抖音坐拥6亿日活的现象级短视频应用 ， 早已成为品牌营销的必选项 ， 但伴随入局品牌的增多、流量成本的不断提高、投放效果的不稳定 ， 让品牌们陷入“失能”困境 。 明晰最新平台规则和政策、了解爆款视频的内在规律、摸清热门内容玩法趋势等是有效提升品牌投放效能的关键 。 抖音出了哪些新政策？有哪些热点新玩法？产生了哪些爆款案例？有哪些优质抖音达人值得投放？微播易对上述内容进行了深度拆解 。 01平台政策与风向关键词①: 抖音搜索“每天超过4亿次抖音视频搜索” ， 意味着日活的6亿的抖音 ， 超过60%的用户会去使用抖音视频搜索 ， 近期抖音搜索功能全面升级 ， 可以说抖音搜索或将成为下一个流量爆发点 ， 是电商及品牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利 。 此次搜索功能的优化主要体现在： 1） 关联词搜索被强化 只要是进入用户的主页打开视频 ， 视频顶部都会有一个搜索框 。 绝大多数情况下 ， 这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词 。 2） 收录搜索关键词渠道更丰富 在抖音的评论区里 ， 当评论内容出现一些人名时 ， 字会变成黄色 ， 右上角还会出现搜索图表 ， 点击之后就会跳转到抖音搜索页面 。 3） 新上线抖音小店搜索功能 在抖音小店的主页 ， 新增了一个搜索图表 ， 用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息 。 而账号的推荐橱窗主页 ， 搜索功能页面中还增加了搜索结果分类 ， 整体页面跟淘宝类似 。 这些变化对于品牌营销意味着：第一 ， 品牌在投放抖音视频达人时 ， 关键词的预埋愈发重要 ， 影响着后期长效的传播效果； 第二 ， 目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间(很多品牌已经上了) ， 具体讲 ， 就是用户在搜产品时 ， 可以直接由产品跳转出现在直播间 ， 这种搜索+品牌自播的的闭环模式 ， 这才叫红利 ， 换句话说 ， 只有把搜索的流量 ， 用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉 ， 这才叫机会 。 关键词②: 抖音品牌自播抖音电商自播激励政策及玩法再加码 ， 平台流量将持续向品牌自播倾斜 ， 以帮助更多品牌通过持续的自播实现新的增长 。 1） 品牌自播激励政策2021年8月 ， 抖音电商面向全行业推出品牌自播激励政策 ， 单品牌最高可得万元流量奖励 ， 成功参与的品牌商家 ， 只要完成「挂购物车有效直播间天数」、「增量自播有效结算GMV」、「购买人数」三个条件下的相关任务 ， 便可获得相应的激励 ， 单次最高奖励9999元千川券 ， 单品牌最多可获得15997元的流量券 。 2） 品牌自播巅峰赛抖音每月「品牌自播巅峰赛」含自播排位赛、自播任务奖励、星达人来啦、Boss来啦、大牌好货溯源等玩法 ， 把品牌投入自播的积极性充分调动起来 ， 且在每一期赛制的迭代中 ， 持续优化奖励政策 ， 升级直播间看点 ， 让巅峰赛不止于赛 ， 更是推动品牌构建自播长效运营能力、打爆生意增长的助燃剂 。 3）1V1诊断&平台培训抖音电商还搭建了学习中心 ， 为品牌开设课程 ， 并实时更新抖音电商规则；同时 ， 针对品牌自播能力成长的需求 ， 平台也为品牌提供1v1诊断服务 。 有消息称 ， 抖音电商今年将会倾斜70%的流量红利给企业自播 ， 30%的流量给到达人直播 。 由此可见 ， 抖音在品牌自播方面 ， 政策扶持力度之大 ， 同时也意味着 ， 品牌在抖音自播是不容忽视的带货入场新阵地 。 关键词③: 抖音热点宝抖音于2021年8月上线热点宝 ， 旨在帮助创作者、品牌、营销从业人员抓住平台内容风向 ， 把握营销热点趋势 。 热点宝汇集抖音当下所有热点 ， 每天有3000+条事件实时更新 ， 并能查询历史的所有热点事件 。 它应用抖音背后强大的数据技术 ， 显示每个热点的热度值、热度趋势 ， 帮助品牌、创作者、营销从业人员预判有潜力成为“爆款”的热点 。 此外 ， 热点宝还有一个能力：提供抖音官方的活动计划日历 。 可以提前看到抖音官方在未来1-2周中 ， 计划重点运营的主题投稿活动 ， 包括活动详情、示例视频等 ， 品牌、营销人、创作者能够提前策划选题 。 关键词④: 心动外卖心动外卖于2021年7月15日内测 ， 是由字节旗下的抖音 ， 新成立的一个针对外卖的业务 ， 其广告语为“心动外卖 ， 吃你所爱” 。 据悉 ， “心动外卖”将会在一二线城市率先开放 ， 然后在逐步推广到全国的城市 。 8月11日 ， 肯德基和喜茶已在抖音开启外卖服务 ， 目前均通过接入小程序的方式处理外卖订单 。 据了解 ， 抖音目前推出的“心动外卖”小程序 ， 仍处于内测阶段 ， 且尚未对外招商 。 其余多数餐饮品牌和商家 ， 仍通过发放团购优惠券的方式 ， 吸引顾客到店消费 。 抖音进军外卖具备三点先天优势：
- l 庞大的用户流量优势 ， 截至2020年8月 ， 抖音日活跃用户达到6亿 ， 人均每日使用时长超过1小时 。 l 算法的精准推送优势 ， 可根据用户画像 ， 实现千人千面、“店找人”的逻辑 。 l 相较于传统的图片和点评形式的餐品推广 ， 抖音的短视频内容输出方式 ， 更为直观简明 ， 吸引力更强 。
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