有人说品牌是“卖”出来的 ， 有人说品牌是“炒”出来的 ， 其实 ， 无论品牌是何种形式产生的 ， 都离不开传播 。 品牌形成的过程 ， 实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程 ， 传播使万宝路、可口可乐、吉利等百年品牌跨越时空 ， 生生不息；传播也使蒙牛、王老吉等新品牌一鸣惊人 ， 脱颖而出……
在品牌决定生存的今天 ， 众多品牌为了争夺消费者的心智资源 ， 展开了品牌传播的博奕 。 那么如何实现品牌传播的最优化呢？
法则一：与众不同
品牌传播只有与众不同才能从浩如烟海的品牌丛中脱颖而 ， 夺人眼球 。 拾人牙慧 ， 千篇一律则只能让品牌迅速淹没在茫茫的信息海洋中 。
我们生活在一个信息爆炸的年代 ， 每天成千上万的信息环绕四周 ， 令人躲避不及 ， 熟视无睹 ， 很多信息在麻木的大脑中如过眼云烟 ， 转瞬即失 。 如果这时一个清新独特、与众不同的画面或声音出现在面前 ， 一定会令人耳目一新 ， 为之一振 。 所以与众不同能使品牌“万绿丛中一点红” ， 以低成本吸引消费者眼球 。
大师们的理论无不佐证着与众不同的法则：50年代 ， 雷斯的“独特销售主张（USP）”引起业界关注 ， 提出“独一无二”的销售主张；60年代 ， 奥格威的“品牌形象”诞生并流行 ， 强调品牌形象要有与众不同的个性 ， 切忌人云亦云；70年代 ， 里斯和屈特的“定位”理论风靡业界 ， 主张品牌定位应创造消费者心理位置的“No.1” 。
那些成功品牌大都卓尔不群 ， 与众不同 ， “七喜”将自己从碳酸饮料中分离出来 ， 创造了一个非碳酸饮料领域的成功；宝洁公司虽然品牌众多但各具特色 ， 所以并没有在内部之间形成自相残杀；王老吉“预防上火”避开了同可乐等饮料巨头的直接碰撞 ， 开辟了自己的生存区隔空间 。
法则二：持续一致
肯德基在全球近一万家店都是一样的口味、一样的装修 ， 万宝路历经50年 ， 其“阳刚、豪迈”的牛仔形象始终未变 ， 这就是品牌传播的持续一致 。
广告大师大卫奥格威说过：品牌应该有简单清晰的品牌核心利益诉求 ， 并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海 ， 获取消费者的亲睐 。
品牌传播的根本目的就在于长期地占据消费者的心智 ， 只有不断重复传播相同的信息 ， 才能积累消费者的注意力和记忆度 ， 才能深入人心并确保不会被消费者很快地更新掉 。 如果品牌传播诉求朝令夕改 ， 前后矛盾 ， 并且断断续续 ， 缺乏一致性的话 ， 消费者就会雾里看花 ， 难以记住你的品牌核心利益诉求点 。
品牌传播的持续一致要求品牌的核心价值、个性内涵贯穿一致 ， 始终不变 ， 而围绕品牌核心价值主线的广告创意、代言人、广告语等则应该把握时代的脉搏 ， “同中求异” ， 不断为品牌注入新的活力 。
持续一致的传播是国际品牌成功的法则之一 。 例如 ， 耐克的品牌核心价值“Justdoit”（想做就做）表达了人们把握自己命运的乐观精神 ， 虽然耐克的代言人从篮球之神乔丹到迈克尔·约翰逊、彼特·桑普拉斯、安德烈·阿加西、泰格·伍兹、勒布朗·詹姆斯等换了又换 ， 但耐克“Justdoit”的价值主张二十多年始终如一 ， 从未改变 。
【浅析品牌传播的5大法则 品牌传播的法则有哪些？】法则三：简洁明晰
“消费者真正能记到脑子里的信息往往是耳熟能详的东西 。 ”
在品牌传播过程中 ， 简洁明晰、通俗易懂的信息才容易讲得出、听得进、记得住、传得开 ， 才能使消费者产生共鸣 。 复杂繁琐、奥涩难懂的信息往往令人不堪负荷而丧失兴趣 ， 自然难以深入人心 。
所以品牌传播要一定要注意简洁明晰 ， 通俗易懂 ， 尽量使用简化通俗的讯息 ， 使消费者易于记忆 ， 过目不忘 ， 达到品牌传播的最优化 。 为什么那些国际强势品牌能深入人心 ， 历久不衰 ， 正因为它们的品牌信息无不简洁明晰 ， 通俗易懂 。 例如 ， 麦当劳的标志“M”简洁明了 ， 在繁杂的城市建筑中似一道引人注目风景线 ， 给人以强烈的视觉冲击力 。 又如 ， 舒肤佳的“除菌”、海飞丝的“去头屑”、万宝路的“阳刚、豪迈”、Lee（牛仔裤）的“体贴的、贴身的”等无不简洁易懂 ， 使人过目不忘 。
法则四：有的放矢
“把冰卖给爱斯基摩人”是很多营销人最常引用的一句话 ， 能把冰卖给爱斯基摩人 ， 这人确实是一个营销天才 。 然而如果从品牌传播角度来看就会发现问题 ， 爱斯基摩人需要冰吗？如果他们不需要的话 ， 应该把冰卖给谁呢？
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