近日， 海信的一款产品再次掀起消费市场的热点， 从欧洲杯和世界杯上的广告， 再到TCL就侵权官司问题置顶微博向海信道歉， 似乎都在说一个东西——激光电视 。 激光电视被称为数字电影放映技术的民用产品， 对标的也是“普罗大众”， 但再技术飞快进步的时代， 智能手机早就取代了电视机大部分功能， 而智能手机的便捷性、实用性更让用户对其产生了很深的依赖， 相反电视机就“反”成为了手机的替代品， 竞争力远不如智能手机 。 智能手机具备信息收发的双向功能， 但智能电视仍旧偏重信息的收集和搜索， 所以在智能手机风头压过电视机的不争事实下， 这部分老牌电视机厂商能否通过激光电视重新定义智能电视市场， 仍旧是家电市场无法预料结果的“赌注” 。 从电视到激光电视的市场变化电视机的起源有两种说法， 一种是从1880年法国人来布朗克提出使一个镜面再两个不同轴面上以不同速度振动， 形成往返直线扫描， 从而对图像进行分解和再现的事件 。 另一种说法是指苏格兰的贝尔德在实验中“扫描”出木偶图像的事件 。 不管哪个事件， 都为电视机的创造奠定了重要的基础， 而到20世纪60年代电视电影出现， 也进一步推动了电视机走向了“民用” 。 “民用”其实也是市场释放的资本信号， 当家家户户都购买电视机时， 生产和经济就会同步增长， 而且从最初一个村里有一台电视机到现在家家户户都有电视机， 也更加体现出电视机“民用”后的商业价值 。 另外， 在人类十大心理现象中， 有一种非常有趣并贴近生活的规律叫“鸟笼逻辑”， 指人们会在偶然获得一件物品后， 会继续添加更多与之相关的东西 。 因为这种规律， 一般家庭都会将家具、家电等设备置办齐全， 而目前这些家电企业， 大部分也都是因为鸟笼逻辑才能更成功布局家电生态系统 。 而且当一件物品成为家庭场景的必需品， 那么其销售量就会立马增高， 电视机如此， 激光电视更是因为其本身的优势在风口中得到增长 。 据《2021年家电爆款产品榜单》显示， 2021年上半年， 从京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线五个平台统计数据中， 电视机销售额308亿元， 销售量1129万台， 同比销售额增长26.26%、销售量下跌11.95%， 产品均价2727元， 同比上涨826元 。 从数据透露信息来看， 今年电视机总销量下降， 而销售额的增长也源于单价上调的结果， 整体数据似乎算不上理想 。 单从品牌来看， TOP5品牌市场份额为61.77%， 其中除了海信份额提升1.23%， 另外四品牌份额均出现下滑 。 关于在电视类目份额出现下调和上涨一方面或许时因为激光电视等新品电视机带来的影响， 另一方面或许也是因为其余品牌的竞争力暂未体现， 只不过在当激光电视一旦成为风口， 那也不会是海信一家能够占有 。 激光电视成为电视类目产品销售风口并非空穴来风， 2020年1月16日， 中国电子视像行业协会激光电视产业分布会在上海发布的《激光电视护眼行动白皮书》中公布了由中国电子技术便准化研究院塞西实验室和协和医院眼科专家对激光电视和传统液晶电视的护眼测评数据， 其中激光电视优胜传统液晶电视， 也因此激光电视上市到2020年1月整体复合增长率达到281%， 其中海信也因为在2019年激光电视80L5占据年度电视畅销榜第一名展现出新品的优势 。 只不过家电行业巨头多、竞争激烈， 未来仅依靠激光电视取胜赛道之争未免不太理想 。 细分、多品类、场景生态组合， 还有各方竞争家电行业几乎每家都有一款以上的出彩产品驰名市场， 有的是电视、有的是冰箱， 也有的是洗衣机、空调甚至豆浆机等等不同细分品类的产品， 品类众多且几乎每家都属于多品类涉及也就造成行业竞争复杂化， 只要涉及相关产品的开发出售就成了竞争对手 。 就拿空调和电视机来说， 空调中美的、格力、奥克斯等都是海信的强劲的竞争对手， 并且在高端市场中格力和美的的品牌力与品牌形象都牢牢占据市场前列， 海信虽然同属老企业大玩家， 但与前几者相比仍有些相形见绌 。 截至2021年9月6日， 美的（沪深）市值4998.62亿元， 格力2486.30亿元， TCL990.57亿元， 海尔2710.13亿元， 而海信152.18亿元市值与以上其他巨头相比差距甚大， 无法在规模占比上形成优势， 因此， 在同行竞争中， 海信不得不以单品、精品来冲破市场竞争 。 市场有优胜劣汰的规律， 尽管传统电视也在不断进步、完善， 但通过2019年中国电子技术标准化研究院塞西实验室和协和医院眼科专家团队测评结果显示， 长时间观看液晶电视眼睛会产生不舒服的感觉以及会对视力造成影响， 相反激光电视的危害反而比传统液晶电视要小得多 。
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