时也促使非学科类的兴趣培训班需求量加大了。

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美妆洗护类广告投放分析618电商大促过后，美妆洗护类的广告投放表现有所回落，相比于大促时期的数据， 7、8月广告投放数据均有下滑。 8月，美妆洗护类广告投放的品牌数较7月下降1.85%、较6月下降0.99%；投放的公众号数较7月下降7.50%、较6月下降9.06%；美妆洗护类的广告文章篇数较7月下降7.79%、较6月下降4.65% 。但随着双十一等大促的来临，相信美妆洗护类的广告投放将会有所回升。

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服装鞋包类广告投放分析根据近3月服装鞋包类广告投放数据来看，此类广告在8月处于增长投放的趋势。在7月短暂的下降后，服装鞋包类在公众号投放的品牌数增长0.76% ，投放的公众号数增长4.63% ，相关广告文章篇数增长1.01%

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其他行业广告投放分析除了培训教育、美妆洗护、服装鞋包类，其余行业的广告投放表现如何？保健滋补、食品两类广告各项数据均处于增长趋势。 8月，保健滋补类投放品牌数较7月增长3.39%、较6月增长5.17% ，投放公众号数较7月增长9.96%、较6月增长5.58% ，相关的广告文章篇数较7月增长6.50%、较6月增长6.44% 。