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介绍汽车品牌传播的5大策略 汽车品牌的传播策略有哪些？

文案策划问答

对汽车品牌来说 ， 2014年依然是充满竞争与变革的一年 ， 纵观全国汽车品牌营销 ， 电视、电影等节目中广告植入已经不是新鲜事了 ， 体验式营销、微博、微信等新媒体营销我们也屡见不鲜 。 多种创新营销理念和方法层出不穷 ， 从而推动了中国汽车企业现代化的营销进程 。 对于品牌营销手段 ， 我们只能说没有最好只有更好 ， 回顾2013年的汽车品牌传播策略 ， 以下五大模式仍将在2014年唱响主角 。
一、电视节目无孔不植入
随着中国汽车市场的井喷式发展和电影等文化产业的发展 ， 越来越多的汽车厂商愿意与电视节目制作方进行合作 ， 创新自己的营销方式 ， 通过电视节目植入广告进行品牌或者车型的宣传 。
搭上明星电视栏目的顺风车 ， 几乎是每个有实力的品牌的梦想 。 英菲尼迪就是这样一个幸运儿 。 2013年10月25日《爸爸去哪儿》第三集的收视率高达3.1 ， 比第二名高出近一倍 。 与此同时 ， 英菲尼迪作为明星及宝贝坐驾的商务舱级豪华七座在《爸爸去哪儿》中悄然植入 。
《爸爸去哪儿》以创新视角对准亲子关系 ， 而英菲尼迪JX也倡导“给自己和爱的他们 ， 多一点时间与空间”理念 ， 二者有着紧密的内在契合和强烈的情感共鸣 。 随着《爸爸去哪儿》的热播 ， 英菲尼迪的品牌认知度水涨船高 。 这与之前英菲尼迪认知度极低形成鲜明对比 。 英菲尼迪也计划借助于《爸爸去哪儿》开展网络和经销商推广活动 ， 以进一步提升品牌知名度 ， 打造感性豪华车品牌形象 。
一个汽车植入广告 ， 首先得与植入的品牌定位相符 ， 这是重中之重 ， 对制作方和资方都很重要 ， 因为这直接挂钩于销售业绩 。 其次在情节植入的时候 ， 需要仔细推敲与导演和剧本写作要有沟通 ， 突出什么卖点就要有特殊的场景和镜头的设置 。
二、变身微电影出品方
微电影短小精悍 ， 只说一件事 ， 编撰、创意、制作都容易 ， 且在视频网站上点击率很高 ， 目前很多汽车品牌都做了微电影尝试 。
在时代潮流推动下 ， 新娱乐营销以更具感知力、趣味性和互动性的特点正广泛地被汽车企业所运用 ， 成为传统营销模式的新突破 。 被媒体誉为“A级车新主流家轿”的宝骏630 ， 借助为2013年《中国好声音》张赫宣量身打造的微电影《伴你高飞》 ， 在优酷视频和视频火热播出 。 宝骏汽车演绎的“伙伴精神”成为网友关注的热点话题 。
2013年 ， 宝骏汽车紧跟潮流 ， 推出贺岁微电影《告别囧途》 。 该微电影通过司机“张宝骏”将至少二十个需要搭车的人顺路送回家的故事 ， 引发“陌生伙伴”的情感共鸣 。 这种营销方式使营销和品牌可以深度契合 ， 使传播具有了“润物细无声”的效果 。
由于微电影带来的超强传播效果 ， 未来微电影有可能取代广告 ， 成为汽车推广的主要视频表现形式 。 而且微电影会推出越来越多的新花样 ， 更多的消费者参与到微电影的互动 ， 比如情节竞猜、二维码植入等 。
三、借力新媒体打开新局面
中国汽车企业 ， 仅仅依靠产品推动销量或者确定领导地位的年代将一去不复返了 。 未来的汽车产品 ， 该卖给谁？怎么卖？拷问着每一个利益相关方 。 新媒体形态的快速迭代 ， 不断颠覆车企人的营销观念 。 通过产品之外的附加 ， 才能让产品有更好的整体表现 。
在汽车营销行业 ， 吉利汽车总是勇做第一个吃螃蟹的企业 ， 先是开辟了中国第一家汽车网店 ， 后来又大胆创新 ， 向新媒体迈出了重要的一步——于2013年2月开通了“吉利汽车”官方微信账号 ， 为汽车行业开辟了一种全新的传播方式 ， 也为吉利汽车汇聚了大量的潜在客户 。
“吉利汽车”官方微信账号虽然开通时间不长 ， 但活动却精彩纷呈 ， 先是为英伦SX7上市和2013款EC7上市举行了倒计时活动 ， 后又举办了2013款EC7寻找大不同挑战活动 。 上市倒计时活动 ， 能够使手机用户随时随地掌握吉利汽车的最新资讯 ， 并在不知不觉间接受SX7“家享型SUV”和EC7“以实力走出新历程”的理念；2013款EC7寻找大不同挑战活动 ， 让手机用户在游戏中就能了解EC7的车型特点和优势 ， 创意新颖 ， 形式独特 ， 吸引了众多手机用户关注 。
【介绍汽车品牌传播的5大策略 汽车品牌的传播策略有哪些？】虽然产品和服务始终是车企在市场上以不变应万变的核心竞争力 ， 但只有借助富有创意的新媒体营销模式和成熟的渠道优势 ， 车企才能脱颖而出 。

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