游戏文案吸引玩家如何写出优质的软文和游戏文案呢?
软文相比较硬广来说 ， 多了一些细腻 ， 它不是赤裸裸的直接将自己在打广告的目的告诉大家 ， 而且温婉的告诉大家这是什么 ， 这能满足你什么样的需求 ， 你能获得什么等等 。
软广不如硬广直接 ， 效果更差 ， 近年来有很多开发商喊出“向软广要效益”“向软文要玩家”的口号 ， 对文案工作者提出了更高的要求 。
作为文案 ， 需要了解你的作品究竟得了什么病 ， 才好对症下药 。
一、为什么你的软文转化率很低?
曝光率是指软文已经向多少真实用户展示过 ， 通常以网站浏览IP、PV来计算;但把软文曝光给用户并不是软文投放的终极目的 ， 通过浏览游戏软文而进驻游戏、创建角色 ， 才完成了读者到玩家的转化 。
曝光率和转化率的高低直观评价了游戏软文质量的好坏 。
软文转化率低的原因多种多样 ， 但通过对软文撰写、媒体的选择进行分析 ， 可以分析出以下几点原因：
客观原因：
1.接稿媒体的网站排名、PR权重太低 。
国内常用的百度权重、谷歌权重 ， 是预估网站自然流量的工具 ， 通常用户量基数太小 ， 转化率自然低 。
以百度权重为例 ， 百度权重是针对网站优化关键词排名预计给网站带来流量 ， 划分出0-9十个等级的第三方网站欢迎度评估数据 。 权重数值越大 ， 则说明网站自然流量越大 ， 自然流量大 。
例如行业内著名的综合性媒体阿里九游的百度权重为7 ， 对应的百度流量预计为9万2030;相比之下垂直性媒体搞趣网的百度权重为5 ， 百度流量预计为7896 ， 通常来说 ， 发布在九游网站的软文效果一般比搞趣网的好 。
但也不尽然 ， 如果搞趣网上的一片文章更符合该网站读者的口味而拥有病毒传播效应 ， 或者网站做了站外推广 ， 那软文的转化率有可能比九游高 。
文章插图
2.没有做站外推广 ， 尤其是付费推广
站外推广是软文转化率的外挂 ， 如果对软文的质量信心十足 ， 可以通过站外推广让软文的效果更上一层楼 ， 例如做分享类活动、一稿多投 ， 如果进行有偿发稿 ， 软文曝光率提高后 ， 自然能引来读者 。
【游戏文案吸引玩家如何写出优质的软文和游戏文案呢?】3.游戏话题积淀太少 ， 游戏无IP ， 无特色
IP热度、预热时长是改变软文曝光率的一大诱因 ， 如果游戏预热时已有影视热剧、网络话题同步进行 ， 那软文投放能达到事半功倍的效果 。
主观原因：
运营一款具有热门IP、雄厚市场推广费用、经过长期积淀的游戏 ， 是运营人员之幸 ， 可以站在巨人的肩膀上好风凭借力 ， 但也是运营人员的试金石 。 如果站在巨人的肩膀上仍不能使游戏大火 ， 那一定是运营人员经验不足或工作不到位 。
同理 ， 游戏软文投放效果的终极决定原因 ， 还是软文自身的质量 ， 效果差的软文一般有以下几个方面的表现：
1.标题指代不明 ， 毫无辨识度
这是一个信息大爆炸的时代 ， 微端阅读代替纸质媒体 ， 用户每天都被海量信息轰炸着 ， 如何从万千份软文中脱颖而出、抓取读者的注意力 ， 成为每位软文编写者必须过关的生存法则 。 一篇点击率高的文章未必是好文章 ， 只因为抓取了标题党的注意 。
例如 ， “乐享游戏快感 ， 《XXXXX》带你畅游虚拟世界”就是一个超烂的标题 ， 除了传达了《XXXXX》是一款游戏外 ， 连游戏的类型(手游、页游、端游)都没有说清楚;再者 ， 每一款游戏都能带给玩家游戏快感 ， 这个标题扔在一页游戏软文中 ， 被淹没只是分分钟的事 。
而“《XXXXX》3.1新版上线 ， 免费体验14天”则传达了《XXXXX》游戏新版上线的消息和玩家入驻福利 ， 对目标用户明确、有一定预热时长的游戏而言 ， 是有效的 。
2.通篇文字描述 ， 插图死板
根据九游对游戏软文点击效果的研究 ， 发现玩家的喜好程度为：gif图片>视频>静态图>文字 ， 通篇文字的软文、文字+多次使用的广告图片的软文效果通常很差 ， 如果加上游戏战斗截图、战斗视频或宣传视频 ， 点击率会好很多 。
3.自嗨型描述太多 ， 无病呻吟
即用了太多复杂的修辞和自嗨型的话语 ， 例如同样描述一款游戏好玩 ， 自嗨型描述和正常描述之间的差别在于：
推荐阅读
- 他们这样写文案，让你忍不住掏腰包
- 活动策划文案怎么写？需优先考虑的 4 个基础要素
- “网易严选”文案，你选不选？
- 文案策划专员工作经历简历范文
- 好的产品宣传片文案应该怎么写
- 文案写不好，是因为我们对产品太无知
- 王者荣耀云游戏抽1~3Q币
- h游戏送披萨的外卖女 套餐外送网费什么意思
- 吸引撩妹男微信签名
- 分享常见的11个文案图片素材网站 常见的文案图片素材网站有哪些？