![产品广告文案创意写作的过程及创意的手法](http://img.zhejianglong.com/220406/12150A262-0.jpg)
文章插图
广告文案写作是一个创意实现的过程, 在这个过程中, 广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下, 对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现 。 这个表现, 是与其它制作和表现者一起, 形成一个完整、有效的广告作品 。 这个广告作品, 是直接与目标受众产生沟通的中介 。 因此, 广告创意文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程, 是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程 。 那么作为产品广告文案策划我们要怎么写呢?下面时间财富网的小编就带您一起来看看产品广告文案写作总结 。
企业产品广告文案怎么写的方法总结
1、首先你要先消化产品与市场的资料, 然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来, 这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容 。
![产品广告文案创意写作的过程及创意的手法](http://p1.g.680.com/2015-10/201510301153414482.png)
文章插图
【产品广告文案创意写作的过程及创意的手法】2、你要学会新闻编辑的本领 (1)、学会剪辑, 能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句 。 (2)、会编排, 平面广告最要求新闻采访人员率, 好的编辑, 版面编排的就格外引人注意 。 (3)、能安排到合适的版面中去, 从而与众不同 。
3、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要, 若没有承诺, 没有任何人会买你的东西, 承诺越具体越好 。 "让你美丽"的承诺越不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺, 你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚 。
4、证言广告是有效的广告方式之一, 但一定要写得真实, 语言十分贴切才令人信服 。
![产品广告文案创意写作的过程及创意的手法](http://img.zhejianglong.com/220406/1215063Z6-2.jpg)
文章插图
5、有了这两点, 你就可以确定一个核心创意, 也叫大点、大创意(big idea) 。 这个核心创意一是很单纯, 二是可延伸成系列广告的能力很强, 三是很有原创性, 可以震醒许多漠不关心, 漠然视之的消费者, 这一点我在后面谈创意方法还会谈到 。
6、一则广告最重要的是标题, 标题写得好, 广告胜利了70%-90%, 标题怕创意请把握三个基本点:
(1)、故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文, 例如《意想不到, 一部赛车开进了厨房》, 这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告, 将"赛车"开进"厨房"产生了故事性, 吸引了人看广告的兴趣 。
(2)、新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人 。 广告标题一定要有新奇性 。
(3)新闻性 大家都爱看新闻, 标题写得像新闻会很受人瞩目 。 为写好一则广告, 在动手写正文之前, 请务必写十五个以上的标题, 然后从中选出一个满意的 。
7、以上谈了标题创意的三个特点, 下面时间财富网的小编主要谈谈创意的一些方法 。
(1)、拟人化 当把产品拟人化之后, 一般都会有好的创意 。
![产品广告文案创意写作的过程及创意的手法](http://pegasus.epweike.com/Public/uploads/introduce/563382aea0e06.png)
文章插图
(2)、逆向思维 别人总是说自己是老大, 如果你承认自己老二, 就不同凡响, 别人说"红", 你说"黑"就往往出人意料 。
(3)、情景想象 许多广告要借助行活中熟悉的场景想象 。
(4)、借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候, 采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火, 长痘怎能心太软?》"心太软"是特别流行的歌, 两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中, 广告效果自然非同凡响 。
(5)、利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想, 往往会出现比较惊人的效果 。 联想也是很能创意出许多好文案, 如上海三菱, 电话是30303030, 让人一下就想到三菱 。 台湾黑松饮料, "黑松就是快乐", 就让将黑松与快乐联系在一起 。
(6)、运用感叹语气来创意, 比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人 。
(7)、运用版面创意, 我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别 。
(8)、借助熟悉感 。
![产品广告文案创意写作的过程及创意的手法](http://img.zhejianglong.com/220406/1215064529-4.jpg)
文章插图
(9)、借助宠物、美女与宝宝 。 篇幅所限, 不一一举例 。
推荐阅读
- 3个案例里都有技巧 汽车广告创意文案如何写
- 提高转化率,淘宝产品文案怎么样去写才合理
- 文案策划高手教你 如何写淘宝详情页文案
- 案例对比 get淘宝文案策划的魅力
- 八戒助手 可以去除各种第三方应用的开屏广告
- 安卓小磁力v5.5去广告版
- 4K超清壁纸最新绿化版 壁纸控必备软件已去除广告!
- BT电视直播v5.1.03无广告版 全国地方节目高清秒播
- 一年级给自己挡雨的礼物 人民日报礼物文案
- U5影视V1.1.0破解版 解锁投屏 去除广告